近日，TikTok电商业务有了一个大动作。
TikTok将启动类似于速卖通、Shein、Temu“全托管店铺”的新模式，即由商家(供货商)给平台供货，而平台负责店铺流量和运营。
本质上讲，这是一种“类自营”模式，有别于TikTok电商一直以来的“给在线交易双方提供‘场地+水电煤’基础设施”的平台模式。
在这种模式下，商家只需要把货发到TikTok官方在国内的集货仓，不再需要做运营和销售。这对于不擅长做TikTok内容运营和引流推广的商家和玩家来说，无异于多了一个便捷出海的模式，确实是一个福音。
数据来源：尼尔森《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》 制图：GPLP
在出海四小龙之中，其中速卖通、Shein、Temu均推出了“全托管”模式。只有TikTok 之前尚未跟进。但随着此次TikTok的加入，意味着“中国电商出海四小龙”已全面拥抱“全托管”模式。
“全托管”模式对于国内许多商家来说，具有相当的吸引力。这些商家深耕供应链多年，擅长于打造产品，而对电商店铺运营、引流等存在能力短板。
这种模式对于中小卖家而言，是一柄助力简单运营的同时挤占利润空间的双刃剑，但对于工厂型以及拥有自有品牌的卖家而言，显然不失为一个提高流程效率、减少运营麻烦的绝佳选择。
“全托管”模式将权责一份为二，商家专注于深挖供应链潜力，做出更好的产品，然后供给平台，而平台专注于解决流量、运营、分销、物流、售后等环节，各自负责擅长的一块，共同分食海外市场的蛋糕。
还有业内人士指出，这种全托管模式，其实是一场卖家与平台的“双向奔赴”，可以有效地将卖家产品的质量与供应链能力与平台强大的营销能力相结合，实现双赢。
整体而言，过去这半年，由Temu掀起的这场全托管模式风暴确实给跨境电商行业带来了巨大的冲击，随着越来越多的电商巨头布局这一模式，未来其或将进一步发展，但具体到底能够进化到何种模样，对于跨境卖家们而言又有何影响，还需等待时间来印证。
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