亚马逊卖家面临的最大威胁之一是假冒产品以及虚假评论。在亚马逊上保护您的品牌免受这些问题的影响可能很棘手。如果您认为卖家支持会帮助您并节省您的时间，那么现实情况是它很可能不会发生。
因此，亚马逊实施了两个计划，2018 年的透明度计划和 2019 年的零项目。
在本文中，我们将向您展示这两个程序的全部内容、它们的优缺点以及注册每个程序的要求。
显微镜下：透明度与零项目
在我们深入研究每个项目之前，这里是亚马逊透明计划和零项目计划的简要概述。
| 亚马逊透明度 | 亚马逊零项目 | |
|---|---|---|
| 功能性 | 为卖家的商品提供专属且可追踪的条形码。 | 赋予卖家更大的权力，从他们的列表中删除假冒卖家。 |
| 合格 | – 您的产品上必须有有效的商标。 – 您需要注册亚马逊品牌注册。 – 您必须拥有有效的全球贸易项目编号 (GTIN)。 – 在您制造的每个单元上应用唯一透明代码的能力。 | – 您需要使用政府注册商标注册亚马逊品牌注册。 – 在过去六个月内提交的潜在侵权报告的接受率至少为 90%。 |
| 成本 | – 每个透明度代码的成本为 5 美分。 – 批量折扣（如果您订购超过 100 万个代码，每个代码 3 美分，如果您订购超过 1000 万个代码，每个代码 1 美分）。 | – 免费注册。包括使用自动保护和自助式假冒清除工具。 – 使用产品序列化服务会产生基于数量的单位成本。 |
| 这个程序能解决你的问题吗？ | 卖家仍然面临这些问题。 | 卖家仍然面临这些问题 |
一、什么是亚马逊透明计划?
所有在亚马逊上销售的品牌都在处理亚马逊上的假冒产品。假冒在亚马逊上变得越来越普遍，并且越来越难以控制。透明度是亚马逊的答案，也是针对可怕的产品伪造者的下一级保护。
二、亚马逊透明计划如何运作?
亚马逊的透明度基本上是一个产品跟踪器，允许卖家和客户查看产品的来源、制造时间和地点，甚至是制造材料。这是一个单位级别的标签系统，制造商和品牌所有者可以在他们的所有产品上贴上标签。
亚马逊将在将任何产品运送给消费者之前验证条形码。如果代码不匹配，公司将停止发货，将其标记为潜在仿冒品，并调查此事。
有关透明度计划的更深入信息，请阅读这篇文章：亚马逊透明度计划：值得吗?
三、谁可以注册亚马逊透明计划?
在注册透明度计划之前，亚马逊卖家必须满足以下条件：
您的产品必须在亚马逊品牌注册处注册。
您的产品必须具有 注册商标 ，以证明您是品牌所有者。
您的产品需要一个全球贸易项目编号 (GTIN)，例如 UPC 或 EAN 条形码。
您需要确保在您制造的每个单元上应用唯一的透明代码。
该程序目前在有限的国家/地区可用。在此处了解哪些国家可以在此处加入透明度计划。
一旦您满足所有这些要求，您就可以在亚马逊的透明度页面上注册。您可以选择您想要保护的产品，但我们的建议是您应该优先考虑具有最高仿冒风险的产品，然后根据需要或您的口袋允许您逐渐将透明度扩展到其他产品。
四、亚马逊透明计划的优缺点是什么?
透明度计划旨在保护您的品牌免受假冒，但是，该计划并非适用于所有口袋。因此，就像亚马逊上的所有东西一样，即使是在保护自己免受仿冒者侵害时，你也必须为这种“特权”付出代价。让我们来看看这个程序的优缺点：
亚马逊透明度计划专家
让假货远离。
保护您的产品、品牌和消费者的信任。
产品认证。
保护亚马逊上和亚马逊下的品牌。
亚马逊透明度计划缺点
该程序不是免费的。
单独标记每个包裹。
标签成本。
如果你想注册，你需要满足一些要求。
即使是在亚马逊上出售的产品，您也需要包含透明度代码。
从上面可以看出，该程序的最大优势是能够防止劫机者在您的列表中销售，因为他们无法访问亚马逊为产品生成的透明度代码。我们在该计划中发现的另一个好处是保护您的品牌免受假冒，同时保护您的品牌声誉。
但是，我们在该计划中发现的最大缺点是它会导致更高的制造和履行成本，而且也非常耗时。
当然，对于许多卖家来说，它让您高枕无忧，但就像亚马逊上的所有东西一样，这也是有成本的，您有责任支付每一分钱。如果您是一个小品牌并决定注册 Transparency，则您必须为您的产品和包裹的每个 Transparency 代码和贴纸付费。结果?减少您的利润。因此，对于一些品牌，尤其是小品牌来说，这是一个无法接受、无法承受的成本。
这是亚马逊优先考虑和尊重那些大品牌而忽略中小品牌的又一个例子。
五、什么是亚马逊项目零计划?
正如我们之前提到的，亚马逊存在巨大的假冒产品问题，许多亚马逊卖家在提供假冒产品方面处于领先地位。亚马逊于 2019 年初启动了零项目计划，以应对该电子商务平台上的假冒产品。该计划赋予卖家更大的权力，从他们的商品中删除假冒卖家。
亚马逊的零项目就像类固醇上的透明度。卖家会收到他们生产的每件商品的唯一代码，但如果卖家认为商品是假冒商品且无需亚马逊干预，他们也有权自行删除商品列表。
六、亚马逊零项目计划如何运作?
您究竟如何避免使用此程序的山寨产品?零项目具有三个工具：
自动保护：此工具是一种亚马逊机器学习 (ML)，每天扫描超过 50 亿个商品信息并删除假冒商品。
自助式假冒删除：此工具允许品牌在未经亚马逊批准的情况下删除标记的假冒商品。此外，您提供给此工具的数据会直接进入自动保护。但是，有人担心卖家如何滥用此工具，这就是为什么亚马逊可能会在卖家不保持 99% 的假冒删除准确率的情况下将其从该计划中删除。
产品序列化：此工具允许亚马逊检测产品的真实性。该品牌需要在其每件产品上附加一个唯一的序列号，亚马逊将在每次购买序列化产品时验证它们的真实性。
七、谁可以注册亚马逊项目零计划?
亚马逊不再要求邀请品牌参与零项目，但如果您决定注册该计划并开始使用，则必须满足一些要求。
您必须是要保护的商标的合法所有者。
您必须在亚马逊的品牌注册处注册您的品牌。
您必须在过去 6 个月内向亚马逊提交了潜在的侵权行为，并且这些提交的接受率至少为 90%。
小菜一碟，对吧?坏消息是，亚马逊还有权评估其他因素以确定用户是否有资格防止滥用他们的工具。当然，亚马逊受益于让大品牌感到高兴。
八、亚马逊零项目计划的优缺点是什么?
以下是您在注册该计划之前应该了解的主要优点和缺点：
亚马逊项目零专业人士
保护品牌和消费者。
产品系列化。
使用自助删除时，您不需要亚马逊批准。
亚马逊将监控品牌所有者以防止滥用。
亚马逊项目零缺点
高资格标准。
专为明显的假冒产品。
产品序列化成本。
当卖家滥用时，亚马逊不会采取行动，除非有几个卖家投诉(到那时，损害已经造成)。
自我管理的假冒清除工具。
品牌所有者有责任审查他们的商品是否存在假冒商品。
如上图所示，亚马逊零项目最大的优点是品牌保护和产品系列化，其中包括一个无需亚马逊批准即可使用的自助删除工具。
但是，您要考虑的最重要的事情是产品序列化的成本，因为您将负责在每个包装中应用每个唯一代码。
您还必须花时间查看您的列表并自行寻找可能的假冒产品，因为亚马逊不会为您做这件事。
九、最后的想法
透明度和零项目计划都是朝着正确方向迈出的积极步骤，但并不能完全消除假冒问题。卖家仍有责任监控他们的商品和整个亚马逊市场，以确保不存在造假者。
您是否曾在亚马逊上与造假者打过交道?你是这些计划的一部分吗?如果是这样，这些程序有没有帮助您打击假冒产品?
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