据外媒报道，为了获得更多的零售市场份额，谷歌再一次向亚马逊发出了挑战。谷歌将自己定位为“反亚马逊”，为商家和亚马逊的竞争对手提供一个免费的销售市场，从而让消费者更愿意在谷歌购物。
据报道，在上周的I/O 大会上，谷歌高管Prabhakar
Raghavan和其副手们展示了谷歌推出的新功能，包括如何让消费者使用图片购买附近地区的商品，以及通过点击相机在谷歌上找到自己想要的所有物品。
而在本周二(5月24日)，谷歌又发布了一项新功能，让用户可以一键从谷歌搜索上的商家列表转到结账页面。谷歌希望利用此举吸引更多人点击购买，促使更多的商家在谷歌上投放广告，从而与亚马逊竞争线上销售市场。
谷歌对于亚马逊来说，可能是一个风险。亚马逊主要通过为第三方卖家提供在线市场来获取收入，而谷歌能够为卖家提供一条在其市场之外繁荣的途径。这或许会迫使亚马逊采取更积极的战略，如减少佣金、广告和物流费用，来留住和吸引更多卖家。
但是，亚马逊仍是谷歌的一个强大的对手。在过去，谷歌曾试图模仿亚马逊的在线零售和送货服务，但都无法取得重大突破，超越亚马逊。随着网购热潮的消退，亚马逊增长放缓和利润前景疲软，这对谷歌来说也是一个不好的预警。此外，谷歌一直在寻求把网站变成一个购物场所而放弃科技构造的行为，可能会破坏其访问体验，使用户疏远它。
毋庸置疑，未来谷歌与亚马逊之间的斗争将持续。谷歌能否成功战胜亚马逊，占据在线市场领先位置，将成为零售业的热点。
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