在Facebook广告投放过程中，除了优质的广告内容，确定受众并进行针对性投放更是提高转化率的关键。今天我们就来聊聊Facebook类似受众，如何确定类似受众，怎样使用类似受众优化广告。
一、Facebook受众分析
细分来看，Facebook受众可分为核心受众、自定义受众、类似受众。
1. 核心受众
核心受众是精准定位的受众，是获取新客户的主要方式。一般Facebook广告默认定位人群。根据产品定位国家地区、性别、年龄、兴趣、行为、设备等来定位。
2.自定义受众
已知的客户电话、邮箱、兴趣等详细资料，同时具有排除功能，可以排除已经购买的用户。自定义受众还可以基于App Events的用户活跃数据对用户进行划分：安装激活的所有用户、留存用户、活跃用户、可能流失的用户和很长时间未打开的用户。
3.类似受众
类似受众在广告中表现通常是很好的。它是指找到更多与你已知的高质量用户相似的受众。根据已生成的自定义受众，创建于定位客户类似的受众，根据国家地区、性别、年龄、兴趣、设备等区分。
用什么数据源来做类似受众呢?一般按照 互动 < 查看内容 < 加购 < 添加付款方式 < 购买 来划分。
类似受众创建好之后，需要等几个小时才能生效。另外，FB系统每隔3-7天就会更新类似受众人群包，所以不用手动更新受众。如果你创建了一个受众包，表现不错，那可以长期投下去，因为受众会不断更新。利用好类似受众，转化效果都很不错。
二、如何选择类似受众规模?
一般情况下，会推荐的源受众规模为 1000-5000 人之间，因为受众规模越小，与源受众的匹 配度越高。虽然创建较大规模的受众会增加潜在覆盖人数，但会降低类似受众与源受众之间的相似度。
1%-5% 小规模的受众：与种子受众的匹配度很高 6%-10% 大规模的受众：可增加覆盖跟曝光，但会降低与种子受众的相似度
另外，源受众的质量也非常重要。由最优质的客户组成的源受众产生的类似受众具有高品质。让我们了解一下创建类似受众，需要考虑什么注意点：
类似受众将只包括创建间所选定的一个或多个国家/地区的用户。类似受众会排除源受众用户，除非使用 Pixel 像素代码作为源受众。
创建类似受众可能需要 6-24 小时才能完成，完成之后只要类似受众正用于投放中的广告组，需要 每 3-7 天刷新一次。
三、如何扩大类似受众群体 ?
尽早获得不错的成效，将使您可以通过增加预算垂直扩展超级相似的受众群体。
一旦最大限度地扩大了受众群体，就可以通过应用与创建超级类似受众群体相同的方法来水 平扩展受众群体：
1.不同的相似百分比
尝试使用不同的百分比(例如 2%，5%和 10%)从同一种子受众创建相似的对象。
温馨提示：在测试不同的相似百分比时，请不要排除您以前使用的较小百分比的受众。原因 是受众如此之大，即使最终会有一些重叠，也可以忽略不计，尤其是在考虑竞价重叠时。因 此，无需排除已经证明可以提供高性能的最佳受众。
2.不同的源受众
可测试的受众越多越好。从大量的受众开始，并使用所有数据。可以测试以下受众：
网站访问者：从执行高意图事件的访问者开始，然后发展到执行诸如页面浏览，查看内容等 低意图事件的访问者。
社交页面数据：与您的Facebook页面，Instagram商业资料或其他存在相关的人员。
广告参与者：保存或与您的广告互动的人。
电子邮件列表：直接在 Facebook 或其他地方向您购买的人。
3.不同时间的数据
在创建Facebook和Instagram主页管理人员、广告参与人员以及视频查看者的自定义受众 时，可以延长时间范围包括过去 365 天的数据。
当测试不同的数据新进度时，请将日期分成不同的数据集。理想情况下，测试过去 7、14、 30、60、90、180 和 365 天(如果可能)中的数据。
4. 不同国家和地区
尝试在不同的国家和地区建立相似的受众群体。从表现最好的国家/地区开始，然后再扩大。
温馨提示：在使用广告组预算优化功能测试了预算较低的超级类似受众之后，可以使用广告 组预算优化(CBO)并启动四个或五个不同的广告组，每个广告组中包含四个超级类似受众。CBO 最适合于较大的受众群体，因此可以在此阶段使用稍高百分比的类似受众群体。
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