亚马逊增强品牌内容 (EBC) – 您需要知道的一切

亚马逊增强品牌内容 (EBC)，现在在卖家平台上称为 A+ 内容，是您在亚马逊上的品牌代表。

亚马逊声称您可以通过在产品列表中添加 A+ 内容来增加销售额。

演示就是一切，只需几秒钟就可以打动并吸引客户的注意力，卖家必须尽其所能使他们的产品清单脱颖而出。

您是不确定 EBC 是什么或如何参与其中的卖家吗?

继续阅读以了解亚马逊增强品牌内容的全部内容。

一、什么是亚马逊上的增强品牌内容?

简而言之，它是亚马逊提供的一项功能，您可以通过该功能将带有信息内容的图像添加到您的产品列表中。它还包括在产品描述中使用项目符号来更整齐地呈现数据。在亚马逊品牌注册处注册的卖家可以增强他们的产品描述并对其进行修改。

当客户在亚马逊上查看产品时，有些人有 A+ 内容，而有些人可能没有，但一个人会自动被那些使用 EBC 列表的产品所吸引。这是因为 EBC 或 Amazon A+ 内容允许您获得关于产品及其功能的说明图片，以及使用方式和使用地点。

增强品牌内容是降低ACoS和提高转化率的最佳方式。这是因为它在优化您的产品列表中起着巨大的作用。SellerApp 的列表优化服务将为您提供使您的 EBC 脱颖而出所需的一切——您的产品标题、要点和详细、可靠的产品描述。我们还将确保优化您的亚马逊照片和视频，以提高您的知名度并为您的商家信息增加流量。

二、Amazon EBC、A+ 和 A++ 内容 – 您需要知道的一切

简单来说，亚马逊现在已经将 EBC 和 A+ 内容的特性合二为一。

亚马逊上有两种不同类型的卖家平台——直接向消费者销售的卖家中心和直接向亚马逊销售的供应商中心。两个平台都需要内容管理，因此 EBC 用于卖方中心，而 A+ 内容用于供应商中心。

变化是现在 A+ 内容管理器选项卡可以在卖家中心找到，而不是在亚马逊卖家的旧 EBC 仪表板上。

另一个特点是 A++ 或 Premium A+ 内容。这是亚马逊的独家邀请功能，仅适用于游戏中的大玩家，如奢侈品牌或大型国际知名科技产品。它类似于 EBC 和 A+，但在高清视频和更高级的产品描述等优惠上具有更多功能。

三、A+内容和A++内容的区别

总结亚马逊A+ 和 A++ 内容之间的一些主要区别：

四、亚马逊 EBC – 资格要求

每个人都想创建丰富的内容，但首先，您需要确保您符合亚马逊设定的标准。

首先，让自己在亚马逊品牌注册处注册并获得批准。在 Amazon Launchpad 和 Exclusives 上注册产品的供应商或卖家符合资格。他们可以利用作为其品牌批准目录一部分的 ASIN 的 EBC 或 A+ 内容功能。

五、在亚马逊上添加 EBC 的步骤

对于任何选定的 ASIN，一旦注册并满足所有要求，您就可以按照以下步骤开始添加 A+ 内容：

首先登录您的卖家或供应商中心账户

现在，单击广告选项卡并从下拉菜单中打开 A+ 内容管理器。

点击“开始创建 A+ 内容”

完成以下步骤后，您可以自定义和创建任何您想要的方式。您可以首先输入模板名称、语言并开始构建您的模块。

模块通常由图片和信息图表、关键字和比较图表组成。输入标题并应用库存中产品的 ASIN。当 ASIN 超过 1000 个时，您可以选择多个 ASIN 或选择“批量上传”选项。

您还可以更新现有的 EBC。您可以随时预览您的 EBC 在移动设备和桌面设备上的外观。

最后一个关键步骤是确保没有标点符号和语法错误或拼写错误和不必要的信息。确保在最后一步“审核和提交”之前遵循规定的指导方针。完成后，您必须等待批准。

在 A+ 内容管理器页面上，您可以监控内容的状态并保持更新。您的内容可能需要 7-14 天才能获得批准。

六、亚马逊增强品牌内容的费用是多少?

亚马逊 EBC 以前是一项付费服务，但现在亚马逊不向供应商和卖家收取任何费用来为其商品提供 A+ 内容服务。但是，Premium A+ 内容的成本相当高。它可能会花费数十万美元，这是普通的小型供应商和品牌所有者无法承受的。

如前所述，高级 A+ 内容或 A++ 内容是一项仅限邀请的服务，只有在 Vendor Central 上注册的人才能使用它。起价为 25 万美元，每种产品类型的价格最高可达 50 万美元，这就是为什么只有大型知名品牌才能使用它的原因。

七、A+ 内容模块

大约有 15 个模块属于不同的类别类型。

文本

有两种类型的文本模块——标准文本和产品描述文本，它们为整个页面宽度提供纯文本。

                                                                                                            亚马逊-ebc

全角图像

此类别中的模块包括带有深色文本和浅色文本叠加的标准图像。这最适合展示带有正在使用的产品图像的生活方式产品。带有文本的图像标题是该模块的一部分，用于引起人们对产品独特功能的注意。

较小的图像 - 单张

这些类型的模块包括标准的单个左右图像，带有侧边栏、突出显示、完成和规范。这些以项目符号的形式用于列出有关品牌的功能和信息。这是用图像呈现大量文本信息的最佳方式，使客户可以轻松了解增强内容的全部内容。

较小的图像 - 多个

此类模块包括标准的三幅和四幅图像，以及带有象限的文本以及多幅图像模块 A。

应谨慎使用多个图像，因为它们很容易显得多余。这些模块可以通过视觉和文本分组突出您产品的功能。

比较图表

这种类型的模块是展示您拥有的同一产品的多个版本的最有效方式。您可以通过列出每个产品之间的重要差异来帮助买家轻松比较和购买正确版本的产品，以便他们更好地理解。

这里提到的不同类型的模块有很多相似之处，因为在一般层面上，它们都提供了文本和图像的不同组合。因此，如果您很难决定如何选择和构建设计，那么您必须首先确定哪种模型可以满足您的所有要求。这将取决于您要突出显示的产品功能。在您决定之后，您可以通过选择不同的模块并将它们组合在一起来创建一个完整的布局，以创建一个令人印象深刻、引人注目的设计。

八、亚马逊增强品牌内容设计的注意事项

您已经提交了您的 A+ 内容以供批准，现在您想知道为什么需要这么长时间。您甚至可能开始担心它可能根本不会获得批准。

在这一点上，是时候反思您是如何处理您的 EBC 的，并牢记准则和违规行为，这样您就可以避免下次犯同样的错误。

要做：

• 提交前校对并检查语法错误、标点符号

• 内容必须准确简洁

• 使用高清图像并将它们与文本结合

• 使其信息丰富，而不仅仅是文字繁重

• 使其移动和桌面友好

• 使用正确的尺寸和像素质量使图像符合 EBC 标准并准备就绪。

• 图像分辨率也很重要，即使它根据所选模板而有所不同。

• 横幅有助于打破产品详情页面的单调，将购物者的注意力引导到物品的不同区域和方面，从而轻松说服他们最终购买产品。

不要做：

• 注册商标、版权和符号不得用作内容的一部分，无论是您自己的还是竞争对手的

• 避免对时间敏感的内容，包括运输

• 不应提及保修和保证

• 避免不基于事实的夸大宣传。

• 不得提及水印和网址

• 请勿提供任何联系信息或将自己称为任何类型的分销商、卖家或供应商。

九、为什么亚马逊增强品牌内容会被拒绝?

在遵循创建 EBC 的所有指南后，您的内容可能仍会被拒绝。您可以在“内容管理器”页面上查看您的内容状态。如果它已获得批准，您只需转到该特定 ASIN 的产品描述部分，它就会显示出来。

如果被拒绝，最可能的原因是根据亚马逊的 A9 算法，您的内容不符合亚马逊的政策和惯例。您的内容中包含的所有元素——项目符号、比较图表和图像，都必须符合该特定产品类别的要求，并遵守亚马逊的销售政策。

十、以下是您的 EBC 可能被拒绝的一些细节

如本博客前面的“不要”部分所述，严禁您做出虚假的、过度夸大的声明。未经 FDA 实际批准，不得声明与产品的健康和营养价值相关的声明。此外，在没有可靠的科学证据支持的情况下，不应声明关于产品如何节能和无害的环境声明。

不应随便使用标有“FDA 批准”的印章，因为该特定标识不能与私营部门材料相关联。因此，如果卖家未经适当授权使用它，则属于严重违规行为。

必须适当地使用关键字，因为如果您的关键字围绕处方药名称等受限关键字展开，那么您的内容将被拒绝。包含诸如 CBD、免费送货抗生素等术语的关键字都是拒绝的理由。

您的 ASIN 问题是另一个重要依据。如果该特定 ASIN 上列出的品牌名称与亚马逊品牌注册上的品牌名称不同，则可能存在问题。连字符、字符数、空格等小东西可能会使名称看起来不同。

确保您的 GTIN(包括产品的目录、款式和型号)完全匹配。这可以通过转到卖家中心并使用“管理库存”工具然后编辑任何 ASIN 来监控和修复。

当涉及到亚马逊商店时，您必须小心提交的内容，因为它不能包含任何促销性质的内容。如果您尝试包含任何有关有吸引力的交易、免费送货或降价的信息，您将被拒绝。

十一、如何创建有效的 EBC 或 A+ 内容

您可以从众多选项中进行选择，以激发您的 Amazon EBC 设计。无论您是销售生活方式产品还是基本的家居和花园必需品，您都可以让您的 EBC 以最具创新性的方式讲述您的品牌故事。

简单易读的内容：众所周知，移动浏览器只能扫描内容并且注意力持续时间很短。因此，您的文案必须帮助人们一目了然地了解您的产品的实用性和应用。不要制定复杂的内容。满足

脱颖而出：卖家必须让他们的产品脱颖而出。强调您的产品的独特性，其内容将吸引购物者的注意力并让他们探索，让他们觉得他们需要它。如果您正在销售生活方式产品，请使用显示产品在实际生活实例中使用的图像。展示您的产品的独特功能以及它如何解决客户的常见痛点。

使用视觉效果：可以使用质量和尺寸合适的相关图像来吸引客户。在线购物就是让人们在不实际接触产品的情况下感受到产品的排他性的体验。让您的 A+ 内容足够吸引他们购买。

您的品牌与竞争对手：您的 EBC 应该讲述您的品牌故事。使用通常与品牌识别相关的字体和颜色。此外，分析您的竞争对手并了解他们吸引客户的功能。通过将这些见解应用于您的品牌并提高您的品牌形象，您可以利用这些见解。

转化率：您创建的内容可以作为您将来改进 EBC 的学习过程。如果您想知道如何考虑您的转化率。如果您的转化率下降，则表明您的内容表现不佳。这可能是由于各种原因造成的，对此进行分析可以帮助您更好地了解您的目标受众，因此您可以进行更改以确保下次 EBC 更有效。

Alt-Text：在上传图片作为内容的一部分时，您必须提交一些关键字作为这些图片的描述。这对那些有视力障碍的人来说是一种帮助。将这些描述放置在图像下方有助于提供更多关于所显示产品的信息，同时还可以为 Google、Bing 和其他流行搜索引擎索引您的产品。

十二、增强品牌内容的好处

您可能已经遵循了上述所有步骤并正在等待您的 EBC 上线，或者您可能仍然怀疑它如何使您受益。

在这种情况下，让我向您介绍此功能的卓有成效的好处，以免您灰心。

首先，这是吸引您的产品注意力并为您的品牌建立知名度和忠诚度的最佳方式。如前所述，它还有助于提高销售额和投资回报率。通过吸引注意力，这也是展示您的产品如何与属于同一利基的其他产品区分开来的最佳方式。

您也可以使用相同的技术降低跳出率。具有视觉吸引力的 A+ 内容会让客户留下并阅读产品描述。使用比较图表向他们展示您的产品解决了他们的问题。突出您的定价和功能的竞争力，以便引导他们购买您的产品，而不是选择竞争对手的产品。

有关优势和规格的准确信息意味着客户在购买您的产品时确切地知道他们得到了什么。EBC 中提供的产品描述的准确性可以因此有效地减少负面评论和产品退货。

亚马逊让您可以选择在一个迷你商店下组织您品牌的所有产品。亚马逊商店是有益的，因为链接到商店页面的广告比链接到产品详细信息页面的广告推动了更多的销售。由于亚马逊最近取消了其针对A+ 内容的预定义模板， 因此品牌现在拥有更多自由。您可以设计有吸引力的店面，定义您的本质，并使用它们让人们更好地了解和探索您的产品。因此，它有可能带来更好的转化率。

亚马逊上的增强品牌内容提供了将要点与图像联系起来的创新选项。这使您可以将文案和设计与与您的品牌相关的颜色综合起来，创造出独特而美丽的东西。

EBC 还提供移动优化工具，以便您可以使用您的内容更有效地与客户沟通。任何品牌都有更多的创意空间和提高知名度。

十三、最后的想法

遵循上述所有政策和指南可能会对卖家征税。牢记所有限制并避免违反它们似乎是一项繁琐的任务，但最终都是非常有益的。这是因为 EBC 和 A+ 内容不仅有助于展示您的品牌和产品，还可以提高您在搜索结果中的排名。

销售、转化和退货都取决于 A+ 内容，因为它可以做出或破坏购买决定。因此，重要的是要提出高质量的内容并努力制作高质量的产品页面。

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