使用亚马逊需求方平台(DSP)投放广告有助于提高您在亚马逊内外的品牌知名度——包括亚马逊自有和运营的各种网站和应用程序。
在这篇文章中，我们将介绍亚马逊拥有和运营的 8 个网站和应用程序，这些网站和应用程序可通过 Amazon DSP 提供广告展示位置。
但首先，快速复习一下 Amazon DSP。
一、什么是亚马逊 DSP？
Amazon 需求方平台 (DSP) 使广告商能够以编程方式购买视频和广告展示位置。
通过 Amazon DSP，您可以在 Amazon.com 和 Amazon 子公司购买广告展示位置，以及访问第三方网站。Amazon 的 DSP Audience Builder让您可以根据各种因素来定位（和重新定位）受众，包括行为定位、生活方式定位、再营销和相似受众。
图片来源：网络研讨会 – 如何利用 DSP 功能来捕捉受众需求
通过 Amazon DSP 投放广告的最大好处之一是什么？这是在亚马逊拥有和运营的网站和应用程序（如 IMDb 和 Fire TV）上做广告的唯一方式。事实上，亚马逊拥有和运营的网站占2019 年第四季度 DSP 支出的 69%。使用 Amazon DSP 的广告商还可以利用由亚马逊拥有和运营的网站和应用程序收集的第一方数据。
二、亚马逊拥有和运营的 DSP 网站和应用程序
1.亚马逊设备
亚马逊的专有设备——包括Kindle 电子阅读器、Fire 平板电脑和Fire TV——让广告商可以跨设备吸引亚马逊购物者。亚马逊已经看到广告支持的 Fire TV 应用程序的使用量同比增长超过 300%。
Fire TV 让广告商可以访问亚马逊的 OTT 广告。亚马逊 OTT 广告是指通过亚马逊 DSP 网络在流媒体电视和电影中投放的视频广告。这些不可跳过的全屏广告让广告商可以针对特定的亚马逊受众。
亚马逊的 Fire TV 每月有 3700 万活跃用户，使其成为领先的 OTT 频道。除了 Prime Video 之外，Fire TV 还包括 50 多个第三方广告支持的应用程序，包括 AMC 和 Pluto。这些应用程序中的每一个都为广告商提供了更多通过 OTT 广告接触目标受众的机会。
2.IMDB
亚马逊于 1998 年收购了电影、电视和名人新闻网站Internet Movie DatABAse (IMDb)。收购后，亚马逊利用 IMDb 推广与电影相关的产品，如 DVD。最近，IMDb 推出了 IMDb TV，这是一项免费的广告支持的流媒体服务。对于使用 Amazon DSP 的广告商来说，IMDb 是另一个绝佳的 OTT 广告机会。
2008 年，IMDb 收购了Box Office Mojo，后者也成为了亚马逊的子公司。Box Office Mojo 于 1999 年推出，跟踪并发布跟踪票房收入。
3.呜呜
每日交易网站Woot于 2010 年被亚马逊以 1.1 亿美元收购。Woot 为客户提供各种类别产品的限时折扣价，包括消费电子产品、服装、运动装备和杂货。亚马逊 Prime 会员在 Woot 上获得免费标准送货服务。
Woot 运行通过 Amazon DSP 放置的展示广告，例如这个 Audible 广告：
4. 购物车
Shopbop于 2000 年作为“以牛仔布为重点的电子商务平台”推出，销售女士设计师服装。亚马逊于 2006 年收购了 Shopbop，Shopbop 购买有资格享受 Prime 的免费两天送货服务。
ShopBop 在亚马逊的服装类别中也有一个名为“ The Shop by Shopbop ”的部分。
5. 数码摄影评论
Digital Photography Review成立于 1998 年 11 月，正如它的名字所暗示的：一个致力于数码相机和数码摄影的网站。亚马逊于 2007 年收购了 DPReview。
除了经典的亚马逊 DSP 广告购买之外，DPReview 还提供各种不同的广告机会，包括“一系列内容营销活动”：
展示广告
赞助文章
赞助视频内容
社会放大
客户洞察
虽然 DPReview 是销售摄影设备的品牌的主要广告平台，但任何使用亚马逊 DSP 的品牌都可以在网站上投放广告，例如 Microsoft Surface 的这些广告：
6. 捷普斯
2009 年 7 月，亚马逊以880 美元的价格收购了在线鞋类零售商Zappos 。自收购以来，Zappos 继续作为一个独立的实体运营，而不是被亚马逊的服装部门吸收。
在此次收购中，亚马逊还收购了 Zappos IP, Inc. 的折扣零售部门6pm 。该公司于 2007 年被 Zappos 收购，6pm 专注于时尚交易。
7. 好书
Goodreads 是一个由来自世界各地的图书读者组成的在线社区。读者可以对书籍进行评分、评论和讨论，发现新书名，并与他人分享他们的阅读清单。自 2007 年推出以来，Goodreads 根据 Alexa 排名已成为全球 350 个最受欢迎的网站之一。
亚马逊于 2013 年购买了 Goodreads。通过 Amazon DSP 在 Goodreads 上投放的广告不仅限于书籍，您可以在 Sephora 的广告中看到：
8. 抽搐
Twitch 是 2011 年推出的广受欢迎的视频直播服务。截至 2020 年 2 月，Twitch 拥有 300 万月度主播和 1500 万日活跃用户。
虽然亚马逊早在 2014 年就收购了 Twitch，但 Twitch 和亚马逊广告之间的合作关系直到 2020 年 9 月才开始发展，当时亚马逊宣布广告商可以通过亚马逊 DSP 在 Twitch 上投放广告：
“从今天开始，我们将在全球范围内为 Twitch 和亚马逊广告商推出新功能。Twitch 视频和显示媒体以及新的 Twitch 受众现在可以包含在亚马逊广告活动中，亚马逊受众也可以包含在 Twitch 活动中。”
总而言之，广告商正在增加对亚马逊 DSP 的投资，它允许品牌使用亚马逊定位功能，不仅在亚马逊拥有和运营的网络资产上展示广告，而且还展示亚马逊无法控制的网络资产。
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