在接下来的博文中，我们将重点介绍亚马逊需求方平台的结构，以及广告商如何利用 DSP 重新定位客户并推动新需求。
一、什么是亚马逊 DSP?
自 2018 年 9 月起，亚马逊将其所有 AMG、AMS 和 AAP 功能重新命名为一个名为“亚马逊广告”的新名称。
亚马逊广告平台 (AAP) 现在称为亚马逊 DSP。
亚马逊需求方平台(在亚马逊广告服务中提供)使广告商能够以编程方式购买展示和视频广告展示位置。它还允许广告商接触、教育和重新吸引亚马逊内外的客户。
亚马逊广告有两个方面，包括广告控制台和亚马逊 DSP——一个面向PPC（按点击付费），一个面向展示（按展示付费）。
您可以使用 Amazon DSP 在以下方面覆盖受众：
亚马逊网站
消防电视
数据库
自由潜水(IMDb 流媒体)
点燃
应用
已发布的合作伙伴
第三方交易所
Amazon DSP 广告可以以下任何一种形式出现：
桌面展示广告
移动横幅广告
移动插页式广告
图片和文字广告
视频插播广告
二、谁可以使用 Amazon DSP?
Amazon DSP 适用于在亚马逊上销售产品的品牌(供应商和第三方卖家)。
Amazon DSP 最适合想要：
以程序化方式大规模购买展示广告和视频广告。
将他们的客户范围扩展到广告控制台功能之外。
不能通过亚马逊销售他们的产品，但想利用亚马逊受众。
有两种管理选项，包括：
亚马逊管理
ESS 托管
什么是企业自助服务 (ESS)？
您可以选择让亚马逊管理这些广告(亚马逊托管服务)或通过 ESS(企业自助服务)管理它们。ESS 是亚马逊的企业自助服务门户，代理商可以在其中访问亚马逊的展示/再营销 (Amazon DSP)，而不是通过亚马逊的内部托管服务团队。
专业提示：请记住，品牌必须通过代理机构才能获得 ESS。
三、Amazon DSP 如何工作?
Amazon DSP 是一个程序化展示广告平台，这意味着它使用技术来更有效地购买和管理您的展示广告和视频广告组合。
Amazon DSP 可用于：
提高品牌知名度
上漏斗，能见度
吸引关注您的品牌
增加对价
漏斗中部，参与度
考虑您的产品而不是竞争对手
推动购买
低漏斗，最高意图
重新吸引客户以赢回销售
四、亚马逊 DSP 重定向
品牌可以使用 DSP 通过以下方式重新吸引对您的产品有较高购买意愿的购物者：
基于像素- 访问您品牌网站的购物者
产品再营销– 重新定位查看过您的促销产品但未转化的购物者
品牌光环再营销–重新定位查看过您品牌其他产品的购物者
类似产品再营销– 吸引浏览与您类似产品的购物者
五、什么是动态电子商务广告?
电子商务广告通过广告提高产品知名度，并通过链接到产品详细信息页面的广告吸引数百万亚马逊购物者。
他们还通过基于兴趣或产品定位的广告帮助品牌推动销售。动态电子商务广告通过根据您的潜在客户或回头客过去的购买行为向他们展示广告创意，使消费者定位更进一步。
六、亚马逊 DSP 勘探
Amazon DSP 还允许品牌定位更广泛的潜在客户，称为“市场内”或“生活方式”。
1、有购买意向的受众群体：
根据过去 30 天内的近期搜索、浏览或购买行为，可以利用有购买意向的受众来吸引可能采取行动或进行购买的客户。
示例包括：
“营养棒”
“婴儿服装”
“耳机”
2、生活方式受众：
生活方式受众反映了广泛的兴趣群体。广告商可以接触生活方式受众，将他们的品牌植入过去一年经常购买相关产品的购物者的脑海中。
示例包括：
“美食家”
“哈利波特迷”
“宠物爱好者”
七、Amazon DSP 接口更新
2019 年 3 月，亚马逊对 Amazon DSP 用户界面进行了 4 项新更新，包括导航、批量编辑、自定义报告和创意审核。
导航——亚马逊做出的最大改变之一是“亚马逊 DSP 的整体外观和感觉”。根据公告，在 Amazon DSP 中导航现在比以往任何时候都更加直观和高效。在新的布局中，按钮、切换和活动状态信息更加突出。
批量修改——广告商现在可以批量修改订单项的域、受众和地理位置定位设置。指定新设置后，您可以将它们应用于所有选定的订单项(如下例所示)：
自定义报告 –此功能允许广告商根据您的独特要求创建报告并将其保存在 Amazon DSP 报告中心内。您现在可以选择要包含的确切列。运行自定义报告后，它将出现在报告中心，并通过电子邮件发送给您指定的收件人。
创意审核——最后，亚马逊正在进行多项改进，以减少创意审批的周转时间。例如，如果您的广告素材需要修改，他们显着减少了通知广告商的平均时间。
八、亚马逊 DSP 成功案例
正如您在下面的客户数据中看到的那样，在 2018 年第四季度，我们看到我们在黑色星期五的许多 Amazon DSP 重定向广告活动的 ROAS 显着增长。
橙线 – 代表 ROAS
蓝线——代表花费
(为保密起见，品牌名称已删除)
(为保密起见，品牌名称已删除)
(为保密起见，品牌名称已删除)
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