亚马逊增强品牌内容 (EBC) 于 2016 年推出给卖家。
这种优质的内容功能允许品牌注册卖家通过增强的图像和文字展示展示其产品的独特价值主张。
将 EBC 添加到您的产品详细信息页面可能会在有效使用时提高转化率、增加流量和增加销售额。
在以下博客文章中，我们将介绍您需要了解的有关亚马逊增强品牌内容的所有信息。
一、什么是亚马逊增强品牌内容？
亚马逊增强品牌内容是一项高级内容功能，允许卖家使用增强的图像和文本修改其品牌 ASIN 的产品描述字段。
获取亚马逊增强品牌内容的完整指南
增强的品牌内容还可以通过提供相关的产品详细信息来回答最常见的客户问题，这有助于推动更快速的购买决策，并可能降低产品退货的可能性。
EBC 向通过亚马逊品牌注册流程获准成为品牌所有者的卖家开放。一旦被批准为品牌所有者，卖家将有资格将 EBC 添加到属于其批准的品牌目录的 ASIN，但不能将内容添加到不属于其品牌的 ASIN。
CPC Strategy 市场策略主管Pat Petriello表示：“增强品牌内容将对品牌注册计划中的 3P 卖家产生的最直接影响之一是提高付费广告转化率。”
“例如，一家 3P 品牌制造商在节日期间通过商品推广销售高品质的优质太阳镜和广告。”
“通过增强品牌内容，卖家展示其产品独特价值主张的能力得到了增强，例如偏光、镜面、对比度、过渡、镜片处理等。”
“他们还可以选择通过增强品牌内容领域传达他们的品牌故事，从而将他们的品牌与竞争对手的品牌区分开来。”
“因此，该卖家将能够将更多的广告点击转化为转化，有效提高广告支出的 ROAS 并降低 ACOS。”
“随着假日购物季广告支出的增加，通过增强品牌内容最大化回报的能力对于 3P 品牌来说是一个真正的胜利。”
二、亚马逊增强品牌内容要求
该工具目前对品牌注册卖家开放，因此您必须在亚马逊品牌注册处注册您的品牌。品牌注册不对媒体、视频、数字或书籍类别开放。
增强的品牌内容费用/成本
该工具目前处于促销免费期，不会向卖家收取任何费用。收取费用后——卖家的现有内容将保留在详情页面上。我们预计亚马逊 EBC 不会永远免费，我们鼓励卖家尽早利用这个机会。
增强的品牌内容提交
EBC 提交将在提交后 7 天内发布或拒绝，并在拒绝原因中列出必要的修改； 但是，大多数内容会在 2 天内处理完毕。
您可以将内容发布到您作为全球目录标识符 (GCID)注册品牌所有者拥有的所有 ASIN，并获得报价。如果该 ASIN 曾由零售供应商发布过投稿，则该内容将不会发布。亚马逊的系统目前允许卖家一次有 20 个待处理的提交。
专业提示：Amazon EBC 不允许 HTML 内容。
增强的品牌内容视频
目前，亚马逊无法自助访问视频上传，但作为代理机构，我们预计该功能将很快推出。任何新功能都将向所有注册品牌所有者公布，因此请确保您的品牌已注册以接收这些更新。
专业提示：请记住，EBC 与 Amazon Business 增强内容不同。Amazon Business 增强内容工具可让您将单独的文件文档上传到详细信息页面。EBC 工具可让您使用其他富媒体资产来增强您的产品描述。
三、如何设置增强的品牌内容
增强品牌内容 的 “模块化模板”看起来与A+ 内容中的 模板非常相似，为卖家带来了许多额外的好处。
您可以使用五个预建模板之一创建 EBC 内容， 或者通过选择客户模板并使用各个模块来创建您想要的样式（如下图 A 所示）。
新的 EBC 模块是：
玫瑰
郁金香
兰花
向日葵
礼来
风俗
请记住，每个模板上的前两个模块都已锁定，并且必须填充 1) 品牌徽标（见下图 B）：
2) 产品简介（见下图 C）：
其余五个模块插槽可以按照您选择的任何顺序进行配置。
四、亚马逊增强品牌内容违规
如果 3Ps 包含以下类型的内容，将导致违规并导致亚马逊系统拒绝：
1. 将您的公司称为卖家或分销商，或提供任何公司联系信息。
2.提及竞争对手的产品或卖方授权，如“仅由授权经销商销售的产品”
等。
3. 定价或促销信息，例如“亚马逊上最便宜的小部件”等。
4. 关于“免费送货”、“送货时间”等送货详情的信息。
6.夸夸其谈，如“畅销产品”、“最热商品”、“#1 畅销商品”。
7.时间敏感的产品信息：“on sale now”或“best new product of the year”。
8.来自亚马逊或任何其他网站的客户评论信息。
9. 添加来自外部资源（如杂志和电视节目）的社论或第三方引用。
10.模煳或低质量的图像或包含不可读文本的图像。
11.生活方式图片未显示产品。用于讲述“品牌故事”的品牌图片不需要
包含产品。
12.复制详细信息页面上主图像块中的许多图像的内容。
13. 任何形式的保证或保证。
14.试图模仿亚马逊标志、详情页标题或详情的图片或文字。
15. 来自您自己以外的品牌或组织的标志，或图像上的多个品牌标志。
16.试图重定向到亚马逊内部或外部的其他网站（包括您的其他
产品）的网络链接或语言。
17.语法错误、标点错误、拼写错误、全部大写文本的字符串或滥用字体功能——粗体
和斜体仅用于突出标题或几个选定的单词。
18. 任何提及用于犯罪活动的产品。
19. 任何违反分类要求或“我要开店”政策的行为。
五、亚马逊增强品牌内容最佳实践
我们与 CPC Strategy 的首席平面设计师Hiram Cruz坐下来讨论增强品牌内容图像创建的最佳技巧和实践。
问：如果我尝试加载大于亚马逊建议规格的图片会怎样？
A.如果您上传的图片大于亚马逊建议的图片规格，亚马逊将自动调整图片大小以适合。但请记住，如果图像小于指定规格，亚马逊将保持其尺寸不变。
亚马逊会重新调整大小，但请注意不要超过文件大小限制，因为如果文件太大，亚马逊可能会拒绝该图像。
高分辨率图像可能会占用太多空间，因此您可能需要考虑减少它们以缩短页面加载时间。卖家可以为每个 SKU 添加最多 250KB 的图像和文本。
问：我必须填写每个图像和文本框吗？
A.不，您不必使用模板中可用的每个文本框和图像。
例如，仅仅因为亚马逊为 8 张图片提供了空间，您无需填写每一张。如果您决定将一个框留空，亚马逊将自动重新格式化模板以填充空白区域。
问：您建议使用哪种模板？
A.这真的取决于您的品牌/产品。在我看来，模板 #5 让您可以最大程度地控制布局，因为它具有一张大图像，您可以将其分割成更小的图像和特征。
问：我可以使用版权和商标符号吗？
A.亚马逊禁止使用版权和商标符号。您可以在此处查看其他EBC 限制。
问：EBC 是否已编入索引？
A.增强的品牌内容不会被亚马逊索引，但它会被谷歌索引，所以从技术上讲，你可以出现在谷歌 SERP 中。目前，亚马逊不允许 HTML 内容。
问：我可以在我的内容中添加视频吗？
答：不，目前亚马逊无法访问视频上传。
问：移动 EBC 看起来与桌面相同吗？
A.在亚马逊的移动或应用程序上创建增强型品牌内容的过程没有区别。亚马逊将自动调整您的所有图像和内容以适应移动设备。唯一的区别（如下例所示）是用户必须单击“描述”框才能查看所有 EBC 图像。
Amazon 移动应用程序上的增强品牌内容 (EBC) ：
Amazon.com 移动浏览器上的增强品牌内容 (EBC) ：
其他增强品牌内容常见问题解答（来自亚马逊的回复）：
问：添加 EBC 后，当前的商品描述是否仍保留在 ASIN 上？
A.不，EBC 页面将隐藏当前的纯文本产品描述。如果您认为需要，请确保您的 EBC 页面包含来自详细信息页面的现有产品描述字段的所有必要详细信息。
问：我可以向哪些 ASIN 添加内容？
答：您可以将内容发布到您作为全球目录标识符 (GCID) 注册品牌所有者拥有的所有 ASIN，并获得报价。如果该 ASIN 曾由零售供应商发布过投稿，则您的内容将不会发布。
问：我一次可以提交多少份？
A.系统目前允许您一次有 20 个待处理的提交。
问：提交内容后，需要多长时间才能显示在详细信息页面上？
A.您的投稿将在亚马逊系统提交后的 7 天内发布或拒绝，并在拒绝原因中列出必要的修改；但是，大多数内容会在 2 天内处理完毕。
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