有人说Tiktok将要打败Facebook,商业价值更胜一筹，也有人说，Tiktok不过徒有其表，难以变现。但从客观的角度看，首先，Facebook最近的增长速度远不及TikTok，后者的广告受众在过去三个月的增长速度是Facebook受众的四倍多。虽然不可否认TikTok的迅速崛起，但将该平台的增长数据放在大背景中分析也很重要。
在此之前，值得注意的是，字节跳动的广告工具只报告18岁及以上受众的广告触及数据，因此，为了提供一个平衡的比较，我们将专注于Facebook的同一群体。
字节跳动还为中国大陆运营着一个单独的平台(抖音)，虽然Facebook在中国仍然被屏蔽，但它仍然报告了一些广告在中国的影响，所以我们将从以下分析Facebook的中国大陆用户。
考虑到这些问题，根据各平台工具发布的数据显示: 2022年7月，Facebook在中国大陆以外的18岁及以上用户达到20.4亿
2022年7月，TikTok在中国大陆以外的18岁及以上用户达到10.2亿人
不可否认的事，TikTok的18岁以下用户可能比Facebook更多，但由于字节跳动的工具不公布18岁以下用户的受众接触数据，所以很难确定。
不管怎样，对营销人员来说，最大的收获是，Facebook广告的受众人数仍然是TikTok广告的两倍。
此外，如果两个平台都保持目前的增长速度——这对两个平台来说都是不现实的，但考虑到目前的增长速度，TikTok尤其如此——数据表明，TikTok的广告覆盖范围至少在4年内不会赶上Facebook的覆盖范围。
在比较这两个平台时，或许最重要的发现是，中国大陆以外的大多数社交媒体用户现在同时使用Facebook和TikTok，以及许多其他平台。
GWI的数据显示，84%的TikTok用户仍在使用Facebook，而只有不到0.05%的TikTok用户仍在使用Facebook。GWI的调查显示，每1万人中只有不到5人表示他们不使用任何其他社交平台。
与此同时，超过一半的Facebook工作年龄用户也在使用tiktok——这一发现与我们上面探索的各种数据密切相关。
所以，也许现在是营销人员停止让这些平台相互竞争的时候了。争夺人们的时间和注意力仍然存在，一个平台能够吸引的这些宝贵资源越多，该平台创造收益的潜力就越大。
然而，这种考虑对投资者的影响可能大于对营销人员的影响，特别是因为营销人员只应该在他们的内容真正展示给他们所选择的受众时才为广告付费。
当然，营销人员仍然需要决定如何在不同的社交平台之间分配预算，但上述所有数据都表明，仅以用户数量为基础进行分配是很糟糕的。
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