谷歌之所以能够每每捕捉到用户的搜索意图，是因为其算法。通过关键词，搜索引擎就能够应用算法准确地发现用户正在寻找的东西。各种变量都会被算法考量，其中一个重要变量是用户所处的地理位置。随着独立站声势和影响力的不断壮大，有越来越多的卖家打起了谷歌广告的主意，假设卖家手握多个账号活跃在多个国际市场，或是卖家同一账号同时开通了不同站点，如何精准匹配用户就成了一件棘手的事。本文将给出解答以及一些实操建议。
为什么搜索结果因地理位置而不同？
在许多情况下，本地意味着更多的相关性。一个用户现在想点一杯咖啡，考虑到用户可能的个人喜好，比如更喜深度烘焙的哥伦比亚产咖啡豆研磨出的咖啡，这些因素抛去物理距离上的远近，是完全没有价值和可行性而言的。谷歌的定位能力非常准确，能使用多个来源位置，像是：
·设备位置（通过Wi-Fi定位或GPS，它可以将位置精确到20米左右）；
·标记过的地方（即谷歌地图上标记旁边显示的名字）；
·与谷歌其他软件或工具时曾用的定位；
·IP地址。
上述这些变量的共同作用之下，用户的生活网为谷歌算法掌握。谷歌提供了以下几种方法，方便卖家检测产品在不同位置的排名情况。
#后缀添加一个本地名
方法很简单，在域名URL的末尾添加“&near=cityname”。假设，这个咖啡店的名字是“Jitters”。
卖家想查看Jitters在西雅图的竞争力如何，输入“coffee shops near me”。当结果页面弹出时，在长URL的末尾加上“&near=Seattle”。
（搜索关键词“coffee shops near me”时的页面截图。图源：谷歌截图）
#手动修改位置设定
谷歌提供了手动改变区域设置的选项，可根据用户所处的国家显示搜索结果，而非IP地址或其他。具体方法是点击右下角的设置，并选择搜索设置。
（图源：谷歌设置）
滚动到底部，能看到一个区域设置的列表。选择想要了解的地区名称，并保存设置。现在卖家会看到选择的国家的搜索结果。还是以咖啡店举例，假设Jitters刚在里斯本开了一家分店，卖家按上述操作选择葡萄牙后在搜索框中输入“Jitters”即可查看里斯本店在搜索结果的排名情况，这时候里斯本分店的搜索排名对标的就是里斯本当地的其他咖啡店。
注意：卖家你不在搜索URL中加入前面讨论的本地名，将继续看到基于卖家当前位置的结果。
#在谷歌地图上管理工作和家庭位置
谷歌本地搜索的一个优点是机器学习能力。它能自动识别用户经常去的地方，包括家和工作地点。当然，它并不完美，它对用户数据的更新是基于用户行为，一旦用户停止使用，也就丧失了数据来源，但用户依旧可以对其进行手动校准，比如重置工作和家庭住址。这么设置可以方便系统根据用户习惯进行推荐或者广告投放，对卖家来说，搜索结果可以起到一定的参考作用，像是卖家经营场所的附近都有怎样的竞品。
具体操作为，打开谷歌地图，点击菜单，选择位置——工作或家庭，然后输入地址。点击保存即可。在搜索框中添加“near home”、“near work”等修饰语，搜索结果将更具指向性。
#用谷歌浏览器开发者工具改变定位
要做到这一点，打开DevTools，然后打开一个命令提示符，选择“Show Sensors”，点击回车。
从位置列表中，选择一个预设的城市或选择自定义位置。如果选择后者，还可以输入经度和纬度坐标以进行精确定位。卖家也可以选择“位置不可用”，查看当用户的位置未知时网站的运作情况。
#改变设备的位置设置
一些移动设备允许用户在设置选项卡下改变位置。其他设备则隐藏得更深一点。App Store和Google Play上都有几个这样的应用。大多数应用程序通过使用网络运营商来改变你的GPS位置，使得用户能够在选定的位置进行搜索。
#使用谷歌广告预览和诊断工具
谷歌的广告预览和诊断工具是查卖家的付费广告在本地搜索中表现究竟如何的好方法，同时也可以用它来查看不同地点的谷歌搜索结果。使用方法为打开该工具，在下拉菜单中选择地点，可按国家、城市或邮政编码进行筛选。还可以改变设备的类型，以检查移动设备端以及PC端的不同表现。
Valentin.app是一个免费的在线工具，可以让卖家根据确切的位置检查SEO排名，而不需要任何额外的工具或数据来源。使用起来也很方便，方法为输入关键词——选择地区和语言——输入网址。
（图源：谷歌截图）
地址输入将被转换为地理定位，然后发送至谷歌。Valentin.app会在一个新的标签页中打开谷歌的本地化搜索引擎结果页面。
#利用工具实现SEO自动化
追踪1、2个站点想必对大多数卖家来说都是小事一桩，但如果是多个公司、多个站点的情况下，必然会力不从心。工具的用处就在这时候体现了出来。排名检查工具可以自动进行本地搜索并生成报告，卖家就可以根据各个地区搜索结果的排名进行有针对性的优化，以下是一些应用推荐：
·BrightLocal。
·GeoRanker。
·Whitespark。
·Surfer Local。
·Sitechecker。
·Local Falcon.
·AuthorityLabs.
·ProRank Tracker。
（封面图来源：图虫创意）
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