近期，社交媒体营销公司Hootsuite和创意机构We Are Social以数据为基础，总结出澳大利亚社交媒体的使用情况。报告称2021年，澳大利亚社交媒体用户平均每天在上面花费1小时57分钟，比2020年多出11分钟。使用社交媒体的人数也增加了4.6%，全国有2100万社交媒体用户，与去年同期相比新增了近100万人，相当于有83%的澳大利亚人都在使用社交媒体。
其中TikTok的使用率上升最为明显，甚至导致Facebook在澳大利亚的地位都有所动摇。报告显示Facebook每月平均在上面花费时间为17.6小时，比去年减少了3%，Instagram则为8.3个小时。而TikTok用户每月平均在平台上花费的时间为23.4小时，比2020年增长了40%。更是成为了2021年澳大利亚下载第三大的应用程序，仅次于用于QR码签到和疫苗证书的官方应用程序。由此可以判定TikTok在在澳大利亚已具备不俗的电子商务能力，跨境卖家想要布局澳大利亚市场，Tik Tok是很有效的社交媒体推广平台。
澳大利亚人很喜欢在Tik Tok上观看品牌推销直播，那卖家如何才能让澳大利亚人一直停留在你的直播账号呢?
一、TikTok如何增加粉丝粘性？
1、挑选最活跃的黄金时间并增加直播时长
一般情况下，在同一时段，直播时间越长，直播间的权重就越大。另外，卖家还可以在固定时间内保持直播开始，并把每日直播时间记录在简介中，这样不但可以培养忠实用户的观看习惯，还可以大大提高直播间的权重。
2、主播要和品牌、产品有着极高的相关性。
比如主播的人设，根据品牌需求挑选男/女主播，主播本人也需具备一定的直播技巧，热情具有感染力，能更好的带动直播间的气氛。
3、明确直播间风格
必须根据产品风格，安排适合的直播场景。假如是在出售高档产品，那么直播间墙面、地板、道具，都应具有品位的设计风格，如果在销售平价产品，那么直播间最好避免让买家产生“这里看起来很贵”的想法。场景或者提示板的核心作用，是加速新进入直播间的观众认知。
4、下播后进行数据复盘
互动率，包括观众评论数、点赞数、用户停留时间长、用户转粉率、网上用户人数、留存率、销售额、有多少人参加粉丝团、礼物数目(即观众刷礼物给你多少)、点击购物袋的数目以及分享直播间的人数等等。一般说来，如果您以上的数据表现都很好，那么系统就会在下次直播推荐时自动将您的直播间推荐给更多的用户。
二、TikTok 4大广告类型
01
标签挑战赛
标签挑战赛是指广告主可以通过TikTok发起品牌专属挑战赛做营销。通过邀请用户参加，将用户变成品牌宣传的参与者与创作者。这类广告不仅增强了用户的参与感，还降低了用户参与的成本，能够帮助品牌更加自然的融入到用户群体当中。
优点：
1、用户参与感强，可以提高用户对品牌的好感度
2、特定的流量入口，可以提高品牌的曝光度
3、可以自由定制品牌内容，表达品牌个性
02
开屏广告
开屏广告是指在用户打开TikTok时，广告会立即出现在用户的眼前，它可以是视频或静态图片的展示形式，同时，品牌方也可以设置点击链接，引导用户进入品牌详情页。但是，目前这类广告每天仅接受一个客户，费用也很高，更适合大品牌。
优点：
1、更加容易获得用户的点击，利于品牌营销
2、用户第一时间看到该类广告，视觉冲击力更强，更容易产生记忆点
03
信息流广告是在用户浏览APP推荐视频时，夹杂其中的一种广告类型。正因为其夹杂在推荐视频中的特点，所以这类广告可能会模糊用户的视线，让用户一时难以发现这是一篇广告，使得播放时间可以更长。
优点：
1、效果驱动、竞价购买，利于灵活控制广告成本
2、可同时触达不同消费诉求的人群，提升转化效率
04
品牌贴纸
这类广告和Instagram提供的AR滤镜相类似。通过品牌贴纸功能，品牌可以定制专属的贴纸、滤镜提供给用户使用。当用户在使用此类贴纸时，无形中就为品牌打了广告，增加了品牌的曝光。
优点：
1、提供了广告内容的趣味性，深度连接用户与品牌
2、多样的贴纸选择，激发了活跃的创造力，利于提升用户好感度
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