我们来聊一聊亚马逊的站内广告，那在站里广告的设置的过程中呢，我们必然绕不过的一个就是亚马逊站内广告的竞价问题。在竞价的选择里边，我们可以看到三种的竞价方式，一个动态竞价只降低，一个是动态竞价提高和降低，还有一个是固定竞价。那如果我们是设置自动型的广告的时候，我们会发现自动型的广告的系统默认选项是动态竞价提高和降低。而对于我们设置自动型手动型的广告的时候呢，里边的默认选项是动态价值降低。经常会遇到有些同学在询问说究竟应该用哪一种竞价方式？其实这三种竞价方式的整个对比里边。涉及到很多的细节，亚马逊也给出了一些解释。
比如说动态竞价只降低，是指如果遇到表现不好的位置，系统会自动的按照你原来的金价往下降的。
而对于动态竞价提高和降低呢，是如果说有一个更好的机会，更好的展示位置，系统会自动的帮你去加价，加了不超过。两倍的不超过一倍的这样的一个价格。
然后固定竞价呢，是系统按照你自己设置的价格，不会给你加价或者降价，按照你设置的价格再加上权重去给你提供一个刚刚好的展示位置。那这三种方式究竟哪一种更好呢？在我放在一张图里边，大家可以看到，其实亚马逊官方给出了一个数据，说对于动态竞价提高和降低，那么可以提高整个转化率的52%。而对于动态，对于固定竞价呢，可以再曝光的数量上提高45%在。点击的数量上，转化的数量上呢，可以提高到29%的转化率。其实这整个对比的一边背后还包含这个，如果我们选择动态竞价提高和降低的时候，那么能够提高52%的转化率，那么其实是意味着我们把我们的广告竞价系统自动的给我们加价的一部分。而如果说我们选择了一个固定价，比如说我是一美金，那么在这个固定价的时候，一美金不变的情况下，相对动态价值降低，提高了45%的曝光量，29%的点击次数。
所以从这个对比里边，三种方式的对比里边，其实固定架。你的竞价可控，成本可控，同时呢，它的曝光数量比动态价值降低的，而且比动态竞价提高和降低呢，少那么一点点。所以说在这种情况下，也就是说结合我们自己过往的投放的经验。在固定经验的情况下呢，它的整个投入产出比是最好的。所以说如果你还在纠结于怎么样去选择，因为缺少经验，缺少判断的话，那么我的建议是在我们广告开始的时候，第一步先设置固定架，跑一段时间数据，之后根据广告的数据进行广告的优化，也就是我经常会提醒我们的同学说。广告的重点不在于设置，而在于后期的优化，那我们拿到了数据之后，再去进行后期的优化，我们可以确保的是亚马逊广告的数据变得越来越好。
以上就是华天跨境的小编针对“亚马逊站内广告竞价选择的建议"的内容进行的回答，希望对大家有所帮助。
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