在欧洲,其西部区域的国家(西欧)历来经济发达,在各个方面均走在世界前列。
以电商市场为例,跨境卖家们若想在欧洲布局市场,首选一般都是西欧。如今西欧电商市场趋于饱和,而此前慢半拍的中东欧市场的电商领域也趁势加速发展。
根据世邦魏理仕(CBRE)的数据追踪预估,过去5年里,中欧和东欧的在线销售份额增长了9%,从6%增加到15%,且在未来4年内将达到20%以上,增长空间巨大。
现如今,随着科技发展,人们的消费模式正在发生巨大转变,线上和线下购物的界限变得越来越模煳。在中东欧地区,零售贸易有明显的全渠道化趋势,即根据消费者的个人需求将各种销售渠道结合起来。
多年以来,网购在中东欧地区商业中的份额一直在稳步增长,而新冠疫情进一步加速这一增长,且将继续推动今后几年的增长率。
CBRE的数据统计显示,过去5年里,在中东欧市场中的几乎所有的在线品类都出现了增长。
其中,最受欢迎的在线购物类别包括:电子产品,占市场份额的14%;服装和鞋类,占市场份额的10%。
除此以外,增长最快的是食品与饮料,此前该品类在中东欧电商市场中的份额一直排在最后,而到2021年末,食品和饮料的市场份额高达5%。
玩具和游戏以及家居用品也在电商领域拥有越来越强的存在感,增长速度加快,共同占据了网购总销售额的2%左右。
值得注意的是,自新冠疫情以来,除了线上零售增长以外,实体店购物也在增长,可见该区域零售市场生机不断。
在传统的实体零售店中,食品类别增长速度最快,现在已占有市场销售的最大份额,为59%,此外电子产品和健康美容产品的增长速度也不容小觑。
那么在中东欧国家中,又有哪些市场最具电商潜力呢?
CBRE预测,到2026年中欧和东欧的电商市场平均增长率将达到20%,这也意味着其电商市场发展前景广阔。
一直以来,捷克和波兰都是中东欧电商最发达的地区,线上购物表现优异。但CBRE预测,罗马尼亚的电商份额在中短期内呈最快上升趋势,预计未来4年占零售总额的15%。
与其他国家相比,罗马尼亚人最爱网购服装和鞋类,这一品类在2021年罗马尼亚在线销售中的份额最高。消费电子产品在该国电商市场中排名第二,第三受欢迎的类别是食品和饮料,最后是家居用品。
值此电商寒冬之际,跨境卖家们更想要打破困局,谋求新变,若要转换战场,中东欧这一尚在崛起的电商市场或可成为下一个出海目的地。
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