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苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件

莆秀17312022-09-17 19:12:25

9月过半,扬帆出海为大家整理了一周内出海行业中值得关注的新闻。苹果将于今年年底增加新的App Store广告位;除此之外扬帆出海还为大家总结了更多出海圈大事件,涉及手游、电商、泛娱乐等方面的重点事件。一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧!

一、互联网出海大事件

· 苹果将于今年年底增加新的App Store广告位

苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件 第1张

据苹果公司近日对开发者发出的一份在线会议邀请函中显示,苹果公司正在计划最早于今年假日季上线新的App Store广告位。

虽然邀请函并未具体说明新的广告位置,但是早在今年7月,就有多家网站报道称,苹果正在计划增加两个新的投放位置,其中一个是“Today”页面的广告位,另一个是App产品详情页最底部“您可能还喜欢”(You Might Also Like)部分的广告位。

· 传言一天收入7位数 这款第二关就Over的手游让玩家活成了“舔狗”模样

苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件 第2张

从小妈妈就告诉我,晚上睡不着的时候可以数羊,这样就会睡得很香甜,我也一直将此奉为教条。

但中秋节过后,一款魔性小游戏的出现让我的教条从此被推翻,乃至听见“羊”这个字就血压飙升。

它就是《羊了个羊》,一款打败了娱乐圈众明星“大瓜”,连续三天喜提微博热搜TOP1的小程序游戏。

截至今日,《羊了个羊》话题总阅读次数达到了23.1亿,讨论次数为21.7万。

极高的热度也使得游戏达成了两天崩三次的“壮举”,游戏官博昨天甚至发出了“急招后端服务器开发,推荐入职的奖励五千,自荐入职的将近五千”的公告。

现在,顶着巨大的黑眼圈,听着脑海中3D环绕的咩咩声,笔者愣是把键盘敲到鬼畜,来全方位拆解这个磨人的“小妖精”。

二、全球游戏大事件

· 新一批游戏版号公布 73款游戏过审 网易终于等到“船票”

苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件 第3张

本次版号的发布悄无声息,可又充满惊喜。

9月13日,国家新闻出版署发布9月国产网络游戏审批信息,共73款游戏获批。

此前国家新闻出版署分别于4月11日、6月7日、7月12日、8月1日分别发放版号45、60、67、69 款,共计241款版号。相比于之前,显然形势在愈发明朗。结合2022年7月21日商务部等27部门发布的意见,可以窥见版号常态化核发已经形成,后续发放节奏及数量值得期待,整个游戏市场可能会逐渐“回暖”。

本次73款游戏中,虽然仅有4款客户端游戏,但均身出名门。比如《暗夜长梦》、《天地劫》主策叶明璋的武侠RPG新作《霸剑霄云录》,《失落城堡》开发商厦门变色龙的新作《钻头派对》以及《部落与弯刀》的开发团队汉家松鼠的《模拟江湖》,这样的豪华阵容足以让市场看见端游市场向好的势头。

· 多国下载榜排名飙升50+!RPG三消换装加持的“互动小说”魅力真有这么大?

苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件 第4张

在欧美地区,尤其是北美,互动叙事类游戏一直占据着市场很大的份额,其中女性玩家是中坚力量。

而这样一种通过剧情推进来阅读故事、通过选项决定剧情走向的游戏形式,随着题材的区别以及玩法设计的变化,带给玩家的感觉也会有很大不同。

题材上,如《Immortal Diaries》选择的吸血鬼题材,就拥有很广泛的受众;此外,霸总题材、玛丽苏题材、魔法题材等,也是十分受欢迎的内容维度,而牛仔题材、仙侠题材则会因文化差异而相对小众。

因此,如何打好“内容战略”,选择最受当地喜爱的题材和元素,是在立项之初就需要谨慎选择的。

而在互动小说的核心玩法上,厂商们往往会对其进行“加码”,即加入更多的玩法来丰富游戏体验。

三、全球非游大事件

· iOS 16正式上线 眼尖的开发者已借助功能“微创新”顺利霸榜

9月13日,应用开发者们关心的iOS 16系统更新正式上线。细数过往,每次系统更新又一定会成为部分应用崭露头角的好机会。iOS系统更新相关新功能后,添加相关功能的App有可能拿到App Store的推荐,而幸运儿则会借机获得大量曝光,收获一批新用户。

目前,我们已经看到部分出海产品拿到了这张“门票”。以“万能小组件”应用为例,它是一款独立开发者制作的应用,当天上线应用商店不足1天时,已经跃升至中国区总榜单第39名。借助App Store的推荐“顺风”,成功将一款新品送上了头部位置。(注:)

苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件 第5张

围绕iOS 16的新版本功能,App Store分别给出了以下更新榜单:锁屏组件推荐、专注助手、支持SharePlay功能的应用和支持Game Center显示成就的应用。显然这次更新对提供组件的产品和效率类应用更为友好。

及时根据更新做出相应功能调整,才能拥有成为候选的资格。扬帆出海给出的建议是:与其等待“天上掉馅饼”,不如主动出击。操作的方式也非常简单,试试给苹果官方发邮件,并在邮件中注明产品概况,以及其中哪些功能和App Store推荐专题相契合。

· 裁员千人难解愁,这家美国社交巨头走不出寒冬

9月初,美国社交媒体公司Snap突然实施了一项大规模裁员超1200人的计划,令外界深感震惊。据称,裁员过程非常混乱,公司内部士气也极为低落,一些员工开始质疑公司高层的领导能力。

苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件 第6张

事后看来,这一切都有迹可循。在今年的美国科技股暴跌中,Snap的股价也下跌了75%。面对美国科技公司的招聘冻结和裁员潮,Snap在今年早些时候仍坚称,公司不会冻结招聘,只是将脚步放缓了而已。当二季度财务报表出来后,大家发现公司收益低于预期,终于开始有所警觉。

伯恩斯坦高级互联网分析师马克·施穆利克表示:“裁员力度不小。无论好坏,这都代表着经营战略的重大调整。”他指出,当突然处于一个不确定的宏观经济环境时,盈利能力和现金流变得是如此重要,以至于Snap不得不裁员重组。

据悉,Snap将关闭Pixy迷你无人机、加速器风投基金、Snap Originals、Snap Minis等项目。它还将关闭地图应用Zenly和类似TikTok的短视频应用Voisey。Zenly是Snap在2017年以2亿美元收购的,Voise则是在2020年收购的,其收购价格未知。

四、全球跨境电商大事件

· 国产美妆出海日本现状:滋色登顶、完美日记“垫底”?

苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件 第7张

截止目前7月,2022年中国美容化妆品及洗护用品出口量已达到588401吨,同比增长11.7%。越来越多的国产美妆品牌在海外市场上小有成就,向世界诠释C-Beauty的美。  瞄准日本市场,据FORTUNE近日根据销量、影响力、知名度等关系因素发布了《2022年中国美妆十大品牌榜单》,其中ZEESEA第一,花西子第二,花知晓第三,而完美日记则位列第九。

本篇文章,品牌方舟就以四个国产美妆出海品牌为例深度分析:  目前的日本美妆市场现状,国产美妆品牌的优势劣势各在哪里?  作为C-beauty出海的一大重要市场,怎样的品牌营销能够最大程度深入日本美妆市场?

· 拼多多出海北美 当地人是这样看的

苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件 第8张

9月初,拼多多在北美市场低调推出了跨境电商平台“Temu”。该平台从9月1日-15日为测试期,16日开始正式在美国运营。

与国内拼多多平台不同的是,攒单等社交功能并没有在Temu平台中出现。此外,Temu平台也不再采用C2C、B2C混搭模式,而是类似SHEIN的D2C模式,卖家只是为Temu担任供货商,定价、售后、推广等均由Temu完成。

值得注意的是,Temu平台的品类包括了家居园艺、宠物用品、女士服装、童装、男士服装、鞋包、内衣、电子产品、美妆、运动等,不过首页重点推荐的品类则只有裙子、玩具、鞋子、家居和箱包这几类。

作为中国最大的电商平台之一,拼多多这次进入低调进入北美市场,在美国是否引起了关注?Temu能否复制SHEIN的成功模式,成功进入北美市场?美国当地的媒体人、分析师又是如何看待Temu的前景?带着这些问题,近期我与美国的一些媒体从业人员、分析师们聊了聊这个话题。

五、全球元宇宙大事件

· 理想的元宇宙,技术支柱如何构建?

苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件 第9张

9月1日,2022世界人工智能大会(WAIC)在上海世博中心开幕,作为由国家发展和改革委员会、工业和信息化部、科学技术部、国家互联网信息办公室、中国科学院、中国工程院、中国科学技术协会和上海市人民政府共同主办的国际盛会,是国内顶尖技术向世界展示的最佳舞台,也是创新应用大展身手的最好时机。本届WAIC最大的亮点莫过于“元宇宙”,除了诸多科技巨头代表发表对元宇宙的深度观点外,元宇宙展区也成为了吸引观众驻足的人气打卡点。

WAIC元宇宙展中不乏一些亮眼的项目:如诠视科技展出AR眼镜产品SeerLens One,用户可通过该眼镜体验虚拟空间的多人协同作业;影眸科技展出数字人系统,可实现更短周期以及更低成本打造超写实虚拟数字人;网易展示虚拟平台瑶台,现场观众通过简单信息录入生成数字人,即可实现元宇宙的虚拟云蹦迪体验。

在核心技术板块中,高通公司展示了基于5G切片的端边协同XR分离渲染技术,在分离渲染架构下,XR 用户能够利用 5G 提供的高速率低时延传输来协同边缘云侧进行实时渲染,同时结合XR 终端侧的本地优化渲染来提供低时延沉浸式无界XR体验。这项技术在众多展示作品中脱颖而出,被评为本届WAIC的八大“镇馆之宝”之一。

· 探路元宇宙,直播平台的挑战与选择

苹果计划增设新广告位 看看出海圈本周又有哪些大事件 第10张

自2021年以来,元宇宙的潮流,在各行各业肆意流淌。

金融、社交、游戏、教育,所有你能想象的行业,大多都能揪出点沾边的故事和概念,但坦白而言,大多数行业所谈及的元宇宙,都没有到要发生非常大的变局的阶段。

不过,在2022年,事情在某个领域里开始起变化。

2022年6月,直播平台映客在一场发布会中更名「映宇宙」,并宣布业务全面向着元宇宙进军。

8月底,网易瑶台联合微吼直播研究院发布了一份《元宇宙直播应用场景白皮书》,表示,区别于其他行业概念先行的姿态,直播的本质就是打破物理空间实现人与人的数字化链接,而在5G、MR、AR等技术的加持下,元宇宙直播正在以肉眼可见的速度落地。

而到了9月,直播平台的老牌玩家YY,直接以一场沉浸式综艺竞演歌会,在元宇宙世界里高调亮相。


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