面临着来自TikTok日益激烈的竞争压力，YouTube也为创作者推出了一种通过短视频赚取收益的变现新方式。
谷歌旗下的流媒体服务公司于周二（9月20日）宣布，将在其视频功能Shorts上投放广告，并为视频创作者提供45%的广告收入。相比之下，Shorts以外的视频平台所提供的标准分配率为55%，其竞品TikTok为付费创作者提供了10亿美元作为创作基金。
TikTok目前已迅速增长到10亿月活用户规模。YouTube在2020年末做出竞争回应，推出了Shorts，正式进军短视频赛道，每月吸引用户超过15亿。而后，YouTube设立了1亿美元的创作基金，以吸引创作者制作短视频。
YouTube美洲区副总裁Tara Walpert Levy表示，YouTube也会从Shorts创作者获得的广告销售额中抽取一部分收益，用以抵消其投入的开发成本。
今年上半年，YouTube广告销售额为142亿美元，比2021年同期增长9%。
然而，自三年前开始披露广告数据以来，近期发布的季度性广告营收增长或降到历史最低水平——除了不确定的全球经济因素，TikTok带来的竞争压力也动摇着YouTube的市场份额。
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