众所周知，庞大的美日韩市场向来吸引着中国游戏出海厂商奔赴，但除此之外，像是以巴西为代表的拉丁美洲市场也潜力十足。
今年6月腾讯宣布在巴西开设办公室并组建当地经营团队，随后，腾讯旗下海外工作室Level Infinite又从游戏公司Garena挖来美洲市场开发负责人，领导其巴西游戏业务。
回首眺望，在巴西这块土壤上，除了Garena游戏《Free Fire》，还有字节系的《Mobile Legends: Bang Bang》，以及米哈游旗下主打二次元的《原神》，大厂都在争相布局瓜分巴西市场份额，这无疑也能从侧面印证其潜在价值。
本文，我们将从市场规模及趋势、用户画像、付费意愿及榜单产品做简要观察。
一、巴西游戏市场现状
目前巴西的人口约为2.13亿，网民数量以1.65亿的数量在全球排名第5，换句话说，巴西10个人里有约有7.7个人是会上网的。
荷兰市场研究机构NewZoo报告显示，2021年巴西成为拉丁美洲最大的游戏市场之一，全球游戏营收排名第12位，其中，手机游戏占据高达47%的市场份额，主机游戏占29%，PC游戏占24%。
据Statista数据显示，巴西智能手机普及率高达75.6%，而2022年巴西电子游戏收入预计将达到18.4亿美元。
据2022年巴西游戏研究报告（Pesquisa Game Brasil）显示，74.5%的巴西人都是游戏玩家，其中女性、青少年和中产阶级占主导地位。
本次的调研样本中，女性和男性占比基本持平（分别占51%和49%），数据显示，60.4%的女性更喜欢玩手游，63.9%的男性玩家喜欢玩主机游戏。
从年龄层角度来看，约有80.9%的游戏玩家集中在16-39岁之间，其中20-24岁之间占比最高，达到25.5%。从游戏类型来看，在16-29岁的年轻玩家中，约58%的人玩手游，30岁以上的玩家群体则更喜欢主机游戏。
在游戏平台的选择上，数据显示，手机是巴西玩家最青睐的平台，48.3%的受访对象投票，其次是PC（23.3%），家用游戏机（20%）。据了解，由于巴西严格的进口法律，主机和PC游戏的价格都是世界上最高的，这也使得巴西玩家会选择手游这种更具性价比的游戏平台。
尽管巴西的手游玩家数量可观，但其付费意愿仍然是相对保守的。Statista数据显示，2021年巴西当地45.4%的手游用户完全没有为游戏花过钱，而用户的ARPU值也同样远低于全世界平均水平。
二、巴西游戏市场热门游戏类型
据NewZoo2021年研究数据，巴西的手机游戏玩家更喜欢玩竞技类手机游戏，包括战略、赛车和射击游戏。
当我们如今（至截稿日）再看巴西市场的游戏免费榜和畅销榜时，仍能发现，需要团队合作的大逃杀类型游戏《Garena Free Fire》，《Call of Duty》成为免费榜上的常客，据说连国家队当家球星内马尔都沉迷射击游戏。
此外，天性热情好动，又是足球王国之下的巴西人怎么会拒绝动作、体育类游戏呢？不只是足球游戏《FIFA FuteBol》，和球沾边的桌球游戏《8 Ball Pool》也常在免费榜上。
除了喜爱竞技类、体育类游戏之外，像《原神》和《圣斗士星矢》这样的游戏在巴西也有着不小的受众群体。据了解，巴西有着非常多的日本移民，日裔巴西人约200万人，大约占巴西总人口的1.09％。因而巴西深受日本动漫文化影响，也拥有一定的二次元游戏基因。
畅销榜的日常情况与免费榜类似，但三消游戏、休闲游戏强大的吸金能力在巴西市场同样适用，其中原因一部分是巴西的玩家群体中女性占比较高，偏女性向的休闲类手游也是符合市场喜好的。
值得注意的，近期模拟经营类游戏在巴西市场收入端的表现出色。除了《Fishdom》、《Township》和《Gardenscapes》外，我们看到最近一段时间大火的冰川网络旗下卡牌策略游戏《X-HERO》杀入了畅销榜前列。
巴西游戏市场和独立游戏研发领域都在日趋成熟。其游戏产业当然还会面临更多的挑战，巴西游戏想要在国际上赢得一席之地，必然还需要克服大量的障碍。但这里同样存在着许多能够让巴西游戏朝着更好的方向发展的可能性，还有很多开发者正在努力。
三、结语
我们可以发现，巴西移动互联网正处于高速发展时期，移动设备使用时间长、游戏规模大。策略类、角色扮演类、动作类、休闲类以及本土体育类游戏最受欢迎，大逃杀动作类收入可观。相对于成熟市场，巴西游戏用户获取成本低，但是支付能力较弱，变现模式尚不成熟。
据业内人士建议，中国游戏厂商出海需要尊重巴西的用户习惯和用户特点，通过建立本地化团队做精细化运营，推广方面，利用好 Facebook 和 Google 广告投放以及网红推广。而巴西支付方式独特，与国际通用支付手段差异大，需要弄清楚每种支付方式的特点。最后，年轻用户和女性用户非常活跃，女性向游戏尚有缺口。
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