2022年全球独角兽企业，菜鸟物流高居全球物流领域独角兽首位。中国还会不会产生第二个这样的物流独角兽？
近日，抖音电商开放物流平台“音需达”的一连串举动也业界侧目，也令业界遐想。音需达物流平台最引入瞩目的，不是吸引了快递国家队中邮速递，也不是吸引了最大快递企业顺丰，而是吸引了两个超级对手的关联物流企业。音需达不仅链接中国最大垂直电商京东旗下的京东快递，还链接了中国最大开放物流平台菜鸟物流的生态合作伙伴圆通、中通、韵达，只为抖音用户提供高质量配送服务。
过去，京东物流曾与菜鸟物流摩擦，菜鸟物流不用京东快递，京东快递不用部分阿里系快递。阵营划分清晰。而今，半路杀出的音需达，不但把京东快递吸纳了，还吸纳了菜鸟联盟成员。而创造这样一个变局的“音需达”，在2022年1月被曝测试，9月才上线，9个月不过人怀胎的时间，而音需达已赢得顺丰、中邮、中通、京东快递等快递巨头俯首接纳。或许只因抖音有“王者基因”，全球已拥有用户15亿，日活用户8亿。这是活跃用户5.5亿的京东短期难比的，也是奋斗多年到天猫、淘宝羡慕的。物流世界，订单为王，顺丰、中通、中邮速递、京东快递能不俯首？但对中国数字物流市场来说，对全球最大物流独角兽菜鸟来说，这或意味新对手来了。虽然这对手还没以独立公司发展。
音需达怎么开局？物流企业是否真欢迎新锐平台？掌链·第一物流网小编做以解读。
一、音需达更加开放 菜鸟走向开放+直营
抖音凭借其全球15亿用户的庞大流量池，2021年抖音电商的GMV达到8000亿人民币，快速跻身仅次于阿里、京东、拼多多的中国第四大电商。
业内预测抖音电商今年GMV或将超过万亿人民币。这也意味着抖音电商有可能在中国实现首发赶超。而这也带给音需达物流平台后发赶超的想象空间。（一）打造更开放包容物流生态不同于拼多多在数字物流平台建设方面的半推半就，战略模煳，抖音电商几乎诞生之初就把数字物流作为核心竞争力的战略支点。2021年8月1日，上线553单号开头的电子面单，与通达系顺丰、京东、邮政等快递企业完成对接，自由选择快递服务。可以看出，抖音电商不同于京东或亚马逊，而是做类似天猫、淘宝的开放平台。抖音电商创立开始就与京东、淘宝、拼多多等合作。有了前期电商平台的开放布局，抖音快递需求也陡增，为抖音布局物流打下基础。今年年初测试物流整合服务平台“音尊达”，9月正式将其升级为“音需达”，旨在日益同质化的快递物流服务中打造差异化优势。中通、圆通、韵达早在“音尊达”测试时期就已接入。字节跳动旗下的星辰供应链也在年初与韵达云仓达成合作，布局产地仓。进一步调试为“音需达”后，顺丰、中邮速递、京东快递也纷纷接入。（二）复制菜鸟但或目标超越菜鸟物流之所以成为超级物流独角兽，在于依托阿里、天猫、淘宝的超级订单入口，由此形成超级数据池，并以“菜鸟联盟”构建数字物流集群，实现了集群式协同，推进物流提效降本。2022年初音尊达的推出，让人看出菜鸟物流的影子。打造开放物流生态，而不是做自营的京东物流。2013年菜鸟成立时，吸纳了顺丰、圆通、申通、韵达、中通等快递企业。如今的音需达也寻求多元合作。这种多元合作也基于抖音电商的开放基因，2018年9月，作为抖音电商萌芽期的抖音小店正式上线，随后便于与京东、淘宝、拼多多等外部电商平台合作。2020年6月，字节才正式推出抖音电商品牌。有了多元化的布局，“音需达”也形成了更加开放的布局，抖音物流系统不仅与顺丰、中邮合作，还与阿里系、京东系快递均开展合作，这也显示出抖音物流系统更大的兼容性与包容性。耐人寻味的是，最先趟出开放生态平台的阿里似乎在与亚马逊物流、京东物流的品质服务竞争中，似乎在转变了路线,寻求核心物流资源的自主。在收购申通快递后，菜鸟物流原总经理王文彬直接挂帅申通快递总经理。当然，自营物流是服务品质的保障。近年来，菜鸟在仓、运、配等各环节强化建设自主可控的物流体系。菜鸟把原收购点我达、蓝豚、万象等落地配企业也整合为丹鸟物流，现已更名为菜鸟直送。但菜鸟物流越来越强化核心资源自主可控时，也形成与生态圈内中通、圆通、韵达等企业的直接竞争。在这种形势下市场或需要第二张开放型物流平台。在这个背景下，抖音的音需达”平台推出后，很快赢得了顺丰、京东快递、中邮速递、中通、圆通、韵达等企业的合作。
二、菜鸟物流如何面对潜在的超级对手
8月30日，胡润研究院发布《2022年中全球独角兽榜》，全球48家物流独角兽上榜，其中菜鸟以1800亿占据全球物流类独角兽企业榜首。
放眼全球物流市场，几乎没有第二张类菜鸟的开放性物流平台。亚马逊物流是自营物流，已成美国第三大直营快递企业。京东物流也是直营物流，已成中国物流50强第6位。生态开放路上只有菜鸟领跑。昨日拼多多的崛起，让人有一丝预感，但波澜不惊。拼多多2015年6月上线以来虽迅勐发展，但似乎不愿与菜鸟物流、京东物流正刚，成立第四年才完善物流信息系统——2019年2月底，拼多多正式上线自主电子面单系统，彼时拼多多有可能打造第二张类菜鸟网络。但拼多多没有做。直到到今天，拼多多仍是以“拼多多电子面单系统”对外，仍不是独立品牌化的数字物流平台，虽然2022年初尝试完善末端快递服务发展多多驿站，但遇到监管问题后并无品牌化动作。
但这一次不一样，抖音出手就打出数字物流品牌“音尊达”，后改为“音需达”。不但构建了中国第二张超级开放数字物流平台，而且接入了包括京东快递等阿里竞争对手的物流资源。明眼人会发现，早在抖音初试抖音小店的2019年，字节跳动已经先行备战供应链物流。2019年9月27日组建深圳市星辰供应链科技有限公司。那时，抖音电商品牌还没诞生（2020年6月抖音电商品牌才面世）。2021年7月，字节跳动成立一个新团队开展外卖业务，悄然推出“心动外卖”，在即时物流领域打造一个开放平台，这也一度让中国最大即时物流平台美团外卖紧张。可见，抖音电商对供应链物流的重视远超拼多多，比京东、阿里更先行物流。其目标也非仅仅做内部平台。随着六大快递的接入，“音需达”在快递物流赛道刷满了存在感，或许也让菜鸟物流预感到未来竞争压力。
菜鸟组建之初，顺丰和“通达系”各自出资5000万人民币，占股1%。但随着发展，顺丰退出菜鸟，而申通已被阿里收购，成为菜鸟自家人。圆通、中通、韵达等均获得阿里投资。但商业毕竟以追求利益为目的，通达系快递除了阿里操盘的申通之外，其他快递企业越来越多地与其他电商平台开展合作，寻找新增长点。阿里及菜鸟能否持久得与通达系快递稳固携手，还要看阿里、天猫、淘宝能否带来持久业务增量，而不是被新锐取代。
当然，菜鸟等也在与通达系探索新商机，菜鸟打造的农村物流品牌溪鸟物流，中通、韵达、申通均已入股。如今，菜鸟已经形成了全球物流、消费者物流、供应链、全球地网、物流科技五大核心服务板块。这些是抖音在物流方面短期难以超越的。掌握海量物流数据并依此运营服务是数字物流时代竞争的关键。电商巨头建立数字物流平台只是构建了虚拟物流枢纽，占据了数字物流高地，但能有效运营才能释放价值。对音需达来说，要追赶菜鸟物流，还要走一段路。
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