近日，椰树集团进军直播带货领域引发热议，众人议论纷纷的不是椰树集团直播带货能力有多强，而是其屡罚不改，直播带货依旧走的是“博眼球”风格。
椰树集团初入直播领域，不仅关注点不在提升直播间专业度，反而邀请漂亮女主播穿不同颜色的衣服，跳土味舞蹈，被网友吐槽“想走擦边路线”、“一直行走在擦边前沿”、“熟悉的配方”。
因此事，椰树集团多次登上热搜，引起热议。刚做直播没多久，椰树集团便赚足关注度，可谓是深谙营销学。
据悉，近些年来椰树集团常因为争议性广告被人诟病，两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款。
2019年3月，椰树集团因在椰汁新包装上印上“大胸美女”，文案主打“丰胸神器”被罚款20万元。2021年4月，椰树集团因发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告，被罚款40万元。
即使屡屡被罚，椰树集团依旧我行我素，此次进军直播电商领域，仍然延续以往风格。直播间以才艺表演博眼球，土味舞蹈吸引观众目光。
虽然被批创意有限，但是这种“土味+博眼球”风格还是吸引了许多网友观看，粉丝量增长迅速。
这类直播风格反噬也来得极快，自椰树集团从10月1日开始带货，到10月10日椰树集团直播间多次被抖音掐断。
即使如此，椰树集团直播间在开播短短几分钟内，便达到同时在线人数破万的数据。
据第三方平台新抖数据显示，椰树集团抖音官方账号目前累积粉丝量29.8万，月销售额在1-2.5万之间。近7天涨粉22.5万，7场直播场均时间不足1小时，累计观看人数48.19万。
尽管直播间人气极高，销售额却不尽如人意，最近一场带货直播，销售额徘徊在500-750元之间，近7天，场均销售额在2500-5000元之间。
后来有粉丝对外解释，销量惨淡的原因是因为直播订单限购，椰树集团并非只是为了卖货。
对于网友的“擦边球营销”质疑，椰树集团相关负责人回应，“开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。”
对于椰树集团是否存在擦边球，抢镜头博流量，网友展开了激烈的讨论。然而无论是涉及擦边，椰树集团都因为这个话题再度火起来了。
近年，椰树集团市占率频频下降，据中国报告网数据可知，1999年，椰树集团市场占有率高达50.3%，到了2019年，市场占比率下滑至26.32%。
虽然营收数据并不低，然而椰树集团面对重大危机：渐渐被消费者遗忘。
尤其是当下奶茶咖啡行业如火如荼，无不冲击着传统瓶装饮料行业。
于是椰树集团与瑞幸咖啡合作，围绕着“模仿代言人摆拍”开始营销，但是此次并未给椰树集团带来显着的成绩提升。
而后，椰树集团又开始进军抖音直播，不可否认直播风格的争议，为椰树集团带来了许多关注度。
然而直播电商领域不关注产品反而将目光都放在营销上，无疑是一个坏风气。
网络浩浩荡荡的讨论，引起了海南市监局的视线，对此回应“已收到多次举报，正在密切关注此事。”
行走于黑红边缘固然能够让消费者印象深刻，其中隐患亦不可小觑。
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