最近，由华人李宁创办的英国家居电商平台made.com作出了艰难的决定，由于亏损，企业计划裁员1/3，并寻求出售公司。
Made.com于2010年在伦敦成立，创始人是华人连续创业者李宁和Brent Hoberman。李宁曾经说过，在Made.com之前，家具行业已经有五六十年没有改变了，上一次革命来自宜家，它改变了人们购买家具的方式。
而Made.com的模式，其实就是“DTC“，通过内容化的电商平台，连接消费者、家具设计师和工厂，减少传统线下家具销售过长的环节。
国内小红书，已经证明了内容种草和用户互动的力量。Made.com的出现，是用更丰富的图片和场景化的内容，展示来自不同设计师的新款家具设计。它鼓励用户为自己喜欢并且想购买的家具投票，等有了一定投票数量的产品，则会投入生产，投票购买的用户在生产后下单。这些聚集起来的需求会整合向制造商下订单，批量生产后将打包发货给消费者。
社交媒体是Made.com传播的重要战场。它鼓励消费者在社交媒体分享，其中比较有用的手段是让用户在IG上@自己的官方账号@madedotcom，从而在网站上展示这些有意思的家居搭配图片。
2013年，Made.com被英国政府的“未来五十”高成长技术公司计划选为25家新兴企业之一。
2017年，公司的销售额已达到1亿英镑。那一年，李宁宣布辞去公司首席执行官一职，但仍继续担任董事会副主席。
2019年，Made.com的收入达到2.118亿英镑，比2年前翻了一倍。2020 年，其收入增长至3.15亿英镑。
2021年6月，Made.com在伦敦正式上市，募资1亿英镑，市值达到7.753 亿英镑（当时汇率计算约人民币70亿）。
到此刻为止，Made.com一直处在高光之中！
没想到，再到Made.com突然被媒体大量关注传播的，竟然是公司CEO宣布计划裁员1/3，并且寻求出售公司。Made.com董事会希望通过这些紧急方案，获得足够的投资和资金，使公司可以继续经营运作下去。
如此重磅炸弹，原来因为公司过去半年的业绩惨淡。
今年上半年，Made.com实现收入1.782亿英镑，同比增长4%，但税前亏损达到3530万英镑，而去年同期的税前亏损仅为1010万英镑。
趋势更不好的是，对比2021年同期，活跃用户数，下降了5%，总订单数量，下降了26%。而营销费用占比，则还增长了3.2%，达到17.5%。
截至报告期间末，公司现金为3210万英镑，去年同期为1.753亿英镑。可见现金流是在大幅降低，必须的有造血的方法，有新的融资，或者有合理的方法，降低营收占比。
今年全球经济形势充满挑战，欧洲现在看起来更是危机重重。过往的明星企业，仅仅一年之内，就面临裁员卖身，确实让人感慨！
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