Facebook提供三种广告目标，分别为品牌(awareness)、流量(consideration)和转化(conversion)
在Facebook投放广告时，需要分别从广告计划（ad campaign）、广告单元（ad set）和广告创意（ad）三个层面进行对应的设置。其中一个广告计划中会包含多个广告单元，一个广告单元中也可包含多个广告创意。
一、awareness
awareness包含brand awareness和reach两种，前者主要用于增加用户对商业品牌和服务认知，后者主要用于将广告投放给目标的人群实现目标人群触达。
二、consideration
种类最多，具体如下
traffic：用于将落地页的流量，支持任何的落地页
engagement：用于引导用户的互动，如给博客点赞评论分享等
APP installs：跳转到应用商店引导APP安装
video views：投放视频给目标用户，完成播放(抖音中的dou+和快手中的粉条均是如此，微博中也有相似的产品)
lead generation：用于收集目标用户的信息
messages：信息触达，直接通过ins或messenger以及WhatsApp给潜在用户发信息
设置该单元的投放时间(budget & schedule)
三、conversion
conversions：引导用户达到规定的行为，如商家将该行为定为浏览、加车、购买等
catalog sales：展示电子商务平台上的商品从而实现商品销售
store traffic：将店铺的位置曝光给周边的人群，现有的美团等O2O平台也常有此类功能
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