reach and frequency以及auction是Facebook广告的两种出价方式
在投放Facebook广告时，首先需要选择广告的出价方式，Facebook目前提供两种出价方式，分别为“reach and frequency”和“auction”。
一、reach and frequency
字面意思即广告的触达与频率。该类出价方式主要面向对于转化没有严格要求的大商家，其更多的希望通过广告的曝光和触达不同类型的人群，实现品牌的建设和维持品牌知名度的目的。支持商家设定要触达的人群和对应的频次(如每周每人预计可看到该广告多少次)。
二、auction
竞价广告可以分为三类四种，分别为spend-based bidding（highest value and lowest cost）、goal-based bidding(minimum ROAS, cost cap)和mutual bidding(bid cap)。
spend-based bidding
最低费用（highest value or lowest cost）
设置预算，系统在排期内尽量花完所有的预算。包含highest value和lowest cost，前者表示最大化购买价值，后者表示利用最小的成本触达最多的人群。
goal-based bidding
广告花费回报保底（minimum ROAS）
设置广告的回报保底值，比如广告花费100元，要求获得110元的回报，则可将改值设定为1.1.但并不能保证完全达到要求。
费用上限（cost cap）
尽量保证花费与总花费预算持平，比如，当一个商家能够预测到每次购买行为预期的广告花费时，那其可能会将总广告预算设置为他能够留有利润的水平。与广告花费回报保底竞价方式似，该方式并不能保证总花费完全低于设定的值。
mutual bidding
竞价上限（bid cap）
设置对应的竞价上限，而不是让FB根据花费和预期的价值进行动态调价，该方式比较合适能够较好地预测未来转化率和能够确定合适的竞价价格的商家。
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