41、Twitter 在美国的影响力最大，在日本的影响力惊人的高
Twitter 在美国拥有最多的潜在广告受众，达到 7300 万。日本以 5555 万位居第二，其次是印度(2210 万)和英国(1755 万)。考虑到 Twitter 的高知名度，与许多不太成熟的社交网络相比，它的影响力惊人的低。
42、Pinterest 迄今为止在美国的影响力最大
Pinterest 在美国拥有最多的潜在广告受众，达到 8990 万。远远落后的是巴西以 2750 万名次位居第二，其次是墨西哥(1450 万)和英国(1037.5 万)。
43、Facebook 在菲律宾的合格受众范围超过了整个人口
来自 Facebook 数据的一项奇怪的统计数据是，菲律宾的 Facebook(13 岁以上)广告商可以覆盖的用户数量占该国人口的 101.5%。这清楚地认识到，有些企业拥有 Facebook 帐户，而有些人拥有多个 Facebook 帐户。一些较小的国家达到更高的百分比：利比亚(104.7%)和外蒙古(105.0%)。
尽管其他几个国家/地区的广告覆盖率超过了 13 岁以上人口的 90%，但其他地方的百分比并不高。其中包括马来西亚 (92.5%)、墨西哥 (92.3%) 和阿联酋 (90.3%)。
44、Facebook 在美国的广告覆盖率为 67.9%
在全球范围内，平均值仅为 35.89%，其中一些人口稠密的国家的覆盖率很小：俄罗斯(7.3%)、日本(15.9%)、尼日利亚(22.6%)、肯尼亚(26.2%)、韩国(28.4%)和印度(29.7%)。
45、Instagram 的全球广告受众覆盖率为 20%
与 Facebook 一样，Instagram 的受众份额因国家/地区而异。其覆盖率最高的是哈萨克斯坦(78.7%)、文莱(70.5%)、土耳其(68.4%)、冰岛(66.5%)和瑞典(66.5%)。它在非洲的覆盖范围要小得多，包括肯尼亚 (6.4%)、尼日利亚 (6.6%) 和加纳 (9.5%)。
46、YouTube 最大的广告受众群体是 25-34 岁的男性
根据 2021 年 1 月的数据，YouTube 的广告受众细分如下：
18-24 岁：女性 (6.3%)，男性 (8.7%)
25-34 岁：女性 (9.1%)，男性 (12.1%)
35-44 岁：女性 (7.8%)、男性 (9.2%)
45-54 岁：女性 (5.9%)，男性 (6.3%)
55-64 岁：女性 (4.3%)，男性 (4.2%)
65 岁以上：女性 (4.0%)，男性 (3.7%)
这使得它在各个年龄段都相对流行，特别是在 50 岁以下的人群中，男性使用的比女性多，尤其是在年轻的年龄段。
47、Facebook 参与率/帖子的中位数为 0.08%
在2020年拥有Facebook页面的企业的平均参与率/帖子为 0.08%。Facebook 的参与度与去年基本相同。
在过去 30 天内，Facebook 用户的平均点赞数为 11 个。女性 (12) 往往比男性 (10) 更喜欢帖子。女性 (7) 的评论也多于男性 (4)，平均每个 Facebook 用户在 30 天内发表 5 条评论。
48、35-44 岁的女性在 Facebook 上点赞最多
Facebook 已按年龄和性别划分了其每月的帖子点赞数。35-44 岁的女性是最多产的喜欢者，55 岁以上的男性最少。
18-24岁：女性(10个喜欢)，男性(11个喜欢)
25-34 岁：女性 (12)，男性 (11)
35-44 岁：女性 (14)，男性 (10)
45-54 岁：女性 (13)，男性 (7)
55-64 岁：女性 (11)，男性 (5)
65 岁以上：女性 (8)，男性 (5)
49、45-54 岁女性在 Facebook 上发表评论最多
Facebook已按年龄和性别划分了其每月的帖子评论。45-64 岁的女性是最多的评论者，55 岁以上的男性最少。
18-24 岁：女性(5 条评论)，男性(4 条评论)
25-34 岁：女性 (5)，男性 (4)
35-44 岁：女性 (8)，男性 (5)
45-54 岁：女性 (10)，男性 (4)
55-64 岁：女性 (10)，男性 (3)
65 岁以上：女性 (7)，男性 (3)
50、45-64 岁女性的 Facebook 广告点击次数最多
Facebook 已按年龄和性别划分其每月的广告点击量。45-64 岁的女性是最多产的广告点击者，18-24 岁的男性最少。尤其值得注意的是，男女青年都不愿意点击广告。
18-24 岁：女性(5 条评论)，男性(4 条评论)
25-34 岁：女性 (5)，男性 (4)
35-44 岁：女性 (8)，男性 (5)
45-54 岁：女性 (10)，男性 (4)
55-64 岁：女性 (10)，男性 (3)
65 岁以上：女性 (7)，男性 (3)
51、Facebook 上最常见的是链接帖子
链接帖子 43.9%
照片发布 38.0%
视频帖子 16.9%
状态帖子 1.2%
52、链接帖子获得的每个 Facebook 页面粉丝的平均帖子参与度最低
所有帖子类型的平均总帖子参与度与页面粉丝的比例为 0.11%。
状态帖子 0.17%
照片发布 0.16%
视频帖子 0.13%
链接帖子 0.05%
所有帖子类型的平均总帖子参与度与页面粉丝数因国家/地区而异。例如，与沙特阿拉伯 (0.02%) 或罗马尼亚 (0.03%) 相比，在挪威 (0.34%) 或瑞典 (0.29%) 的参与度更高。
53、粉丝数较少的 Facebook 页面的参与率更高
粉丝数少于 10.000 的页面的平均 Facebook 页面帖子参与率为 0.39%。对于拥有 10.000 至 100.000 名粉丝的页面，这一比例下降到 0.22%，对于拥有超过 100.000 名粉丝的页面，下降至 0.08%。显然，最大的页面有许多不积极参与页面活动的潜水人群。
54、Instagram 参与率/帖子的中位数为 0.08%
据调查发现在 2020 年拥有 Instagram 业务简介的公司的平均参与率/帖子为 0.98%。不幸的是，Instagram 参与率在一年中下降了 25%
55、Instagram 商业帐户发布的最常见帖子类型是链接帖子
Locowise 提供的数据，显示了 2021 年第二季度每种类型的 Instagram 商业帐户帖子的比较份额。几乎三分之二的帖子是照片帖子。最常见的 Instagram 商业帐户帖子类型是：
照片发布 63.6%
视频帖子 16.9%
轮播帖子 19.4%
值得注意的是，轮播帖子的比例在最近几个季度有所增加。
56、轮播帖子在 Instagram 上的参与率最高
根据 Locowise 的数据，Instagram 商业帐户的轮播帖子的平均参与率为 1.01%。照片帖子和视频帖子的比例分别降至 0.81% 和 0.61%。所有帖子类型的平均参与率为 0.82%。较高的参与度可能是近期轮播帖子受欢迎程度增加的主要原因之一。
57、粉丝数较少的 Instagram 商业帐户的参与率更高
对于粉丝少于 10.000 人的企业帐户，Instagram 帖子的平均参与率为 1.18%。对于拥有 10.000 至 100.000 名粉丝的企业账户，这一比例降至 0.94%，对于拥有超过 100.000 名粉丝的账户，这一比例降至 0.73%。
58、Twitter 参与率/帖子的中位数为 0.045%
竞争对手的智商。发现在 2020 年拥有 Twitter 个人资料的公司的平均参与率/帖子为 0.045%。
当按行业进行分析时，每个帖子的 Twitter 参与度/比率有一些积极的趋势;然而，一些酒店和度假村、媒体、零售以及技术和软件，设法提高了他们的 Twitter 参与率。
59、品牌在 Facebook 上平均每周发布 5.5 个帖子
品牌每周在 Facebook 上发布的帖子数量中位数为 5.5.略低于去年。不出所料，媒体公司平均发布的帖子比其他类型多得多。
60、品牌在 Instagram 上平均每周发布 4 个帖子
品牌每周在 Instagram 发布的帖子数量中位数为 4.0.仅比去年略有下降 8%。运动队的平均发帖量比其他类型多得多，媒体公司在 Instagram 上发帖的次数没有 Facebook 多。
61、品牌在 Twitter 上平均每周 4.4 条推文
品牌每周在 Twitter 上发布的推文数量中位数为 4.4.比去年下降了约 20%。然而，媒体公司和运动队的平均推文数量远多于其他类型。
62、目前全球有 44.8 亿社交用户
截至 2021 年 7 月，全球有 44.8 亿活跃社交媒体用户。这意味着全球 78.3 亿人口中的 53.6% 在使用社交媒体。值得注意的是，这些社交媒体用户中有 41.5 亿 (98.8%) 通过手机访问社交媒体。
然而，不同国家的数字有所不同。例如，阿联酋99%的居民是活跃的社交用户，其次是韩国人(89.3%)。
然而，非洲的使用率大幅下降，尼日利亚只有 15.8% 使用社交媒体，肯尼亚为 20.2%。
63、据推测，朝鲜的社交媒体用户很少
社交媒体在世界上较发达的地区使用率最高。世界上社交媒体渗透率最高的地区是北欧和西欧(均为 79%)，其次是北美(74%)、南欧和南美洲(均为 72%)以及中美洲(71%)。
相反，使用社交媒体很少的地区是中非 (8%)、东非 (10%)、西非 (16%)、中亚 (28%)、南亚 (31%) 和南部非洲 (41%) )。
64、社交媒体用户年增长率 13.2%
在疫情爆发的第一年，全球社交使用量有所增加。在截至 2021 年1月的12个月内，全球所有平台上的活跃社交媒体用户增加了 4.9 亿(13.2%)。
这延续了过去几年的持续趋势。早在 2016 年，就有 23.1 亿社交用户。2017 年的数字增长了 20.9%，达到 27.9 亿。次年社交用户增长 14.6% 至 32 亿，2019 年增长 8.3% 至 34.6 亿，2020 年增长 7.2% 至 37.1 亿。
65、超过 40% 的人使用社交媒体工作
40.4% 的 16 至 64 岁互联网用户声称使用社交媒体用于工作目的。这包括使用社交媒体建立工作网络，以及关注工作联系人、企业家或商人。
与大多数社交媒体活动不同，所有年龄段的男性在工作中使用社交媒体的比例更高。这在年龄较大的人群中尤为明显，33-64 岁的男性中有 32.3% 使用互联网工作，而女性则为 24.8%。
社交媒体在工作中的使用因国家/地区而异，从最高的南非人的 61.4% 到最低的韩国人的 16.0%。显然，这些统计数据不包括朝鲜等社交媒体使用量很少的国家。
66、英国（28.7%）和美国（28.6%）在工作中社交媒体的使用率相对较低
尽管世界上某些地区的社交媒体渗透率最低，但在其中许多国家/地区，社交媒体渗透率正在迅速扩大。
例如，在 2020 年期间，土库曼斯坦 (+108.3%)、南苏丹 (+60.7%)、塔吉克斯坦 (+51.5%)、贝宁 (+45.5%) 的社交媒体使用量(至少按百分比计算)有相当大的增长和乌兹别克斯坦 (+43.8%)。
从绝对数量来看，中国位居榜首，2020 年新增用户 1.1 亿，其次是印度(+7800 万)和菲律宾(+1600 万)。
67、每个互联网用户平均拥有 8.4 个社交账户
这因国家而异。例如，日本人平均只有 3.8 个社交账户。另一方面，美国社交用户平均拥有 7.1 个社交账户。然而，印度社交用户显然喜欢在一系列社交网络上分散他们的时间，他们的互联网用户平均拥有 11.4 个社交媒体平台。
这些数字仅代表用户拥有帐户的所有社交平台，并不一定意味着他们经常使用每个帐户。
大多数人操作多个社交媒体帐户。只使用某一平台的用户比例最高的是 YouTube，但即使是这样他们也只有1%的用户只使用该平台。同样，Facebook 只能独占 0.7% 的用户。
所有其他社交平台的独家用户只有 0.2% 或更少。事实上，没有 TikTok 用户承认只使用该平台。这意味着各种社交网络的使用存在相当大的重叠。
68、Facebook 和 Instagram 之间的强相关性
看到许多人同时使用 Facebook 和 Instagram 帐户，这可能不足为奇。这部分是因为 Facebook 拥有 Instagram，而且他们的广告网络相互交织。
这种相关性对于 Instagram 用户尤为明显，其中 84.3% 还经营 Facebook 帐户。虽然反向连接不那么强烈(77.2% 的 Facebook 用户使用 Instagram)。
69、Facebook和Youtube存在很强的相关性
事实上，75.7% 的 Facebook 用户也使用 YouTube。当然，这两个平台有不同的用途，所以很多人同时使用这两个平台也许并不奇怪。
而80.9% 的 YouTube 观众也使用 Facebook。因此，尽管 Facebook 近年来越来越鼓励人们分享视频剪辑，但这两个网络之间存在很强的相关性。
70、大多数其他社交用户也同时使用 YouTube 和 Facebook
大多数社交网络的用户都会花时间查看 Facebook 帖子和 YouTube 视频，以及至少一款其他社交应用。
这适用于所有接受调查的网络(Instagram、Reddit、Snapchat、Twitter、TikTok、Pinterest 和 LinkedIn)，所有这些网络与 Facebook 至少有 80% 的重叠，与 YouTube 有 78% 以上的重叠。
大多数 TikTok 用户都有 Facebook 帐户，但使用 TikTok 的 Facebook 用户要少得多。Facebook 和 TikTok 的用户重叠要弱得多。
因此，虽然 85.8% 的TikTok 用户也使用 Facebook，但只有40.4% 的 Facebook 用户使用 TikTok 帐户。
许多年轻一代同时使用 Instagram、Snapchat 和 TikTok 帐户。
例如，88.8%的Snapchatter拥有Instagram帐户，57.1% 拥有TikTok帐户。相反，84.6%的TikTok粉丝拥有Instagram帐户，43.7%使用Snapchat。Instagram 用户的数字不太明确(因为他们拥有更广泛的支持基础)，但 35.0% 的用户也拥有 Snapchat 帐户，43.6% 的用户还使用 TikTok。
71、人们使用社交媒体的主要原因是与朋友和家人保持联系
到目前为止，2021 年第一季度最常见的目的是与朋友和家人保持联系(48.6%)。
使用社交媒体的第十四大最受欢迎的原因(支持率为 17.6%)是关注名人和名人新闻。这是一个相当大的群体，可以为考虑与名人影响者营销合作的品牌开辟可能性。
在全球范围内，21.6% 的人承认在社交媒体上关注有影响力的人或其他专家。
然而，这个百分比在不同国家之间差异很大。例如，网红的最大支持者来自菲律宾(51.3%)和巴西(42.3%)，之后是以南非(34.8%)和哥伦比亚(34.0%)为首的多个国家。
对关注影响者兴趣最少的国家是俄罗斯 (6.1%)、希腊 (11.7%)、日本 (12.4%) 和土耳其 (13.1%)。
72、女性比男性更热衷于关注有影响力的人
当您按年龄和性别分析影响者的追随者数据时，您会发现大多数年龄段的女性和男性之间存在明显的不平衡。与长辈相比，年轻人也更愿意关注有影响力的人。
33.1% 的 16-24 岁女性表示她们会在社交媒体上关注有影响力的人，而男性则为 25.1%。对于 25-34 岁的人群，这些数字是女性 (26.1%)，男性 (21.9%)。这一趋势在 35-44岁：女性 (20.1%)、男性 (18.0%);45-54岁：女性 (15.4%)、男性 (14.0%) 和 55-64 岁的人群中持续：女性 (10.0%)，男性 (9.5%)。
73、56% 的人使用社交媒体访问新闻内容
路透社研究所 2021 年数字新闻报告报告称，56% 的人(58% 女性，54% 男性)使用社交媒体获取新闻内容。相比之下，电视为 64%，广播电台为 26%，印刷媒体为 24%。
泰国(78%)、尼日利亚(78%)和肯尼亚(76%)用于新闻消费的社交媒体使用率最高。另一方面，最低的是日本(24%)、德国(31%)和荷兰(37%)。
与本报告中的大多数其他统计数据一致，使用社交媒体获取新闻的受访者最多的是年轻的调查受访者——在 18 至 24 岁的受访者中占 66%。相反，新闻的最低社交用户是 55 岁及以上的用户，占 48%。
到目前为止，最常用的新闻内容社交平台是 Facebook(44%)。其他包括 YouTube (29%)、WhatsApp (23%)、Instagram (15%)、Twitter (13%) 和 Facebook Messenger。
尽管许多人使用社交媒体获取新闻，但只有 24% 的人表示他们相信社交媒体是新闻来源。
74、疫情导致的封锁对社交媒体有巨大的影响
2020 年第二季度，随着各国进入封锁状态，在社交媒体上花费的时间普遍增加。
随着人们在 2020 年有更多的居家时间，他们开始增加社交媒体的使用频率。然而，2020 年第一季度和 2020 年第二季度之间的增长并不像你想象的那么显著，人们在今年晚些时候部分减少了他们的社交媒体时间。
在全球范围内，人们在社交媒体上的平均时间从 2020 年第一季度的 2h22min 上升到第二季度的 2h29min，然后在第四季度回落到 2h22min。
这种趋势在世界各代人和各地区都是一致的。
75、近五分之一的 Z 世代声称社交媒体让他们感到焦虑
年轻人最强烈地感受到社交媒体与心理健康之间的联系。这场疫情无疑加剧了这种情况。19% 的 Z 世代互联网用户(16-23 岁)表示社交媒体让他们感到焦虑。相比之下，16% 的千禧一代(24-37 岁)感受到了这种联系，14% 的 X 一代(38-56 岁)和 12% 的婴儿潮一代(57-64 岁)感受到了这种联系。
76、在全球范围内，大多数人将 WhatsApp、Facebook 和 Instagram 评为他们最喜欢的社交媒体平台
一项针对 16 至 64 岁互联网用户的广泛调查被问及他们最喜欢的社交平台。尽管这是一项全球调查，但它排除了中国。
在查看全球数据时，三个 Facebook 拥有的平台在这方面占据主导地位。WhatsApp 以 21.7% 的支持率位居榜首，其次是 Facebook(21.5%)和 Instagram(19.3%)。其他社交平台占据了其余 37.5% 的份额。
这些二线社交平台中最受欢迎的是 Twitter (4.6%)、TikTok (4.3%)、FB Messenger (3.6%) 和 Telegram (2.8%)。该调查排除了 YouTube 等视频平台。
77、Instagram 是最受 Z 世代和一些千禧一代喜爱的社交平台
Instagram 是 16-24 岁女性(33.4%)和男性(29.1%)最受欢迎的社交平台。它仍然受到下一代女性 (24.8%) 的欢迎，尽管它失去了这个年龄段的男性 (17.8%)的喜爱。25-35 岁的男性现在对 Facebook 感兴趣(23.9%)。许多千禧一代女性喜欢 Facebook (21.1%)，但更多人仍然喜欢 Instagram。
然而，老一辈对 Instagram 的喜爱显著下降。只有 7.1% 的女性和 4.4% 的 55-64 岁男性将 Instagram 评为他们的最爱。在人生的这个阶段，WhatsApp 和 Facebook 最受两性欢迎。
78、每天有超过 2.9 亿人使用 Snapchat
尽管该平台从未吸引过年长的粉丝，但它仍然受到青少年的欢迎。例如，82% 的美国青少年每月使用一次 Snapchat。总体而言，它深受 Z 世代的喜爱。相比之下，只有 2% 的婴儿潮一代使用 Snapchat。
2021 年第二季度，每天有 2.93 亿人使用 Snapchat。他们每天发送超过 40 亿条 Snap。
79、每天约有 5 亿人使用 Instagram 快拍
现在有超过 5 亿人每天查看 Instagram 快拍，高于 2018 年的 4 亿。许多企业现在发布快拍，美国营销人员将约 31% 的 Instagram 预算分配给快拍广告。
Facebook 在 2019 年宣布，它现在每天有 5 亿活跃用户在 Facebook 和 Facebook Messenger 上使用 Stories。不幸的是，Facebook 从那时起就没有发布更新的数据。
80、79% 的社交帖子是提前安排的
Falcon 分析了发现 2020 年的帖子中有 79% 是定时发布的，其余 21% 是实时发布的。这与 2019 年的统计数据相对没有变化。
81、周五是最受欢迎的社交帖子发布日
周五的帖子占一周所有帖子的 19.42%。这与 2019 年相比基本没有变化。其他工作日的帖子数量相对相似，这意味着 2019 年和 2020 年之间的偏好差异很小。
最受欢迎的时间都是下午，所有帖子的 11.46% 安排在下午 4 点左右。其他受欢迎的时间是下午 5 点 (10.57%)、下午 3 点 (10.54%)、上午 11 点 (8.61%)、下午 2 点 (8.16%) 和下午 6 点 (8.16%)。不出所料，最不受欢迎的时间是凌晨。
82、2020 年安排社交帖子的首选日期是：将近一半的帖子计划在排定当天运行
虽然许多社交媒体经理使用社交媒体管理软件来安排他们的帖子，但他们通常不会提前那么远，通常是几个小时而不是几天。Falcon 发现，47.55% 的社交媒体经理在发帖当天安排帖子，其中 11.56% 的帖子提前一天安排，8.1% 提前 2 天，5.79% 3 天，4.53% 4 天，3.79% 5 天，和 3.5% 6 天。
83、近一半的帖子是图片帖子
Falcon 分析了通过其平台安排和发布的帖子类型。他们发现图片帖子占主导地位，占所有帖子的 46.67%。这比 2019 年的 43.96% 有所增加。
84、45% 的帖子发布到 Facebook
您可以使用 Falcon 的平台在 Facebook、Instagram、LinkedIn、Tumblr 和 Twitter 上制作和安排帖子。2020 年，人们在 Facebook 上发布了 45% 的帖子(比 2019 年略有下降)，在 Instagram 上发布了 28%(增长 1%)，在 Twitter 上发布了 21%(下降了 2%)，在 Twitter 上发布了 8%(增长了 2%)，以及很少(总共只有 4 个，从 693 个下降)到 Tumblr。
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