Tiktok为其将来商业化做了份用户调查
TikTok一再申明，自己不是一个社交媒体APP，而是一个娱乐平台，并且专注于展示最好的视频内容，而不是建立一个社交网来将用户与朋友联系起来。
这种方式还延伸到APP中的广告，并通过 TikTok 所谓的“购物娱乐”促进用户与产品之间的联系，旨在协调这两个关键要素。
这可能会带来重大机遇——根据 TikTok：“根据研究，到2025 年，购物娱乐可能会为亚太地区 (APAC) 地区的品牌带来 1 万亿美元的市场价值，高于目前的 5000 亿美元。 ”
为了更深入地了解“购物娱乐”方式的潜在价值，TikTok 最近委托波士顿咨询集团对六个亚太市场（印度尼西亚、泰国、越南、澳大利亚、韩国和日本）的用户进行了调查，以获得他们对 TikTok 的购物选项和广告工具的看法，以及他们如何看待应用程序中的品牌参与度。
首先，调查数据显示消费者的购买途径正在发生变化，这使得跟踪活动的直接结果变得更加困难。
根据报告：
“46% 的人在不同的日子购买，85% 的人在消费过程中切换应用程序。将这些行为与对品牌内容的日益怀疑（34%）结合起来，您就会明白为什么品牌正在寻找更好的方式与消费者建立联系。”
广告影响力的降低一直是 TikTok 在这方面崛起的一个关键因素，广告商实际上被迫创建 TikTok 原创内容，这些内容更容易被宣传，更符合APP中的使用行为。最简单的方法是与成熟的创作者合作，这是 TikTok 试图通过这种洞察力强调的一个方式。
在这些初始说明的基础上，TikTok 表示客户在购物时有六个关键需求。
“这六种需求可以分为塑造品牌与消费者互动方式的两大类：功能需求和情感需求。”
TikTok 表示，品牌必须满足这些基本的功能性需求，同时也要满足情感需求。结合起来，这就是品牌如何创造更能引起共鸣的存在，更好地与现代消费者建立联系。
那么，到底是怎么做的呢？
1、讲故事并让用户学到东西
2、注重开头
3、不要说教
内容注重满足观众的兴趣和爱好，而不是说教
4、推荐趋势
可以分享一些热点
正如您在此处看到的，TikTok 还分享了一些可操作的实用说明，说明如何在内容中满足这些要求，它说这是最大化品牌“购物娱乐”价值的关键。
该报告还包括关键的市场洞察力，其中包括指出印度尼西亚是亚太地区最受关注的地区，具有最高的增长潜力。
这就是为什么 Meta 也将印度尼西亚作为优先事项的原因，考虑这些新兴市场的潜力很有趣，这些新兴市场在许多方面才刚刚充分发挥数字营销转变的潜力。
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