据Tipi最新研究，在经济不确定性增加和通胀加剧的环境下，2022年英国消费者正在对黑五购物带来的真正价值产生怀疑。此外，eBay最新研究显示，今年黑五，英国人似乎更爱买二手货。
消费更加谨慎，黑五不再是购物狂欢？
GWI的黑五购物调查结果显示，45%的消费者根本不打算在这个黑五购物。随着消费者对黑五的真正价值产生更大的怀疑，以及对财务问题的担忧增加，45-64岁的人最有可能不购物。
16-24岁的人希望利用黑五的优惠来购买礼物，有43%的人希望进行购买。然而，24%的人计划根本不购物。
在那些计划在今年黑五购物的人中，45%的人计划花费与去年差不多的金额。其中28%的16-24岁的人希望花费与去年持平，16%的人认为他们可以多花一点钱。
在购买品类上，21%的消费者希望利用黑五的优惠来购买圣诞礼物。这是自2021年以来的跃升，当时只有4%的人计划在整个黑五购买礼物。
这表明尽管有种种担忧和不确定性，但在今年进入黑五时，消费者重新调整了购买的优先次序。
今年黑五，英国人更爱买二手货了
eBay UK对2,000名英国消费者进行的调查发现，52%的消费者会在这个节日期间购买二手或翻新产品，而省钱是这样做的最大动机(56%)。
eBay调查显示，由于通货膨胀和对生活成本的担忧飙升。今年消费者打算比去年平均少花100英镑以上。
eBayUK总经理MurrayLambell说：“随着消费者购物习惯的不断变化，生活成本和气候危机提出了新的变量，我们已经看到购买二手和翻新产品的数量急剧增加。”
在黑五期间，eBay仍会销售新商品，但更多的促销活动将集中在二手商品上。
最后，考虑即将到来的经济衰退，消费者的黑五购物行为将有所不同，品牌忠诚度将是购买的关键因素。由于围绕黑五的怀疑情绪正在增加，消费者将更加依赖熟悉的品牌。
尽管不确定的时期可能会增加品牌的忠诚度，但对于希望利用任何动摇的品牌忠诚度的品牌来说，如果向消费者传递的信息是正确的，消费者会愿意远离他们熟悉的品牌。
在普华永道的消费者情绪调查中，消费者情绪出现了自2008年全球金融危机以来最大的持续下降，而且围绕黑五的怀疑情绪也在增加。消费者更有可能提前考虑购买，并进行更多产品研究。
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