英国央行发出警告，英国或将经历百年来最长的一次经济衰退。
一、百年一遇，令人唏嘘
英国国家统计局在11日公布，9月英国GDP环比收缩0.6%，预估为-0.4%，据悉，这是自2021以来最大的月度降幅。据此，英国央行警告称：如果利率上升幅度达到投资者预期，英国经济将进入持续长达两年的衰退。而这将是英国近百年有记录以来历时最长的一轮衰退。
这两年也许是英国人民经历过的最至暗的时期之一，见证的历史在被不断刷新。有英国民众在社交平台推特上发表了这样的评论：“我儿子经历了4任财政大臣、3任内政大臣、2任首相、2位君主，但是他才四个月大。”
（来源：Twitter）
导致英国高层频繁的人事变动的原因有很多：通货膨胀和能源危机造成的经济危机持续加剧；超过500万人不得不在供暖和食物之间二选一；国家象征女王伊丽莎白二世逝世；全国性的抗议活动在各地蔓延等等。
曾经的“日不落帝国”，如今却变成“烫手山芋”，令人唏嘘。
二、勒紧裤腰带，走“节俭风”
而这样的经济状况，也进一步影响了英国人的消费者习惯。Barclaycard在英国每月支出速览的研究指出，超过50%的英国人表示，今年圣诞节将大幅度削减各种社交开支。另外，10月份英国民众银行卡内的钱比去年多了3.5%，随着物价逐步上涨，居民实际支出正在不断下降。英国人在勒紧裤腰带，走“节俭风”。
另外，在Deloitte 最新的一项涉及3000人的调查研究显示：对于圣诞礼物的购买，有10%的英国受访者打算购买二手商品；80%的人表示将会购买打折商品或者购买更便宜的品牌；另外还有10%的人则根本不打算购买礼物。圣诞礼物一直以来是英国人在圣诞节最重要的传统惯例之一，不管是情侣，家庭成员，朋友，同事之间，都喜欢通过礼物来表达彼此之间的情感和爱意，而艰难的现实却让如今的英国人不得不放弃了这项习惯。
值得关注的是，虽然能源危机的影响并未缓解，但是英国人在能源账单上的支出却变得越来越少，其中很重要的原因是英国人积极寻找节约能源的办法凑效了。Barclaycard的相关调查显示，有56%的人减少了使用中央供暖系统的频率，取而代之的取暖方式就是在家里穿更多的衣服，以及使用电热毯或热水袋等。另外有23%的人计划或者已经在使用空气炸锅降低烹饪成本。
而这些应急救命的取暖设备和节能产品大部分都是来自中国。（相关文章阅读：欧洲人买爆中国“取暖神器”，国内厂家满负荷运转供不应求）
（来源：网络）
看到这里，也许有的跨境卖家就会开始着急，大家口袋都没有钱，都不买东西了，那英国跨境电商市场是不是没得玩了？黑色星期五，圣诞节这些购物旺季是不是该偃旗息鼓了？
三、全球第三大电商市场
其实不然，据悉，英国是全球第三大电商市场，去年英国电子商务市场总规模到了1690.2亿美元，仅次于中国和美国。另外，英国电商市场渗透率高达73%。这意味着，有5000万英国人是经常性的网购消费者。有如此庞大的市场消费基数存在，英国电商市场的消费能力依旧不能小觑。根据statista关于2022年圣诞期间英国消费者购物计划调查显示，有40%左右的英国受访者表示，圣诞节期间在进行旅游、美容、玩具、娱乐等品类消费时，将大部分或者全部采取在线购物。可见，英国消费者目前对于在线购物的依赖性并不低。
（来源：statista）
那么卖家究竟应该如何做，才能保住并发展自己在英国跨境电商市场的业务呢？
四、卖家该如何经营英国跨境市场？
首先，在这种关键时刻，卖家就不要指望消费者能够像往年一样为高利润和高客单价的产品无条件买单。就像前面说的，大部分消费者都在寻找各种折扣和和便宜的替代品牌，甚至也不介意购买二手商品。
这些现象说明，虽然平时消费者同样也习惯在圣诞节前夕寻找折扣，但是今年会因为预算有限，而对“黑色星期五”、“网络星期一”等大型促销购物节活动的折扣力度更加感兴趣。一些消费者表示，他们在临近圣诞节的时候购物，不仅可以更好地管理预算，还可以充分地利用折扣，以便来降低他们的圣诞消费成本。
（来源：网络）
因此，很多人会发现，今年的外国零售巨头比往年更早推出圣诞节优惠，有的甚至从9月份就开始了，并且获得了很多电商卖家的效仿。
除了更早地推出促销活动之外，卖家还可以在促销范围纳入更多可以作为的“礼物”的产品，这些产品包括但不仅限于服装、鞋类和电子产品。因为，虽然预算紧张，但还是有大概56%的受访消费者仍然会坚持购买圣诞节礼物，并做好了为此花更多钱的心理准备。
身处特殊的经济环境所营造的特殊历史时期，英国消费者的行为习惯都在发生改变。卖家如果不想放弃辛苦经营打拼下来的跨境事业，就必须也要跟着改变，审时度势，在世界杯、黑色星期五等关键营销时节中，积极寻找新的销售增长点。
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