往年旺季来临前，卖家大多摩拳擦掌期待大干一场，但今年的筹备阶段氛围却有些沉重。
据近期外媒发布的一项调研显示，从2016年到2021年，亚马逊卖家的广告成本在整体成本的占比从1.1%上升到了4.6%。这意味着短短5年时间内，亚马逊卖家每年的广告支出已经翻了4倍不止。流量成本正在以肉眼可见的速度在增长。
01、越大越卷，越来越贵
近年来，亚马逊逐渐调整了对站内广告业务的主导思路，从一个单纯的展示辅助变成了付费展现，成为一个面向卖家的商品。
作为一个商品，近两年站内广告逐渐上升的主要原因就是大批卖家涌入，虽然亚马逊新增了不少广告位，但是数量依然有限，供不应求的现状下，广告价格被间接推高了。
据数据显示，2021年的前3个月，亚马逊已经吸引了总共29.5万名新卖家入驻，平均每小时155名新卖家，可见2021年新卖家涌入速度之快。
另外，旺季抢位和平台整治刷单也是推高广告价格的两个重要因素。大多卖家表示旺季前夕，亚马逊站内广告成本都会比平常高。
02、三成卖家启动站外广告
在亚马逊站内广告如此之卷的情况下，卖家如何应对？有人选择继续跟着卷，也有卖家选择尝试投放站外广告。
一般来说，做亚马逊站外广告的目的无外乎三个：清库存、助推新品和测款。
有调研数据显示，今年的年终旺季，有30%受访卖家表示已启动亚马逊站外广告。
距离黑五网一不到2周的时间，对于预算有限或者不了解站外投放的亚马逊卖家而言，如何快速掌握站外引流玩法？
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