近日，NPD集团发布了关于英国玩具市场的最新研究报告。
受通货膨胀的影响，英国消费者在日常购买玩具的需求方面也发生了变化。在假日旺季之前，不少英国消费者都减少了日常的消费，部分玩具产品的销量受到了直接的影响。
数据显示，英国消费者缩减日常支出以后，低价玩具产品的销量下降得非常明显。
往年的前三个季度，一般70%的玩具销售额都是来自于10英镑以下的低价玩具产品。但是今年，低价玩具产品所占比例下降了15%，低价产品的销售额对比去年下降了6230万英镑。
一般情况下，往年的最后三个月低价玩具产品会贡献大概25%的销售额。但是如果今年的最后2个月延续前期的销售态势的话，低价玩具产品在圣诞前的销量可能会继续下降。
不过，已经开赛的卡塔尔世界杯可能会改变这一颓势，世界杯期间爆火的帕尼尼贴纸可能会推动低价玩具的销量增长。
除了低价玩具以外，高价玩具的销售额也呈现下降的趋势。与去年前三季度的销售额相比，售价在50英镑及以上的玩具的销售额下降了8%，直接减少了1300万英镑。
目前来看，高价玩具的销量依然没有回温。不过，英国消费者有可能会在圣诞节前一天才去购买高价玩具。此前在2016年，高价玩具的销量在圣诞节的前一周忽然大增。
尽管高价玩具和低价玩具的销量都出现了下降，中等价位的玩具意外地受到欢迎。
数据显示，价格在10-19.99英镑之间的玩具的销售额增长了1%，价格在20-49.99英镑之间的玩具的销售额增长了7%。
具体来看，销量高的玩具品类主要是适用于各个年龄段和不同性别的玩具，具体包含毛绒玩具、学前人物、动作人物、手办收藏品和玩具套装等。
英国玩具公司的执行董事MelissaSymonds表示，受通货膨胀的影响，目前许多英国消费者都在缩减日常的支出，父母们在圣诞节的时候对玩具的开销可能有所减少。日常购买低价玩具的消费者可能会放弃下单，购买高价玩具的消费者会降低支出选择中等价位的玩具。
据了解，一些英国人甚至开始“害怕”过圣诞节，有的人打算送自己的孩子更实用的东西作为礼物。对于卖家而言，契合市场需求布局产品变得尤其重要。
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