通常，当 SEO 考虑On-Page优化时，他们会考虑将目标关键字包含在内容中的核心位置。但是，您如何才能将On-Page优化提升到一个新的水平并超越其中的一些基本策略呢？今天我们将讨论高级On-Page优化。通常在 SEO 中，当我们考虑On-Page优化时，我们通常会考虑包含关键字的核心位置，例如标题、H1、内容中的 URL。但有些人可能想知道，您如何才能将On-Page优化提升到一个新的水平并超越其中一些基本策略？这就是我今天要介绍的内容。
Entities
我发现摆脱关键字思维模式的最佳方法之一实际上是转向更多的实体思维模式。因此，举例来说，如果您要针对“提前退休”一词优化On-Page，而不是在On-Page上多次使用“提前退休”一词，您可以使用 IBM Watson 或 Google Natural 等工具语。这两者都有面向公众的工具，您可以运行任何您想要浏览的文本文档。
如果你从像 Investopedia 这样的结果运行它，你可能会看到“提前退休”提出了一个策略或实体，例如 Vicki Robin 和 Joe Dominguez，两位关于“提前退休”的顶级作者。同样，当您查看竞争对手的On-Page并更多地考虑实体思维时，而不是仅仅考虑他们在On-Page上使用关键字的次数，您正在更具战略性地考虑共同话题和主题您想集成到您自己的网站内容中。
E-A-T
将On-Page优化提升到一个新水平的另一种好方法是 E-A-T 的概念——专业知识、权威性和可信度。提高站点内容专业知识的最佳方法之一就是简单地查看作者传记。很多网站仍然弄错了。当你看作者传记时，你应该总是想，嘿，我在哪里可以直接在你的作者传记中突出我多年的经验、我的教育、我以前的经验、我的思想领导力，以更好地向谷歌和谷歌突出你的专业知识用户。
同样，我喜欢考虑On-Page优化的另一件事是信息增益分数的概念。这是我最喜欢的专利之一，由比尔·斯拉夫斯基 (Bill Slawski) 分析，他在其中谈到这样一个事实，即谷歌希望奖励增加搜索结果的内容，而不仅仅是重复已经存在的内容。因此，想一想您可以在哪些方面利用自己独特的专业知识、数据和见解，从信息增益分数这一概念中获益。
另一个提高网站内容 E-A-T 的好方法是实际引用来源。Wirecutter 在这方面做得非常出色。每当他们引用一个单独的事实时，他们实际上都会引用他们从哪里得到这个事实，并链接到外部、可信、认可的来源，以验证他们是从哪里找到这些信息的。另一种提高内容可信度并将On-Page优化提升到新水平的好方法。
新鲜度
我认为另一种被高度低估的策略是新鲜度的概念。实际上，我们已经在我们自己的网站上进行了测试，并且我们非常一致地看到，当我们执行诸如更新时间戳或仅刷新内容之类的操作时，我们会看到排名、可见性和流量都有明显的上升。当您真正开始考虑时，我认为从多种角度来看这是有道理的。从可信度的角度来看，如果谷歌认为内容已经过时，那么它就很难相信文章中的信息实际上是准确的。同样，从竞争的角度来看，谷歌很难在实时结果方面进行竞争。这就是为什么用户可能会访问 Twitter 而不是 Google 等平台的原因。然而，近年来，谷歌正在推动在头条新闻中包含实时博客发布类型的 URL。我认为他们正试图激励出版商实时更新他们的内容，以设定用户可以在 Google 而不仅仅是 Twitter 上获得实时信息的期望。
历史竞争对手变化
考虑On-Page优化的另一种好方法是历史竞争对手变化的概念。通常，当我们考虑我们的On-Page优化时，我们只是在考虑竞争对手在给定时刻正在做什么，但我们并没有讲述他们如何改变On-Page优化以获得至此。所以你可以对真正有竞争力的查询进行这种类型的分析。我喜欢做的是找到一个强大的竞争对手，最近几年排名实际上有所提高，然后获取该On-Page并通过 Wayback Machine 实际运行它，看看随着时间的推移On-Page上发生了哪些变化，他们的内容是什么正在添加。他们删除了什么，又保留了什么？这可以帮助您更好地区分竞争对手所做的最显着的On-Page更改。
另一个很好的策略是使用文本差异比较工具。实际上，您可以使用旧版本的文本，然后将其与当前版本的文本进行比较，通过工具运行它，该工具实际上会突出显示竞争对手正在进行的所有更改。这使您很容易找到竞争对手正在使用的On-Page策略。
关键词分割
我想谈的高级On-Page优化的最后一个方面是关键字细分的概念。我们一直在 Google Analytics 中对我们的流量数据进行细分，但我们不会以相同的方式对我们的关键字数据进行细分。因此，使用像 STAT 这样的工具，我们实际上可以在任何时候进行某种类型的On-Page优化时创建关键字段。如果我们更新实体，如果我们更新新鲜度，如果我们更新 EAT，我们可以在所有这些不同的实例中创建关键字段。然后，随着时间的推移，我们可以将各个细分市场相互比较并衡量最重要的细分市场。这实际上会为您提供更好的数据，以了解哪种类型的On-Page优化最适合您的特定站点。
所以，希望这对您有所帮助。希望您在离开这里时能获得更多策略和具体收获。现在您可以改进On-Page优化并将其提升到一个新的水平！
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