在拥有不到 300 年的历史里，巫术文化，贯穿了整个的美国发展之路。
从 1960 年女权、环保主义者和一些灵异爱好者开始在美国实践巫术，并兴起了一场浩浩荡荡的地下运动；到 1980 年美国主流社会开始出版关于巫术的商业书籍；再到 90 年代中后期，一些以《哈利波特》为代表的魔幻作品，开始引发年轻人对这个领域的关注和兴趣；直到 2000 年后巫术迎来高光爆发期，各类以巫术为题材的魔幻影视剧、电影开始兴起，并风靡全球。
而从 2020 年开始，受疫情影响，这种以“巫术”为代表的西方玄学开始在社媒平台上扎根发芽，欣欣向荣，话题 #WitchTok 更是成为 TikTok 最大的热门专区之一。
不久前，国外媒体更是直接发声：美国各地对巫术的兴趣正在迅速增长。
1、百亿巫术话题的兴起
TikTok 上，#WitchTok 标签的视频浏览量已超 340 亿次。
这个话题里几乎聚集着全世界所有女巫文化的爱好者，她们直播分享塔罗牌占卜和拼写教程，发布有关水晶、蜡烛、植物的施法视频和记录女巫的日常生活。
#WitchTok 中，关于巫术内容大概可分为几大类，如塔罗牌解读、通灵占卜、娱乐星座，以及带货视频等。
对于绝大多数麻瓜而言，这里无关宗教，信仰即是天命。你能在这儿学会“看似很炫实则无用”的草药制作、占卜、咒语等巫术教程，也可以在这里寻求“减肥咒语”的麻瓜心愿，并乐此不疲。
去年 10 月，一位 TikToker 上传了一段简短的教学视频，她在视频中声称能教授一种“让别人全天候想起你”的技巧：
在一张纸上写下暗恋的名字三遍，再将纸折三折，然后放在枕头下，随后如果能梦见他们就意味着成功了。
这条视频发出不久，浏览量就超 2000 万次，并获得了 140 万个赞。单像这种教学“咒语”的视频，在 TikTok 上就有成百上千个，且大都能收获到不菲的流量。
除了爱情魔咒，其它的高播视频还有：
女巫帮忙诅咒出轨的男朋友，解释如何从真水晶中辨别假水晶，以及保护朋友和家人安康的保护法术教程。
当然，这些巫术咒语有没有无从得知，但已经成为一种精神寄托。
事实上，很多偶然进入 #WitchTok 的人，大多是通过标签 #SelfCare(自我保健) 或 #Spirituality(灵性)，才发现了这类“魔法实践”的存在。
这两个话题也是近两年疫情爆发的热门趋势，主要是意识到心理健康的重要性，鼓励以多种方式应对压力和焦虑的一种新形式。
在过去几年，谷歌对“自我保健”的搜索量在全球范围内一直在稳步攀升，直到新冠爆发后达到历史最高水平。#WitchTok 的兴起，似乎也预示着巫术，正在成为人们抵抗压力和焦虑的最后一道防线。
2、#WitchTok “巫术”市场
受女巫文化的影响，很多用户对于魔法商品、神秘道具等的需求激增，如塔罗牌、咒语罐、水晶制品的市场最为热门。
以拼写罐为例。每个咒语都需要一个储藏罐，即使有人自己种植草药，很多法术也需要的水晶制品，还有其他一些如“净化”用的香、“封印”用的蜡烛等魔法用品。
大部分 UP 主通过在视频和评论中的推荐，引导用户通过第三方渠道进行购买。
在 WitchTok 上众多视频中，最受欢迎的的是一些专门售卖神秘学工具的小店，它们出售水晶、工具，甚至是组装好的工具包，其中包含施展魔法所需的一切。
@reikicrystal_family 就是 TikTok 上一家入驻不久水晶批发商品牌。
从 2021 年 10 月入驻 TikTok 并发布第一条视频开始，截至发稿日，该账号已拥有 69.3 万个粉丝，同时收获了 2270 万个喜欢。
虽然平均日更仅 1-2 条，视频时长也仅 5 秒左右，但浏览量却极为惊人。
此前，最高的一条关于制作水晶玻璃杯的视频达到 3200 万的浏览量，而平日达千万和百万级别观看量的视频也不在少数。
借助 #WitchTok 标签的引流曝光，该品牌把这些流量引导到自有独立站进行转化。
根据第三方数据显示，其独立站在近三个月的变化非常惊人，从 8 月份的 5K+ 流量勐增到 10 月份的 24.8+ K 流量，涨幅接近 5 倍。
在亚马逊上，一套包含女巫施展魔法所需的入门套件也很受欢迎，售价最少约 13 美元。另外，一些草药、熏香和巫术所需的其他材料热度也非常不错。
事实上，从女巫推销的产品，到女巫使用的物品，咒语、魔药和塔罗牌产品、特定符号、植物、蜡烛和水晶……消费主义几乎贯穿于 WitchTok。
3、结尾
#WitchTok 的女巫都相信，能量与物体和人之间一直拥有潜在的联系，从科学的解释来看可以称之为量子纠缠，即物体即使在很远的距离也能以看不见的方式相互影响。
在过去的几年里，TikTok 上越来越多年轻人开始在关注到这种神秘学的领域，他们寻求用玄学方式来减轻生活压力和焦虑的影响，于精神修行中促进自我保健。
因此玩具类目、水晶类目卖家不妨多多关注一下这个领域的新趋势，从目前的数据来看，这个话题不仅容易出爆款，用户的消费力也强，且趋势仍将持续很长一段时间。
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