黑五、网一大促纷至沓来，不过卖家们预想中的爆单盛况却似乎未能如约而至。
大促前夕FBA运费上涨、秒杀活动大面积取消，大促途中广告延迟、Prime折扣崩溃。接二连三的政策变动与系统令卖家们本就不甚高涨的订单愈是萎靡。
一、灯串类目亏本进场抢夺订单，Temu携低价利刃暴力搅局
Adobe数据显示，美国消费者在今年黑五的在线支出达创纪录的91.2亿美元，同比增长2.3%；网一在线支出则为95.5亿美元美元，同比增长4.4%。
整体而言，通胀压力下消费者的大促购物需求并未受到太多挤压。不过对不少亚马逊卖家来说，却似乎并未能感受到与这些华丽数字相匹配的销售增长。
欧洲站黑五开门暴击，销量不增反降。而紧随而至的美国站同样表现平平，订单哑火、广告费飙涨成为主旋律。
不少卖家侥幸安慰自己：接下来才是流量巅峰期，真旺季还得看网一。
然而理想羽翼丰满，现实却是骨感的：
“第一次参与网一，单量不如黑五的一半，广告倒是没少烧。”
“没盼来爆单盼来了销量膝斩。”
“黑五熄火，网一不爆，订单到底去哪儿了？”
大促提振效应不及预期的同时，市场竞争却战火漫天，为争抢订单半价进场、卷生卷死的现象屡见不鲜。
一位主营灯串类目的卖家表示，去年11和12月赚得盆满钵满，然而今年一下子惨遭滑铁卢。上架的新品全部亏损，市场价一个低似一个，多数人亏本甩卖。在大幅亏损的情况下大促期间也仅仅换来小部分增量，未能如预期般暴涨4~5倍。
▲图片来源于知无不言
在竞争如此焦灼的灯具类赛道，中小卖家的的生存空间被头部卖家大量蚕食。有卖家直言，此前一个英国站的灯串大卖，会员折扣叠加50%优惠券，广告飘满首页。也不怪乎卖家们亏本杀入大促但仍无所获。
除了市场内卷外，其他平台同样虎视眈眈。拼多多、SHEIN等强势加入黑五战场，一系列惊爆眼球的促销活动令消费者目眩神迷。
据悉，拼多多跨境平台Temu共有250多个产品类目参加本次黑五促销，并为之提供了高达70%的折扣以及全场订单满40减20的优惠。需知，亚马逊的deal折扣通常不允许超过55%。更有卖家爆料，Temu全场同类商品价格普遍仅有亚马逊产品的10%。
Temu等电商平台的来势汹汹，一定程度上也对亚马逊卖家的黑五销售产生了分流作用。
二、九安医疗再战斩13亿订单，黑五爆单不停
不过在卖家们为单消得人憔悴之际，有大卖却爆单不停。
近日天津大卖九安医疗发布公告，其子公司iHealth Labs.Inc与美国国防部后勤局就iHealth新冠抗原家用自测OTC试剂盒产品签订了采购合同，并于当地时间11月22日生效。
▲图片来源于九安医疗公告
该合同价税合计金额为1.90亿美元，约合人民币13.67亿元，已超过九安医疗2021年度经审计主营业务收入的50%。
去年因和美国政府签下百亿核酸检测试剂合同而迅速飞升的九安医疗，今年又陆续收到了多笔订单，业绩一路走高。根据第三季度财报，九安医疗前三季度实现营收245.89亿元，同比激增3010.77%；归属于上市公司股东的净利润为160.50亿元，同比暴涨31918.64%。
▲图片来源于九安医疗公告
而在今年黑五、网一大促期间，九安医疗的亚马逊店铺同样低调爆单。
在亚马逊上，九安医疗的多款产品位列Best Seller，其中核酸检测试剂盒、无接触式前额体温计均登顶榜首。
据悉，在折扣网站dansdeals上，iHealth试剂盒的限时折扣近几个小时便被全部抢光，Twitter等社媒上随处可见消费者分析其产品的黑五LD链接。
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