谷歌竞价广告就是谷歌右侧的赞助商链接Google Ads，它是一种在Google 及其广告合作伙伴的网站上快捷简便地刊登广告的方式。无论广告预算多少都可充分享受其高效的广告服务。
各位广告主在投放过程中，首先最关注的一个数据指标可以说就是点击单价，通过这个数据可以大致预估出我们需要投入的广告费用。
不同的产品属性、国家、受众人群、甚至不同性别的点击单价都不一样。
官网对广告点击单价的定义是，实际每次点击费用是您为每次点击支付的最终金额。您实际支付的金额一般会低于每次点击费用的最高出价（有时还会低很多），该出价是您通常需要为每次点击支付的最高金额。
实际每次点击费用通常低于最高每次点击费用，因为通过 Google Ads 竞价，您只需支付达到广告评级门槛并能击败广告评级仅次于您的竞争对手所需的最低金额。
现在比较普遍的问题：广告点击单价在投放过程中随时间逐渐增加。这意味着为了维持您的平均排名或展示份额，您必须在每次点击中花费更多。
二、为什么广告点击单价在升高？
在谷歌广告中，系统会首先衡量你的广告评级，再根据广告评级情况，你的出价策略，竞争等因素来确定您实际要支付的费用。
1、使用了智能点击付费
“智能点击付费”是一种出价策略，它会通过调整每次点击费用，尽可能增加转化次数或提高转化价值，在更有可能为您的网站带来销售或其他转化的情况下，此出价策略会提高人工出价，系统没有给出价设置上限，所以会比较常出现出价偏高的情况。
2、竞争的广告空间更少
谷歌首页上可用的广告空间比往年要有限得多，广告右侧栏的小广告位被移除后，广告主想要在首页展现自己就只能争取首页前4位的广告位，而这势必要提高出价来获得展示机会。
3、行业竞争日益激烈
Google Ads一直竞价广告中高质量有效的一个渠道，现在需要精准流量的客户越来越多的涌入谷歌广告渠道，通过谷歌竞价广告来获得客户，大环境的流量成本也水涨船高。您可以通过广告后台的竞价分析来了解你的竞品情况。
4、质量分数在下降
影响质量得分的一个重要因素就是广告相关性，如果您的点击率急剧下降，Google 可能会将此视为您的广告不够相关的信号，他们会向您收取更多费用以出现在同一个地方。
5、搜索词不够精准
可以检查您的搜索词报告中的广泛匹配或词组匹配关键字，是否有大量的不相关的新搜索，谷歌系统现在鼓励广泛匹配策略，难免会匹配到一些不相关的关键词，从而提升的单价，为了避免浪费，建议每天及时排除不相关的关键词，添加否词列表。
总之，广告点击成本固然是影响预算费用的非常重要的一个数据，但是如果广告带来的用户的精准的，有价值的，适当的提高出价也会有较高的回报率，重要的是完成您最终投放目标。
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