2021年是最近几年来行业变化最大的一年,运营成本上涨、利润下滑,封号潮爆发、行业内卷严重……无论是亚马逊,还是独立站,海外市场低廉的流量已经不复存在。就当下亚马逊的形势来看,站内流量竞争激烈,且广告成本不断攀升,从站外寻求低成本流量已成为广大卖家的刚需。
一、站外Deal是什么?
Deal站,即是我们理解的导购促销网站,Deal站又分为站内Deal和站外Deal。站内Deal主要指的是促销秒杀活动,如亚马逊的Today’s Deal,为卖家做促销提供一个平台。
站外Deal即是利用平台外的促销网站进行宣传,站外Deal就是将卖家的折扣信息(通常是30-60% off)发送给折扣网站/社交媒体的社群及博主进行宣传,达到把客户引流到自己的店铺的目的。
二、新入局的卖家要做站外deal嘛?什么时候做呢?
不建议做!新手还是建议先把站内优化做好,比如:文案,长尾关键词,图片,视频,A+,QA该安排的都安排上,该优化的都优化好。然后就是站内推广CPC广告。当这些都做好了还是推不动的时候就要去站外寻找资源了。
既然新手不建议做,那什么时候可以做呢?C姐给大家总结了几种情况:
站内广告效果不好
你有销量和排名目标
滞销品清库存
拓展库存量
老品需要再冲一冲排名来破局
站内秒杀前后冲排名稳排名
出现上面几种情况就可能需要找站外deal资源了。
三、如何寻找适合自己的Deal网站呢?
1、借助第三方网站链接反查工具,找出竞对在哪些促销网站做外链。
第一步:从亚马逊平台上,找出竞争对手产品详情页的链接;
从url中提取信息:https://www.amazon.com/dp/产品asin
第二步:将链接放在第三方网站链接反查工具中,分析“backlinks”(反向链接)
最后会得到一堆给竞对做过促销的平台。
第三步:从外链中,筛选站外促销平台
通过搜索结果,我们可以看到很多推广渠道,review网站、包括联盟、促销网站等等,我们可以有针对性的去寻找这些促销网站,一个一个去分析相应平台的发帖条件,找到符合自己品牌定位及产品特征的网站。
市面上的网站链接反查工具有很多,大家可以按需选择。
2、利用谷歌高级搜索
Google advanced search里面的三个过滤条件,个人认为非常的实用。
这个三个过滤条件分别是:语音、地区、最后更新时间。
如果你的亚马逊是美国站,想找美国的促销网站,那就将地区设定为美国,语音是英语;
如果想查找竞争对手在一天、一周、一个月以及一年内的促销情况,可以根据”最后更新时间“这个过滤条件来实现。
搜索词用:“竞争对手品牌名+产品主关键词+deals的形式”,也可以尝试用:“品牌名+关键字+DISCOUNT/CODE/REVIEW”这种词到谷歌去搜索出竞争对手的站外促销信息。
然后我们就可以去分析自己感兴趣的促销网站,做进一步的促销推广规划。
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