OZON平台的广告营销主要分为三种方式，分别为：模板；搜索推广；品牌货架。
下面我们逐个来介绍一下这三种广告的原理、设置方式以及使用场景！
一、模板广告
OZON的模板广告非常基础，可以理解为自动广告，卖家只需要添加产品，并设置CPM的费用即可。模板广告与搜索广告出现的位置不一样，搜索广告出现在搜索结果页，模板广告出现在产品页面、类别页面等等。
模板广告的创建需要先设置名称、预算和开始日期。如下图所示：
设置完成后就进入广告详细页面，在这里首先要添加产品，将你认为不错的产品添加到模板广告中。然后为产品设置CPM的费用，也就是1000次曝光的广告费，这里平台会给出一个自动推荐的竞争力价格。按照经验来说，这里给出的价格一般偏高，所以大家可以在这个基础上降低一点，如下图所示，推荐的是131卢布，我们可以改为100卢布。
设置完成后，需要将页面左上角的开关按钮打开，这样的话广告就开启了。如果想要关闭这个广告，在这里也可以直接关闭，这样的话广告就会变成不活跃状态。
当广告开启之后，在这里可以看到的数据有：广告消耗的总费用；广告展示的总次数。
在这里，有经验的卖家会发现，模板广告这种全自动广告其实很难做到精准，并且实际投放效果也比较一般，而且投放后能够分析的数据也比较少，所以这类广告主要适合新手卖家刚开始测品看看效果，实际运营一段时间后，还是应该选择涉及关键词的搜索广告，不过OZON当前的搜索广告做的也比较一般！
二、搜索推广
搜索推广，顾名思义就是搜索广告，这类广告出现的位置在搜索结果页，如下图所示
对于电商平台来说，搜索广告是最核心也是最重要的，比如速卖通的直通车。不过目前OZON的搜索广告功能有缺陷，尤其是关键词的手动设置方面不太合理，并且算法精准度也很一般，所以效果一般。
OZON搜索广告的设置也非常简单，首先是创建广告，需要先设置一个广告名称，方便自己管理。
然后进入广告设置的详情页面，同样需要先添加产品，选择不错的产品添加到广告里面，然后需要设置以下信息：
1、费率：这个是根据前面推荐的时价来计算的，可以理解为时价的溢价，而时价就是广告出价。如果费率是5%，时价是6，那么溢价就是6*5%=0.3元。这个费率是可以自己设置调整的。
2、单独设置：点开最后一项可以为每个关键词单独设置溢价费率。如下图所示，可以在这里给单独的关键词设置溢价，核心其实就是对于某些质量不错的关键词，可以设置更高的出价，从而获得更多的曝光和转化数据。
当我们设置完成广告后，同样要回到广告列表左上角打开广告，这样广告才算正式开启。当广告开启后，首先可以看到这个广告系列的整体数据，包括有产生的订单数量，收入以及消耗的广告费用，以及最后一项是广告支出的比例。
而单个产品这里可以看到广告的曝光次数。
当然也可以下载报表数据，点击右上角【下载订单报告】，然后选择时间段，点击申请。稍后在【下载订单报告】左侧的下载按钮，点开后就会出现报表，即可下载。
下载后的表格里面可以看到的信息包括有：日期、订单ID、订单号码、Ozon ID、广告物品的Ozon ID、物品描述、数量、销售价格、成本等等信息。
但是实际上，无论是直接列表上的数据，还是表格里面的数据，对于我们做搜索推广广告的分析优化，至少目前来说都没有特别好的参考作用。在这一方面，可以说OZON的广告投放以及数据分析报表相比速卖通的生意参谋的差距真的不是一点半点，速卖通的直通车数据可以详细看到每个产品的曝光、点击、转化以及收藏加购等等数据，对于我们分析单品非常有帮助！
所以说，对于OZON卖家来说，在当前广告功能缺陷较多，并且效果一般的情况下，建议先不要开广告，或者卖家认为特别不错的产品，本身好评较多，自然出单较多的产品，可以直接开模板或者搜索广告，然后根据出单数据来判断回报情况，如果数据不错，就继续开，数据不好就关闭！
三、品牌货架
首先，品牌货架属于定向广告，只有当买家搜索特定的品牌或者关键词的时候才会出现，所以这种广告模式比较适合有一定知名度或者评分评论不错的产品品牌。
品牌广告的收费模式是按每千次展现收费的，预算要求每天至少500卢布。
如下图所示，当我们搜索【NIKE】这个关键词的时候，这个广告出现在下图圈出来的位置，这个位置的排名比搜索结果的所有产品都要高，并且只在最后一个产品的右上角会有一个很小的【广告】标识，所以说品牌广告的好处就是：能够吸引买家的注意，点击率高，并且因为客户是带着品牌目的来的，购买的目的性很明确，所以转化率更高，说白了客户就是冲着品牌来的！
进入品牌货架页面，首先会要求创建广告名称、有效日期和预算。这里的名称方便自己管理即可，有效期自定义，预算建议初期不要设置太高，一般就是500卢布。
进入广告设置页面之后，需要设置的信息有：
1、图片：分别为PC和APP设置一个展示图像，尺寸分别为549*549，,1080*270，这里如果你是推广的某一款或者某一类型的产品，那么可以直接放置这个产品的宣传图。
2、标题：设置一个品牌标题，比如NIKE运动鞋
3、简单介绍：一句话介绍这个品牌或者产品，比如NIKE的某个品牌的运动鞋
4、链接地址：买家点击图片或者【看到所有】按钮进入的页面，可以是某一个产品的详情页
5、选择三个产品进行曝光，这里添加符合这个品牌的产品，并且尽量是好评评分比较高的
当然，后续还可以设置类别，这样的话当用户选择这些类别，也会出现曝光。
同时，还可以设置相关的关键词，比如NIKE，这样的话买家搜索关键词的时候，也会出现广告。比如下图所示，SoundoZ这个品牌设置了无线耳机这个关键词，当买家搜索这个关键词的时候，就有可能会出现这个品牌广告。
这里还可以否定关键词，否定关键词的核心目的就是让买家搜索一些无关的关键词的时候，不要出现我们的广告，避免浪费广告费！
那么以上三个模式就是目前OZON给卖家提供的广告模式，总结而言，OZON的广告目前问题较多，效果一般，各位卖家根据自己的实际情况，以及结合前面文章中讲到的建议和分析来决定是否要开启广告，以及开启怎样的广告！
本文链接：https://www.sxwpls.com/7508.html ,转载需注明文章链接来源：https://www.sxwpls.com/
-
喜欢（0）
-
不喜欢（0）
