无论是Google， Bing， yahoo， 还是电商平台上的SEO搜索引擎优化过程中，判断关键词的价值是首要的工作。 对于大部分人来说，热门多人搜寻的关键词当然认为是好的字，但其实即使所谓流量少或长尾的关键字，价值也有不同的。 所以初学者要暸解关键词的属性以达至做出正确的方向去优化网站，除了流量上的多少，还要判断搜寻这些关键词的人所作出的搜寻意图（Search Intent），我们一般会为关键字分作信息性（Informational）， 导向性（Navigational）， 交易性（transactional）三大类关键词 。 本文章会教你如何判断关键词以及对于关键词价值分析的新手教学，在最后会解释为什么流量少其实也是可以很有价值的问题。
一.为什么要判断关键词的类型?
在解释前，我们先看看Google 官方是怎么看 Google 搜索引擎希望可以做到什么目的。 「提供所能找到最相关且最可靠的信息」是Google搜索引擎的其中一个主要目的，从这个角度上，判断关键词的类型对于任何网站的拥有人来说就很重要了，如果你弄不清楚搜寻这些关键词的人的意图是什么的话，那么你是无法提供「最相关」以及最可靠的信息。 正如你平时利用Google 去搜索时，如果搜索「买足球」，你不会认为 Google 会展示「欧洲杯直播」的信息给你吧? 所以关键词的分类对于所有的网站工作来说是很重要的一环，是决定你应该怎么设计网站以及提供什么内容给Google的关键性因素。
如果你还没知道怎么找关键词的话，在读下去前建议你先看这文章香港开网店教学-亿元卖家分享新手应该怎样开始网上创业的思维和技巧 （一）
二.信息性(Informational) – 我想知道一些信息?
信息性（Informational）的关键词多数是一些想搜寻某类信息例如「糖尿病应该食什么好？」 、「炸鸡卡路里」、「八达通登记消费卷」、「口罩标准」等等，这些关键词的背后多数是用户想搜寻某类信息。 这些字是很好的，因为通常在消费者购买某一产品前，往往他们就需要搜寻一堆信息后，心中对获得的信息再三考虑后，作出更明确的搜寻去暸解产品和服务，最后决定购买与否。 例如以上的例子中，如果你搜寻「糖尿病应该食什么好」，那麽就会出现很多「降血糖食」和「控血糖食物」的信息，那么你作为一个糖尿病人或糖尿病人的亲朋好友，你就会暸解到「哦，原来什么什么食物和保健品可以帮助到糖尿病。」，那么你很可能就会再作下一个搜寻如「水溶性高纤维素食物」之类的搜寻，再者你最后就可能会再搜寻如「麦皮」类的产品。 所以信息性的关键词往往很容易影响搜寻者的下一步想法和意图，我们也特别重视这类的关键词。
三.导向性（Navigational） – 搜索品牌官网、地址
导向性（Navigational） 的关键字是搜寻的目的已经很明确知道他们要找某一个品牌或店铺网站、地址等。 例如最基本的如「Google」、「Youtube」、「HKTVMALL」、「XXX店电话」、「XXX店地址」等等，即是你搜寻前你已经知道你是想去某个地方的关键词，基本上这类的搜寻意图的目的性已经很强，消费者已经在心中有一个既定的想法，基本上是不会再考虑看其他东西的。 但当然在广告上，很多时把广告放在这些字上有机会可以影响到消费者最后一步的判断，但效果当然会比较差。
四.交易性（transactional）-我要买什么？
交易性（transactional)关键词的搜寻意图基本上就是与购买、消息直接挂勾，例如「买波鞋」、「火锅外卖」、「买单车」、「XX品牌滑板」，这类关键词的购物意向是很高的，这类的关键词基本上是一般商家必争之地，因为通常这类的优化和广告是最直接见到成果的，简单就是说想买的人看到你后直接就决定买与不买了。
五.关键词流量少就没有价值?
当你学懂以上的关键词分类以及看完上面介绍的另一篇文章后，虽然在一般情况下我不太建议去考虑流量低的关键字，但其实实际的操作中，很多流量低的关键词其实是很有作用的。 这种情况特别出现在销售价格高的服务或产品上，有些行业注定出现很多这类的字，例如「装修」行业中有一个字眼是「20万轻装潢」、「20万装修」就是这种字，这些字虽然根据Google Keyword planer看搜寻量不多，但是一看就知道搜寻的人客户潜力是很高的，假设每个月100人搜寻「20万装修」， 而当中有20人是真的在计划预算20万的装修，那么一个月这个字的市场潜力已经去到400万，一年去到4800万了，所以怎么可以不考虑这些流量少的字呢。
总结
以上是判断关键词价值的新手教学，而且看完你应该知道一些看似不起眼的字其实也可以有巨大的市场价值后，相信你在网络营销的路途上会有更正确的观点出发以及成长。
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