在过去的几年里，亚马逊生态系统（尤其是亚马逊广告）变得更加复杂。
个人可以在亚马逊上随意销售产品作为副业的日子已经一去不复返了，而不必投入太多时间或金钱来了解一切是如何运作的。
成为亚马逊卖家需要时间和承诺来跟上最新的趋势和能力。仍然有很多机会，但随着亚马逊作为市场和广告平台的成熟，需要更多的投资。让我们来看看亚马逊广告领域的一些最新发展，以及这对您作为卖家意味着什么。如果您还没有，请查看氦气 10 的亚马逊PPC管理软件帮助您满足所有亚马逊广告需求！
为什么我的亚马逊广告门户发生了变化？
最近，亚马逊已将广告商从各种不同的门户转变为一个统一的平台，他们称之为亚马逊广告平台.您可能已经注意到用户界面中的内容发生了变化，或者您的帐户 ID 已更改或移动。最终，这是亚马逊目标的一部分，即整合和统一以前是独立系统的亚马逊广告的所有不同方面。
卖家、供应商、作者、代理商、自由职业者、第三方软件提供商;亚马逊似乎正在研究所有这些不同的用例，并试图统一他们的体验，为每个人服务。服用亚马逊卖家反馈考虑到这些更改，这些更改旨在使用户体验更好。因此，随着亚马逊朝着这个目标努力，期待进一步的变化和调整。
这种转变的另一个方面似乎是亚马逊所有广告产品在不同广告主原型中的可用性增加。过去，一些广告主可以访问更多的广告类型（商品推广广告、品牌推广广告、展示型推广、视频、DSP 等），但亚马逊似乎正试图朝着更统一的产品迈进。
这些产品是什么样的？
亚马逊提供多种广告渠道，但您可以将它们分为两大类。亚马逊按点击付费 （PPC） 广告允许广告主对自己在亚马逊平台上（有时甚至超越）的广告进行令人难以置信的精细控制。
亚马逊需求方平台 （DSP） 允许大型卖家使用程序化投放获得前所未有的覆盖面，以覆盖亚马逊商城本身以外的广泛受众。
按点击付费
亚马逊PPC可以分为三个主要类别。商品推广、品牌推广和商品展示推广。按点击付费是进入广告领域的好方法，因为没有最低承诺，因此您可以限制您想要的花费。顾名思义，如果您的广告被点击，您只需支付广告费用，广告费用的点击量范围从低端的 0.10 美元左右到竞争激烈的行业有时超过 10.00 美元。
亚马逊赞助商品广告使卖家能够根据特定的关键字定位或商品页面浏览量向亚马逊顾客宣传单个商品（或商品组）。后查找要在亚马逊上销售的商品广告主可以在相关搜索中投放赞助产品广告活动（当有人搜索关键字“棒球装备”时宣传棒球手套），甚至可以定位特定产品（当有人看棒球棒时宣传棒球手套！利用亚马逊赞助产品是目前最常用的亚马逊 PPC 广告类别，也是需要掌握的重要类别。查看我们最新的合作伙伴 PrestOZON，关于优化您的亚马逊广告策略的看法这里.
品牌推广允许广告主在单个广告中宣传其整个品牌。品牌推广投放与商品推广相同，允许搜索词投放或商品投放。品牌推广广告允许自定义广告素材（图片甚至视频！），以便品牌可以通过广告讲述他们的故事，并提高知名度和市场份额。要利用此商品（以及下面的展示型推广），您需要拥有经批准的品牌注册。其他广告产品只是拥有品牌注册.
商品展示型推广广告更类似于 Facebook 和谷歌等其他平台上的 PPC 广告。展示型推广广告允许根据购物行为定位受众。此广告类别还允许在亚马逊平台上和亚马逊下投放广告，以扩大覆盖面。它还允许在独特且高需求的展示位置投放广告。了解更多有关展示型推广广告。
数字信号处理器
亚马逊的需求方平台是大型卖家超越亚马逊平台本身并在整个互联网上建立受众的机会。DSP 不适合胆小的人，它目前需要 $35，000 的最低持续投资，因此如果您想参与 DSP，您需要认真对待广告（如果您还没有准备好进行这种投资，展示型推广 PPC 广告是一个很好的更便宜的选择）。
DSP 背后的强大功能是程序化定位，它可以将您的广告并通过算法定位到您的品牌和产品的最佳受众。它利用大量的数据来优化您的结果。了解更多有关亚马逊需求方平台.
这对我意味着什么？
如果这一切看起来有点压倒性，你并不孤单。在短短几年内，亚马逊从一个主要的广告渠道变成了五个，或者更多，这取决于你如何分割它。随着事情变得越来越复杂，亚马逊卖家了解产品并拥有正确的工具来取得成功变得越来越重要。可靠的亚马逊PPC广告系列已成为亚马逊卖家成功不可或缺的一部分，但许多卖家发现这是一个时间槽，他们无法专注于此。
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