准备好将您的亚马逊业务带到沃尔玛市场了吗？是时候了解亚马逊和沃尔玛广告之间的区别了。
将您的FBA业务扩展到沃尔玛市场会增加销售额，并提供吸引潜在客户注意力的机会。我们概述了沃尔玛付费广告平台的一些基础知识，以帮助您启动产品。
那么，您准备好开始为您的沃尔玛列表带来流量了吗？新卖家的一个常见错误是假设策略和执行将与亚马逊相同。我们在下面汇总了您需要了解的有关亚马逊与沃尔玛广告的所有信息！
尽管在两个市场上投放广告的目标相同，但了解它们之间的主要区别对于开始推动您的业务非常重要！
沃尔玛广告中心是奇迹发生的地方（想想亚马逊广告活动管理器）。在此仪表板中，您可以控制广告以及查看当前和过去广告系列的效果。尽管广告中心不如广告活动管理工具强大（尤其是在报告广度方面），但它易于导航且简单。
这是您的大本营，您可以在其中找到支出的高级摘要和各种广告系列。在这里，您可以切换到详细的广告系列视图、关键字效果和报告。
那么，沃尔玛广告需要了解哪些关键点？
功能性
排名和内容
广告展示位置
关键字竞价
最低出价和预算
归 因
功能–亚马逊与沃尔玛广告
在启动沃尔玛广告活动之前设定期望很重要。在许多方面，在沃尔玛上发起广告活动更加困难，因为它们的要求更严格，并且越来越关注产品页面内容。
与亚马逊相比，沃尔玛将列表质量得分超过 60% 的商品作为广告的优先级更高。这个限制因素使得推出没有评论或沃尔玛认为质量低下的内容的产品变得更加困难。使用亚马逊，即使您的列表内容未优化或缺乏评论，您仍然可以赢得广告展示位置。使用这个亚马逊FBAPPC软件以帮助简化流程！
如果您不是列表的原始创建者，则更新内容会带来另一层复杂性。由于沃尔玛市场没有等同于品牌注册，因此在没有冗长的卖家支持查询的情况下拥有和更新产品内容可能是一个挑战。
在评论生成方面，沃尔玛确实提供了一个类似于Vine的程序，称为Spark。您还可以通过 Bazaar 语音从您的品牌网站联合评论。
沃尔玛基于您的列表质量：
内容和可发现性
提供
评级和评论
排名和内容
沃尔玛会清理你的内容（这就是为什么内容是王道，但你已经知道了），并确定它的不足之处。这就是“内容和可发现性”指标的用武之地。检查标题、描述、图像、项目符号、属性等内容以生成此分数。
沃尔玛还将为您提供建议以改进您的内容。在下面的示例中，沃尔玛提供了有关建议标题长度的指导，指出该类别中表现最好的标题为 92 个字符。如果你的内容清晰且以客户为中心，并且你根据沃尔玛的建议改进了你的内容，你应该能够至少对几个关键词进行排名。
因为沃尔玛的竞争较少，你会惊讶于对许多关键词进行有机排名是多么容易。您可以在卖家中心的“增长机会 - 分类增长”下了解商品的排名>。您可以使用此工具查看您的产品排名和竞争对手。一个好的开始策略是确定一些“必胜”的关键字，并定制您的内容以支持它们。
广告展示位置
沃尔玛赞助产品有三种可用的广告展示位置（见下面的视觉效果）。与亚马逊广告位的最大区别在于，沃尔玛不在搜索结果页面顶部提供赞助品牌横幅广告位（实际上，沃尔玛根本不为第三方卖家提供品牌推广活动功能......然而）。
同样，如果您的广告的商品详情质量得分高于 80%，则更有可能在榜首投放。
关键字竞价竞价
知道如何为沃尔玛上的广告预算对于盈利能力很重要，假设您将花费与在亚马逊上相同的金额是不安全的。在进行激进的出价之前，您应该了解第一价格和第二价格拍卖之间的区别（沃尔玛同时提供两者）。
首次价格拍卖： 您支付出价的费用。想想传统的拍卖，出价最高的人获得奖品。示例：广告客户 1 出价 1 美元，广告客户 2 出价 2 美元，广告客户 3 出价 3 美元;广告客户 3 获胜并支付 3 美元。
第二价格拍卖： 您支付的费用比第二高的出价高 0.01 美元，具体取决于您的预算。在同一示例中：广告客户 1 出价 1 美元，广告客户 2 出价 2 美元，广告客户 3 出价 3 美元;广告商 3 获胜并仅支付 2.01 美元（节省 0.99 美元）。
专业提示
从低位开始，然后逐步上升。如果出价过于激进，则很容易花费比竞争对手多得多的费用。竞价遮纹是希望优化广告支出的新广告主的常用策略。
沃尔玛还规定了最低和最高出价，以帮助解决第一价格拍卖模型中的未知问题。
这些观点只是沃尔玛生态系统中广告的表面。随着沃尔玛推出更多工具和功能的速度，很快就会有更多的东西需要探索。同时，专注于优化内容，从低价开始。祝你好运！
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