大家运营过程中,可能大部分都会遇到一个问题:ACOS一直居高不下,但又不知道怎么优化了的问题。针对这个问题,今天分享几个广告调整的技巧,通过案例详细分析。
问题详情
目前调研出了产品的主要出单词,然后采用每个广告活动一个关键词,3种匹配模式的广告布局,也提前否定了无关的关键词,产品评分4.2,竞品里面评分是挺好的,价格的话10%的会员折扣,和2美金的优惠券,整体出单有提升,但是广告转化率比较低,ACOS很高,100左右,这是什么原因导致的呢?下一步应该怎么优化呢?
问题分析
开启一个关键词三种匹配方式,除了开广告的前期进行无关的关键词的否定,还要每天都对搜索词里面的无效关键词拿出来否定;。
因为你前期的垃圾关键词的调研还不能涉及整个无效关键词库,并不能一劳永逸。开启三种匹配方式,势必还会再跑出来一些其他的垃圾关键词,所以否定优化的工作一定要每天都做,不然,Acos真的会很高。
目前除了把否定垃圾关键词工作做好,还要做以下动作:
对于广告活动跑出来的“绝对精准关键词”和“一般精准关键词”,点击分别超过30次和20次都无转化可以直接精准否定。
对于自广告投放以来,只有点击,且超过30次都没有转化的广告组,可以直接暂停广告组。
调整这类广告组,广告日期范围需要筛选全部:
特别注意,暂停广告之后,为了防止整体广告流量/点击突然下降,需要将这个暂停广告组的预算转移到其他表现好的广告活动/广告组。
本文链接:https://www.sxwpls.com/8431.html ,转载需注明文章链接来源:https://www.sxwpls.com/
-
喜欢(0)
-
不喜欢(0)