大家经常说listing要优化，但具体怎么做，为什么优化了这个维度就会效果比较明显，卖家们通常都说不清。昨天，亚马逊官方正式公布了《2023年listing自测评分标准》。这给卖家在新一年的listing优化工作中指明了优化的重点方向。此次的评分标准亚马逊给出了3个非常关键的信息，让我们一起看看。
解读：2023年listing自测评分标准
从上面的表中可以看出，listing的总分数是100分。亚马逊从四个方面把listing的质量管理进行了分类，分别是：流量、转化、标题、图片，每个要素如果达到了要求，就会得到相应的分数。当listing评分结果出现，亚马逊也给出了每个分数段对应的问题情况：
80~100分：ASIN具有所有核心属性；70~79分：ASIN缺少某一个核心属性,有改善空间；60~69分：ASIN缺少1-2个核心属性,有改善空间；50~59分：缺乏3-4个核心属性,需要改善；1~49分：缺乏4-5个核心属性,曝光转化会受到严重影响,急需改善；0分：创建了ASIN但存在合规问题,或缺失所有要素,在搜素和浏览界面被禁止显示
亚马逊建议大家要将listing的分数保持在80分以上，低于80分的listing，在产品推广上可能就会大受影响了。
有经验的卖家已经发现，更新的评分表与往年有着明显的区别，这正是亚马逊向卖家透露的有效信息。
三大关键信息决定listing转化
1.最高得分项：产品的选填属性
在亚马逊最新公布的这个listing自测表里，这个产品选填项的分数飙升到了25分！
首先看看什么是选填属性，指listing编辑页面里的那些非必填的产品属性信息，一般用来丰富产品的详细信息，因为不是必填项，很多卖家一般选择空在那里不填。为何这一维度分数这么高？
有业内人士分析，这是亚马逊算法内核决定的，其作为一个人工智能系统。选填属性则类似某种标签信息，亚马逊上的商品以数十亿计算，面对如此庞大数量的商品，亚马逊的系统必须依赖卖家提供的千千万万的产品参数、标签信息，来对listing进行区分、识别、判断。如果卖家漏写甚至不填写“选填属性”，那么，亚马逊则无法精准捕捉到lisiting详细信息，从而判断推送给消费者，进而导致listing转化低下。现在将这些选填项的分数大幅提升，也说明亚马逊目前也在大力积极推行listing细节化、完善化，大家以后一定要在listing的细节多下功夫！
2.无品牌产品不得分
在新自测表的“标题”一栏，比老版的新增一项“标题以品牌名称开头”。
亚马逊在新的评分表中明确规定：无品牌的产品，此项不得分。可见亚马逊在对品牌合规的坚持，可见一斑。保护品牌卖家的做法体现在亚马逊的各项新政策中，新版的listing自测表也是如此。
3.图片项评分规则有变化
在最新的listing自测评分表中，图片的规则有了变化。第一个变化是原来规定的“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”，最低的图片标准增加了一张。第二个变化是新增了“主图是高清版本并支持缩放”的评分选项，如果图片不是高清或者不支持缩放，就无法拿到10分。
亚马逊给出了图片质量与合规性要求清单，大家可以参照：
图片质量与合规
主图需采用纯白色背景（RGB 色值为 255、255、255）
主图必须是实际商品的专业照片（不得是图形、插图、实物模型）
单一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字等，商品应占据主图85%以上
鞋靴主图片应采用单只鞋靴，呈 45 度角朝向左侧
女装和男装主图片应采用模特照
图片的最长边不应低于1,600像素，满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素
亚马逊接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首选 JPEG（不支持.gif格式的动图)
所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照（不借助模特）
对照新旧版本的listing自测表可以发现，亚马逊更加注重用户体验，特别从“选填属性”方面，亚马逊给了最高的权重，目的是让其系统更加灵敏，让消费者从自身非常细分的需求去查找商品时，可以精准地将listing推荐出去。
所以，接下来做好listing细节的优化工作，将是亚马逊卖家们必须多花精力的环节。
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