亚马逊近些年以来杀伐果决的手段，想必许多卖家都深有体会，这也导致卖家们行事只能战战兢兢、如履薄冰。
而与此牵扯最深的原因，还得从2021年那场浩浩荡荡的封号潮说起。两年时间过去，值得高兴的是，一部分卖家已经逐渐从自救中缓和过来；不过也有一些人，依旧深陷“封号泥潭”，艰难前行......这其中就包括行业知名的大卖。
一.大卖状告亚马逊，子公司被诉刷单控评？
发展至今，亚马逊卖家们如附着亚马逊为生的小小蝼蚁，如果有卖家想要挑战亚马逊，无疑是在用鸡蛋碰石头，偏偏有卖家不信邪地要与亚马逊斗上一斗。
泽宝母公司星徽股份在近期发布的公告中提到，公司及其子公司连续十二个月发生的累计诉讼、仲裁事项涉及金额合计约为人民币 4679.68 万元，占公司最近一期经审计净资产的 10.09%。除了深陷诉讼泥沼，星徽股份与亚马逊依旧在为那场封号潮而争斗不休。
去年十月，星徽股份旗下美国子公司Sunvalleytek International,INC.（以下简称“STK”）作为原告方将亚马逊诉诸境外法院，其认为亚马逊冻结了自己账号，严重违反了供应商条款等各种协议，涉案金额达3737.73万人民币。
图源：星徽股份公告
其实早在21年，就有中国卖家在境外对亚马逊提起了集体诉讼，要求拿回资金，可惜后续似乎并未传来好消息。不过，在去年9月底，东莞某大卖在与亚马逊的诉讼中胜诉，成功拿回店铺被封的全部资金，文章回顾>>亚马逊解封冻结资金！复盘中国卖家胜诉的关键点。或许这也正是STK有勇气状告亚马逊的原因之一。
封号潮余震未消，如今的STK依旧深陷刷单控评风波。2月16日，其母公司星徽股份发布的《关于对深圳证券交易所关注函回复的公告》中提到，STK作为被告，被诉推出为产品在线评论并提供付款和奖励的活动，这一活动导致消费者对STK产品的真实质量受到欺骗和误导，并为质量较差的产品支付溢价，从而导致消费者遭受经济损失。截至目前，该案件已经开启了调查程序。
对于两桩案件最终的结果，我们都还未可知，但是可以肯定的是，前案（状告亚马逊）将是一场漫长的拉锯战。当然，作为原告，STK的母公司星徽股份，如今的发展现状也并不明朗。
二.泽宝母公司预亏2亿左右，大力开拓线下渠道，艰难自救
星徽股份自1994年成立以来，目前在美国、德国、日本、广东深圳等多地设立子公司，而在近30年的发展历程中，21年的封号潮对其的打击可谓是空前。
对于星徽股份而言，2022年的境遇更加不容乐观。据其发布的业绩预告显示，2022年归属于上市公司股东的净利润，亏损在1.82亿元到2.36亿元之间；扣除非经常性损益后的净利润，亏损在1.84亿元到2.39亿元。
图源：星徽股份公告
关于业绩变动的原因，星徽股份提到，2022 年受新冠疫情、俄乌冲突和美联储加息等事件影响，海外核心消费下滑，公司跨境电商业务遭受较大冲击，业务未能全面恢复。2022 年度电商业务经营亏损收窄，但电商业务销售收入同比上年下降较大，使公司整体业绩仍亏损。
不过相比于2021年，亏损情况缓解不少。说到2021年，星徽股份在回复深交所时表示，公司 2022 年三季度末资产负债率为 85.4%，经营性现金流下降 85.99%，主要原因是电商业务在2021 年中期以后受亚马逊事件影响导致销售下滑，经营净现金流大幅减少。
而被封号潮影响到的不止是星徽股份的现金流，还有其跨境电商存货，公告显示，预计该类存货跌价高达8000多万，这笔费用对于星徽股份而言也并不算少。如何将存货清出，以及做好应对存货跌价的准备，都是星徽股份眼下的当务之急。
图源：星徽股份公告
经历了2021年的不安，星徽股份在积极恢复跨境电商业务销售渠道的同时，想要摆脱对亚马逊的依赖。2022年期间，不仅开拓独立站、沃尔玛、eBay 等第三方平台，还在北美、欧洲、中东、日本及亚太地区建立了成熟的线下销售渠道。如今看来似乎也有不小的改变，据其发布的公告显示，亚马逊平台的营收占比近50%，线下渠道营收占比近29%。
图源：星徽股份公告
总体而言，亚马逊平台的影响力依旧强劲，星徽股份也不可能完全放弃对于该平台的依赖。但是能够开拓线下销售市场，并将营收占比大幅提高，也实属不易。
三.泽宝对外债台高筑，管理层内斗不休！
星徽股份在2021年的动荡中摇晃，而在接下来的两年内（2021-2022），星徽股份公司内容似乎都危机重重。
一鲸落万物生的景象我们还没看到，与星徽股份合作的供应商们就因各种，而用一张张状纸将其告上了公堂，其中不乏有正在执行和还在审理中的案件，星徽股份表示：“针对应付供应商货款，公司已进行相应的账务处理”，其中有445.08 万元的涉案违约金，公司已计提预计负债。2022年，星徽股份应付账款高达5.19亿元 ，其中，未按照合同约定支付货款成为了许多供应商的诉讼原因，而这也为星徽股份的负债增加了不小的金额。
图源：星徽股份公告
除了账款外，星徽股份在银行的借款也是天文数字，据其公告显示，一年内到期的有息负债 为8.30亿元，其中包括少数股权本金及利息 3.18亿元，并购贷款本金 1.86亿元和其他的日常经营借款，另外，非经营负债方面合计约为 5.88亿元。
图源：星徽股份公告
对外债台高筑，内里管理层争斗不休。据公告显示，泽宝创始人与星徽股份之间的诉讼案在2022年就达6件，泽宝创始人孙才金告了星徽股份，星徽股份又反控孙才金的过错才导致公司业绩暴跌。在2022年，泽宝还状告孙才金挪用其资金、侵害了其财产权益。而深圳大卖泽宝原始创始人及相关交易方被其母公司星徽精密起诉，要求其返还10亿交易价格，文章回顾>>泽宝原创始人被母公司追讨10亿元！
图源：星徽股份公告
无论如何，星徽股份如今的处境还深陷泥潭，而企业内耗之大，我们难以想象。究根结底还是因为利益输送出了差错，局外人能预判的是：谁会是这场闹剧的最终受益者，我们尚不可知，但在跨境电商这条艰难前行的路上，谁都不能做到独善其身。
其实，大卖危机对我们中小卖家而言，看似遥不可及，实是前车之鉴。
总而言之，布局亚马逊，不仅需要多平台、优化销售渠道以此降低对平台的依赖，还需要将企业运营的门道摸清，否则，龋齿危机会在自身前进的道路上引爆。
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