拉丁美洲经济刮起了逆风，
最大电商平台却逆势增长！
面临众多不利因素，
净利润同比增长480%，
快速增长的秘诀是什么？
在已经过去的2022年，许多国家面临着一个共同的问题——通货膨胀。现如今，依旧有不少国家正陷入通胀泥沼当中。
受到通货膨胀、产业链供应链不畅等因素的影响，拉丁美洲地区国家经济增长在2022年明显放缓，电商行业也受到了相应的冲击。然而在拉美持续高通胀，零售业遭受重创的情况下，该地区最大的电子商务平台却依然完成了超乎预期的增长。
根据最近发布的财务报告，美客多（Mercado Libre）2022年全年营收105.37亿美元，相比去年同期增长49%；营业利润为10.34亿美元，同比增长134.5%；净利润4.82亿美元，较去年同期的8300万美元增长了多达480%。
2022年美客多GMV增长21.5%，达到344.5亿美元，在巴西和墨西哥市场均有着强劲表现。在消费者整体需求下降的情况下，美客多2022年售出了超11亿件商品，独立买家数达到了4600万人的历史最高水平。
增长乏力、利润难求，是许多电商企业在逆风中遇到的问题。根据联合国拉丁美洲和加勒比经济委员会之前发布的报告，2022年拉美地区经济增幅为3.7%，相比2021年的6.7%明显降低。在不确定性巨大的经济环境中，美客多完成了营收和利润的双增长，并且增幅也都较大，其有什么值得卖家们参考学习的点，快速增长的秘诀又是什么？
1、谨慎战略的成功
2023年开年，大型科技公司就掀起了裁员潮，为了适应行业新环境，电商公司们纷纷选择裁员。然而，美客多可以说是近期裁员潮中的特例，这得益于其在过去几年严格的财务纪律。
即使是在疫情推动电商快速增长期间，美客多也不过度雇用或过度支出，没有犯亚马逊、Shopify等巨头都犯了的激进错误。其首席财务官表示，当时的谨慎策略赋予了美客多“竞争优势”，可以在2023年继续进行招聘。激流中稳步前行，是美客多战略上的成功。
2、控制成本、轻装前行
美客多没有自营品牌，也没有实体店需要维护，这使得其成本压力相对一些电商公司来说更小。其快速增长的广告和支付业务，都是低成本、高利润的业务，这也是其营业利润和净利润大幅增加的原因。在行业逆风中，就需要降本增效，关注高利润业务。
3、巩固竞争优势
拉丁美洲地区的一些地方缺乏适当的物流基础设施，这会导致交通堵塞、迟到的送货和高昂的运输成本。美客多近年来不断投入巨资建立和完善物流网络，2022年其Mercado EnvIOS运送了超过10亿件商品，48小时内交付的商品从2019年的44%上升到了近80%。这成为了美客多的竞争优势，为快速增长打下了坚实的基础。
4、快速反应、抓住机遇
美客多实现了逆势增长，但并不意味着每个零售商都能如此。其在巴西市场的主要竞争对手Americanas因为约81亿美元的债务面临着破产危机，美客多首席财务官对此直言不讳地表示这是“战略机会”。美客多看到了该市场的增长空间，虽然不会影响长期战略，但可能会制定短期战术看能否争得更多的市场份额。保持坚定的长期方针，针对短期机遇快速反应，这是值得学习的。
近年来，提及拉美电商出现较多的一个词就是“快速增长”。众多统计网站的数据显示，拉丁美洲的电商销售额增幅要高于全球平均水平。eMarketer预计，2023年拉丁美洲将以16.1%的电商增长幅度领跑全球。因而，不少卖家也将目光投向了这片蓝海。
不过，拉丁美洲拥有机遇，也有很多困难需要克服，该地区物流基础设施薄弱，跨境物流程序复杂，分销网络并不完善，存在着数字鸿沟，本地化难度也较高。想要开拓拉美市场的卖家朋友们，不能只看到机遇，要提前了解当地的商业环境、消费习惯、文化背景、法律法规等情况，为可能的困难做好准备。机会，总是留给有准备的人！
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