诚如柏拉图所言：第一财富是健康，第二财富是美丽，第三财富是财产。
保持健康是人类生存和幸福的基础，也是实现潜力和追求幸福的必要条件。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，现代人对健康的关注度正在不断提升，过去几年反复爆发的疫情，更是给全球人民敲响了健康的警钟，催生出新的健康消费趋势。
到如今的后疫情时代，随着健康意识的不断提高和健康消费需求的持续增长，全球健康产业市场再次迎来了上升的高峰期。
01.全球健康产业市场增长数据
根据Research and Markets的报告，全球健康产业市场规模将在2025年达到8.2万亿美元，相比2019年的5.8万亿美元增长约42%。
随着全球人口老龄化和慢性病的增加，以及人们对健康生活方式和医疗保健的重视，全球各地区的健康产业市场预计将持续呈现快速增长的态势：
亚太地区的健康产业市场增长率最快，预计将在2025年达到3.4万亿美元，占全球市场份额的约41%。
北美地区的健康产业市场规模将从2020年的约1.4万亿美元增长到2025年的约1.8万亿美元，年均复合增长率为5.2%。
预计在2020 年至2025年期间，欧洲市场将以 4.8%的复合年增长率增长，到2025年将达到2.17万亿美元。
受人口增长、中产阶级增加以及政府对医疗保健服务的投资驱动，拉丁美洲、中东及非洲地区的健康产业市场增长也呈现出较快的趋势。
总体而言，全球健康产业市场增长的趋势呈现出多样化和区域差异化的特点。
关于细分市场
目前，全球健康产业市场主要涵盖保健品、医疗器械、健身器材等健康品类。其中，医疗保健市场仍是全球健康产业市场的主要板块，预计在2025年市场规模将达到3.5万亿美元。与此同时，根据Research and Markets发布的相关报告，以下细分市场均有机会在未来几年成为健康品类增长最快的市场之一：
保健品市场稳步增长
保健品是健康品类中的重要组成部分，包括膳食补充剂、维生素、矿物质、草药等。预计2022年至2030年期间，全球保健品市场将以7.9%的复合年增长率稳步增长，到2030年将达到1.6万亿美元。
智能穿戴设备市场持续升温
随着科技的不断发展，智能穿戴设备已成为健康品类的新兴市场之一，包含智能手环、智能手表、智能眼镜等可以监测人体各项健康指标的设备。预计2020年至2030年期间，全球智能穿戴设备将以14.7%的复合年增长率增长，到2030年将达到1371.5亿美元。
绿色健康产品正在成为新消费热点
基于人们对健康和环境的日益关注和重视，以及政府部门推动可持续发展的政策和法规的出台等因素，消费者对于环保和无害化的健康产品需求也在不断增加。天然有机食品、环保家居用品、生物可降解产品、无毒化妆品等绿色健康产品正在成为新的消费热点。
根据Grand View Research发布的报告，2019年全球绿色健康产品市场规模为1170亿美元，预计到2025年将以年均复合增长率8.5%的速度增长，达到1930亿美元。
与此同时，根据谷歌趋势，近一年内，全球消费者对Health Product的搜索量一直处于高涨水平，于2022年10月份搜索热度达到了顶峰。
总体而言，从传统的保健品到智能穿戴设备，再到绿色健康产品，健康多个细分品类都在不断创新和升级，存在可观的市场增长潜力。
而亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其健康品类也一直保持着快速的增长趋势。
二.亚马逊热销健康品类解析
亚马逊消费者趋势数据显示，2022年第四季度，大多数美国消费者表示他们在维生素和膳食补充剂等健康品类上的支出保持不变或有所增加。
其中，维生素和补充剂需求正在增加，更多环保、可重复使用和天然的健康产品受到了消费者的欢迎。
基于健康品类的增长潜力和前景，亚马逊也已经开始扩张健康品类方面的业务，并在这个领域中推出一些新的服务和产品，如亚马逊药房和亚马逊健康保险，以满足人们对健康产品和服务的需求。
除此之外，在亚马逊平台上，健康品类赛道的各个领域也已出现了多个创下佳绩的大卖。
九安医疗-产品契合疫情风口
九安医疗成立于1995年， 是一家专注于健康类电子产品和智能硬件研发生产的上市企业，主营产品覆盖血压、血糖、体温、体脂/体重、血氧、心电等领域。
根据九安医疗最新业绩预告，2022年九安医疗预计实现归属于上市公司股东的净利润为165亿元-175亿元，同比上升了1715.9%-1825.95%。
▲图片来源于九安医疗报告
报告期内，受疫情影响，在自测OTC试剂盒获得应急使用授权(EUA)后，九安医疗在美国销售的试剂盒等新冠防疫产品需求显著上升，相关产品销售收入大幅增长，接连签订了多笔天价订单合同。
与此同时，九安医疗旗下品牌iHealth所销售的新冠检测试剂盒、额温计等产品在美国销量的提升，也给公司带来了良好的品牌知名度和用户口碑，带动了公司其他产品的销售，在亚马逊上创下不菲佳绩。
目前，九安医疗旗下iHealth额头温度计、新冠检测试剂、血氧仪等产品已登顶亚马逊多个类目的Best seller。
观其业绩暴增的原因，除去产品契合疫情爆发的需求外，良好的品牌知名度和用户口碑亦是维持产品销售良性循环的要点。未来凭借产品的良好口碑，九安医疗或将发展出新的健康产品。
康泰医学-视研发创新为关键
康泰医学属于医疗器械行业，是一家专业从事医疗诊断、监护设备的研发、生产和销售的高新技术企业，产品涵盖血氧类、心电类、超声类、监护类、血压类、分析测试类等多个大类。
作为较早进军海外市场的国产医疗器械企业之一，经过多年发展，康泰医学采用经销模式，以自营店铺的形式将产品覆盖到亚马逊等主流电商平台，通过网络渠道向终端客户直接销售产品。截至2022年6月30日，公司产品累计已销售至全球150多个国家和地区，在国际市场享有较高的品牌知名度。
▲图片来源于康泰医学报告
而康泰医学之所以能够在医疗器械这个升级迭代速度极快的赛道中脱颖而出，与其“以自主研发为核心，以市场需求为导向，不断完善产品体系”的战略脱不开干系。
经过二十余年研发和技术积累，康泰医学已掌握了血氧类、监护类、心电类、超声类、血压类、分析测试类等多种产品的核心技术和生产工艺，达到行业领先水平。截至2022年6月30日，公司共持有国内专利239项，国外专利94项，软件著作权211项以及大量的技术储备。
康力源-深耕健身器材二十余年
康力源成立于1998年，主营产品覆盖无氧健身器材、有氧健身器材、室外全民健身器材等多系列产品，种类多达千余种。截至2022年6月30日，其产品已远销美国、欧洲、澳大利亚等二十多个国家和地区，其健身器材全球市场占有率约为0.80%，出口销售收入占据我国健身器材出口总额的1.75%。
作为出口导向型大卖，康力源的境外销售模式主要由线上第三方电商平台及线下实体零售店组成。在跨境电商红利的驱使下，康力源从2017年开始在亚马逊开设店铺，2019~2021年亚马逊平台分别实现1613.04万元、7062.45万元以及6316.46万元的营收。
而纵观康力源主营业务的收入构成，主要分为室内健身器材和室外健身器材两大模块，前者占据九成以上比例。截至2022年上半年，康力源无氧器械销售占比达84.75%，约计2.74亿元;有氧器械销售占比达9.86%，约计511.97万元。
▲图片来源于康力源招股书
深耕健康器材二十余年的经验不仅使康力源有稳定的重点客户群支持，也令其拥有了更为敏锐的市场嗅觉，销量得以保持增长。
不过值得注意的是，康力源目前的生产经营仍以代工贴牌模式为主，随着健身器材赛道竞争愈加激烈，这或将成为阻碍公司业绩增长的一道瓶颈。
无论如何，综上可见，目前保健品、医疗器械、健身器材等健康品类产品已然成为亚马逊平台上的热销品类。
随着消费者对健康和健康生活方式的关注不断提高，亚马逊在健康领域的市场潜力和前景将不断增加。于看中健康品类吸金力的跨境卖家们而言，这些类目大卖的经营策略无疑均有其可取之处。
写在最后
近几年，疫情给人们敲响了健康的警钟，提醒人们更加关注自己的健康和生活方式，也促进了健康产业的发展和创新。从传统的保健品到智能穿戴设备，再到线上医疗服务，健康品类正在不断创新和升级。
未来，随着全球居民生活水平的提高和健康意识的增强，在庞大且稳定的市场需求下，健康品类市场的增长势头无疑将继续保持，面临更广阔的发展空间和机遇。
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