双碳绿色东风照拂下，新能源赛道乘势而起。
近几年来，碳中和目标的影响下，绿色清洁、可持续再生能源的地位与日俱增，低碳环保的生活理念也逐渐渗透到消费者的购买行为中。尤其是欧洲能源危机的爆发，进一步推动了西方国家降低对化石燃料的进口依赖，加速清洁能源转型。
双碳绿风以及能源危机的双重效应下，海外消费者关于绿色新能源产品的需求呈几何式飙升，进而催生出一个高速狂奔的新能源市场，。面对正熠熠生辉的新能源赛道，崭新的机遇正向跨境商家涌来。
一.销量爆发式增长，这些新能源产品爆火
物流公司DHL发布的研究数据显示，2020年全球可再生能源市场规模为8817亿美元，预计到2030年，这一数字将攀升至19776亿美元。根据预测，在近十年内全球绿色能源市场的复合年增长率约合8.4%。
双碳语境下，全球消费者的生活方式及购物理念正在潜移默化地发生改变，逐渐偏向节能环保。可持续发展的轨道，绿色消费品及相关服务正成为当下的消费主流。
国外研究机构对美国消费者进行的一项调查透露，60%的网购者愿意为环保产品或服务支付更高的价格，超半数人表示更信任对环境可持续性作出承诺的公司。
值得关注的是，能源危机的爆发进一步推动了新能源行业的发展。2022年，俄乌冲突的连环效应下，欧洲各国能源价格暴涨，天然气价格一度飙至疫情前水平的10倍。
能源紧缺压力下，欧洲人疯狂寻求控制生活成本的方法，这也刺激了各大电商平台上新能源产品的搜索量及销售指数呈爆发式增长。
根据亚马逊等电商平台发布的官方数据，目前比较畅销的新能源产品主要包括以下几种品类。
1.太阳能电池板
市场价格：200~250美元
热卖月份：2~4月，6~88月，10~11月
品类焦点：充电速度，太阳能转化率，应用场景结合
销售建议：差异化选品，突出产品和品牌优势，提升充电速度和太阳能转化率
2.太阳能充电宝
市场价格：30~40美元，250~300美元
热卖月份：6~12月
品类焦点：坚固性，大容量支持各种充电协议，安全性
销售建议：大容量、可支持手机4~8次充电;强调安全可靠;适用于户外场景
3.太阳能灯
市场价格：面向用户的热销品定价区间多为20~40美元，面向企业则为100~150美元
热卖月份：全年
品类焦点：远程控制，节能环保，不同照明模式，防水耐用
销售建议：根据不同应用场景设计产品;注重产品的功能性、防水性以及简便性
4.便携储能电源
市场价格：500~700美元;900~1100美元
热卖月份：冬季9~12月，夏季3~6月户外活动
品类焦点：高功率，体积适中，安全性，防水功能
销售建议：提升安全性及电池寿命;产品设计符合人工体学，方便户外携带
除了上述类目外，目前海外各大电商平台较为畅销的新能源产品还包括蓄电池、移动充电器、大功率户外充电器等蓄电充电类产品，以及家用取暖器、烤灯等应急取暖产品。根据不同细分品类特性并结合自身供应链基础进行选品，有利于更稳健地切入这一赛道。
二.亚马逊增速超10倍，新能源产品在电商平台持续火爆
随着中国新能源技术的不断突破，国产制造的各类新能源产品也凭借技术领先及高性价比的优势，持续拓宽海外影响力，并得到越来越多消费者的青睐。
阿里国际站上，主要生产屋顶光伏储能家用和商用发电设备的合肥商家昇维科技，在近几年踩中了新能源的风口，业绩水涨船高。2021年，昇维科技销售额突破2000万美元，2022年攀升至4500万美元。亮眼成绩下，昇维科技也许下了2023年目标出口额达到7000万美元的蓝图。
如今，越来越多的中国商家逐渐驶入新能源赛道。放眼国内外各大电商平台，新能源相关品类也随着入局者增多以及消费需求的飙涨，迎来了爆发式增长之势。
亚马逊：太阳能产品引流消费主流
作为科技巨头，亚马逊一直以来都致力于推动全球实现“净零碳”目标，并激励平台商家入局新能源赛道。2022年，亚马逊美国站推出了相关扶持政策，为销售可持续性产品并参赛获胜的卖家开设2万美元奖金池。
数据显示，近三年来亚马逊平台的新能源产品增速超过10倍，主要畅销品类涵盖光伏系统、风力发电机、锂离子电池、锂离子储能系统等新能源产品。
近两年亚马逊各大站点新能源畅销产品及具体销售状况主要如下：
亚马逊意大利站：太阳能电池板相关产品热度最高，2022年Q1太阳能电池板的搜索量增加263%，便携式太阳能电池板的搜索量暴增了1123%，其中功率为100w和300w的产品最受欢迎。
亚马逊英国站：2022年第一季度亚马逊英国市场上搜索量最高的是“太阳能”一词。4月份，“太阳能灯户外花园”一词位居亚马逊英国站热搜排行榜单第六名。
亚马逊西班牙站：太阳能产品类别下搜索量最高的是“太阳能照明灯”，同比增长了45%。在子类别照明灯中，大多数畅销的产品都是关于太阳能的。
亚马逊法国站：户外太阳能灯和太阳能电池板的搜索量居高不下，分别位居亚马逊热搜排行榜单第一名和第二名。
阿里国际站：新能源充电桩持续火爆
阿里国际上，中国商家依托国内工厂货源充足，以及技术、品质及性价比方面的优势，在新能源赛道狂飙突进，刺激新的增长点不断涌现。
近年来，新能源充电桩一跃成为阿里国际站的出口新热点，其带动的销售热潮一直持续到了2023年。
▲图片来源于阿里国际站
2022年，阿里国际站的充电桩海外需求量增长了245%，而在新一年的外贸旺季同样热度不减。3月新贸节第一周，新能源充电桩海外需求量较去年同期激增218%，延续了过去一年的高增速。
据官方数据，当前充电桩成为阿里国际站上转化率最高的外贸商品，其中海外采购者主要来自美国、东南亚和欧洲三个地区。
▲图片来源于阿里国际站
综合来看，在能源危机以及双碳主旋律的影响下，海外消费者基于生活成本控制以及绿色消费的需求，逐渐向各类新能源产品靠拢。高速扩张的市场体量加之庞大的增长潜力，也为中国商家切入赛道提供了越来越多的销售机遇。
目前在亚马逊等主流电商平台上，绿色节能的电池板、照明灯等太阳能产品、便携式储能品类等牢牢占据着市场核心。
三.销量超200万，新能源大卖持续霸榜亚马逊BS
绿色消费风潮下，新能源赛道的各个细分领域陆续跑出了诸多头部出海品牌。其中风头正盛的，便是深耕便携储能行业的华宝新能。
华宝新能创立于2011年，设立之初主营充电宝的OEM业务。随着技术积累的不断加深以及产供销体系日益完善，其于2015年创建境内自主品牌“电小二”，并在次年进一步打造了国际品牌“Jackery”，逐步完成了“线上+线下”以及“境内+境 外”的全方位布局。
依托“Jackery”和“电小二”两大品牌布局中国、美国、日本、英国、德国、加拿大等全球30多个国家和地区，华宝新能逐步发展成为便携储能垂直领域的领先品牌，并乘着新能源东风敲开了IPO大门，跃居“便携储能第一股”。
根据华宝新能发布的上市招股书，2019年至2022年上半年，其分别实现营收3.19亿元、10.70亿元、23.15亿元以及13.15亿元;归属于母公司的净利润则分别为0.36亿元、2.34亿元、2.80亿元和1.60亿元。
▲图片来源于华宝新能招股书
报告期内，华宝新能的便携储能产品年均复合增速达171.10%，自2020年以来便持续霸榜亚马逊同品类的Best Seller。截至2022年上半年，其便携储能系列产品全球销量已累计超过200万台。
目前华宝新能的主营产品为不同容量规格的便携储能产品及充电宝，以及可与便携储能产品配套 使用的太阳能板及相关配件。
招股书显示，2021年华宝新能旗下两大品牌的便携储能产品实现销售额18.35亿元，占比79.82%;太阳能板、充电宝及其他配件则依次实现营收4.39亿元、1.97万元及2447.27万元。
▲图片来源于华宝新能招股书
横向对比整个行业，根据《2023全球便携储能行业洞察》，华宝新能凭借16.6%的出货量占比以及21.0%的营收占比，稳居行业第一，正浩科技、goal zero、德兰明海、安克创新则分别排行2~4名。
华宝新能的崛起不仅是因为依附自身的技术壁垒及品牌创造力，还在于新能源这一赛道的乘势而起。
便携储能凭借绿色无污染、安全便携等特性，直击低碳消费大环境下的消费痛点，因此成为当前新能源行业最为火爆的分支。
近年来，户外露营经济呈蓬勃发展之势，随着越来越多消费者投入户外运动，便携储能设备的需求迎来爆发式增长。
数据显示，2017年~2021年，全球便携式储能电源的市场规模从1.2亿元上涨至111.3亿元，预计2026年将进一步增长至882.3亿元。
而中国作为全球最大的便携储能设备制造国，强大的供应链基础也为出海企业提供了坚实的保障。涨势惊人的发展前景+供应端优势，越来越多的中国商家乘上了绿色能源出海的快车。
现如今，随着全球能源结构的变化，新能源行业迎来了黄金发展期，各种类型的新能源产品正被广泛应用于各式消费场景中。商家迸发下，诸多中国出海者正对这一赛道虎视眈眈。
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