Mango大举进军美国市场。
一.强劲增长
放弃中国市场后，Mango决定重返美国市场。 近日，西班牙快时尚品牌Mango公布了其2022年业绩数据，据已披露的数据显示，Mango在2022年实现了强劲的利润增长。截至2022年底，Mango总营业额达到26.88亿欧元，同比增长20.3%，净利润同比增长了20.9%，高达8100万欧元。 据悉，Mango的主要增长动力来自其女装系列产品，销售额超过2亿欧元，占总销售额的82%。此外，男士产品销售同比增长30%，儿童产品收入同比增长18%，均有不同程度的增长。
Mango坚持将实体店作为与客户接触的首选渠道，光是2022年就新增了119家实体店。截至目前，Mango在全球已经拥有2,566家直营店。除了实体业务，线上业务Mango也没落下。2022年，在线销售占其总销售额的36%，达到9.6亿欧元，覆盖全球90个国家，并拥有2.321亿用户。 2022年，Mango最大的市场是西班牙，其次是法国、英国和意大利，2023年，Mango计划将在全球20个新市场开展在线业务，包括非洲和巴西，并已与当地合作伙伴Dafiti签署了协议。 值得一提的是，展望2023年，美国也被其纳入战略市场名单——Mango公布了重返美国市场的计划，并希望到2024年在美国拥有40家商店，而目前只有10家，这将使美国成为其全球前五大市场。
二.重返美国市场
Mango创立于1984，以时尚、流行、大都会感的服装设计而闻名，赢得众多女性的一致青睐，成为喜爱时髦、钟爱流行的时尚女性购物的最优选之一。
时尚、流行、美国市场，这几个关键词不禁让人联想到SHEIN。作为一家快时尚品牌，SHEIN以虽然售卖配件、鞋子、包包、男装、童装等商品，但最主要的品类还是女装。
在美国，SHEIN在快时尚领域的市场中一骑绝尘，通过足够快的上新速度和低价吸引和沉淀了一大批消费者，抢占了足够大的美国市场。 那Mango此次公布即将进入美国市场的决定，会对SHEIN造成影响和威胁吗？ 从目标客群来，和Shein不同的是，Mango主要瞄准的是美国高端消费群体，此次计划重返美国市场，也将产出适用于特殊场合或派对的高端服装为主，与SHEIN的快时尚并不冲突。 从渠道来看，SHEIN主打的是电商平台，线下商铺更多的作用是宣传品牌，以及帮助消费者试穿新品；反观Mango，虽然近两年也开始发力电商渠道，但与消费者主要的接触渠道依旧是线下实体店。去年5月，Mango在纽约第五大道开设了一家旗舰店，并正在其他州开设实体店。
综合来看，虽然Mango与SHEIN同在美国市场，但双方并不在一个赛道，也不会给对方造成太大的影响和威胁。就Mango像首席执行官托尼·鲁伊斯 (Toni Ruiz) 说的那样，“与这些品牌竞争就会不断降低价格，这不是我们的战争”。
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