Facebook Ad Manager是众多社交媒体之中数据较为齐备和选项比较自由的广告投放工具。虽然它的功能十分齐全，可是对于新手来说，Facebook Ad Manager界面上很多的数据都会令人感到十分困惑。
因此，本篇文章将会解释20个在Facebook Ad Manager中较为常见的广告术语。
IMPRESSION(曝光次数)
当广告在用户画面中显示一次，则会计算为一次曝光。
如果广告载入Facebook后，用户不断上下滑动画面经过广告，这种情况依然只会当作一次曝光。但如果同一广告第二次载入Facebook(例如用户重新开启Facebook App)，然后再出现在画面的话，就会被计算作第二次曝光。
REACH (触及人数)
看过广告一次或以上的人数。
同一用户无论看过广告多少次，都只会被计算为一个触及人数。
FREQUENCY(频率)
每个曾经看过广告的人，平均看到广告的次数。
频率是曝光次数除以触及人数的数值。例如曝光次数是20而触及人数是10的话，就代表每个人平均看了广告2次。
频率最低的数值为1(则意味着所有看过广告的人都只看了一次)。
CPM / COST PER THOUSAND IMPRESSIONS(每千次广告曝光成本)
顾名思义，就是广告花费金额除以曝光次数(Impression)，乘以1000得出的数值。
CPM其实名为Cost Per Mile，Mile在拉丁文中是一千的意思。
COST PER 1000 PEOPLE REACHED(每触及千人的成本)
同样顾名思义，广告花费金额除以触及人数(Reach)，乘以1000得出的数值。
CPC / COST PER CLICK(单次链接点击成本)
广告花费金额除以广告链接点击次数的数值。
用户无论点击广告图像或行动按钮触发链接，都会计算为一次链接点击。
链接的目的地并不需要是Facebook以外的网页。只要链接会把用户带到另一个网页(e.g. Facebook内的Facebook Marketplace)都一样会计算为链接点击。
CPL / COST PER LEAD(每位潜在顾客取得成本)
广告花费金额除以获得潜在顾客数量(Number of Leads)的数值。
在Facebook填写了Lead Form或者使用Messenger来进行查询的用户都会计算为潜在顾客(Lead)。甚至用户在设定了Facebook Pixel的网页采取指定行动，都可以被计算为潜在顾客。
CTR / CLICK-THROUGH RATE(链接点阅率)
链接点击次数(Number of Clicks)除以曝光次数(Impression)的百分比。
较高的CTR代表广告整体较能吸引曝光用户点击。
POST ENGAGEMENT(贴文互动次数)
用户对投放广告采取行动的总数。
计算为贴文互动的行动包括：留言，分享，传达心情，点击观看图片/视频，点击链接等。
CPE / COST PER POST ENGAGEMENT(每次贴文互动成本)
广告花费金额除以贴文互动次数(Engagement)的数值。
RESULTS(成果)
广告达到Campaign目标的次数。
例如广告设定目标为Lead Generation的话，每次透过广告获得潜在顾客(例如用户填写了Lead Form)都会计算为一次成果。
CPR / COST PER RESULT(每次成果的成本)
广告花费金额除以成果(Results)的数值。
BID STRATEGY(出价策略)
出价策略可以分为六类：
最低成本
成本上限
出价上限
目标成本
消费金额最佳化 + 最低广告投资报酬比
最高消费金额
简单来说，这些出价策略会影响广告出价的行为，和Campaign的整体成本。
另外，不是每一个Campaign都能够使用这六个出价策略，例如流量Campaign不能使用最高消费金额的出价策略。
由于Facebook的广告竞价系统颇为复杂，本篇文章会略过解释Facebook的出价策略和Facebook本身的竞价系统。
BUDGET(预算)
投放者为广告设定的花费预算。Facebook会自动把广告花费的成本控制在预算以內。
投放者可以为广告设定单日预算(广告组合或Campaign每天可以花费多少)和总经费(广告组合或Campaign总共可以花费多少)。
AMOUNT SPENT(花费金额)
广告在某段时间內花费的金额。Facebook Ad Manager中，用户可以检视营销活动(Campaign)，广告组合(Ad Set)或广告(Ad)的花费金额。
VIDEO PLAYS(视频播放次数)
视频开始播放的次数。
播放次数包括视频自动开始播放的次数，和用户主动点击播放的次数。
VIDEO WATCHES AT X%(视频播放到X%的次数)
Facebook Ad Manager中可以设定显示视频播放到25%，50%，75%，95%，100%的次数。
以视频播放到25%的次数为例，只要用户曾经到达视频25%处，无论用户是直接跳至25%或者由0%开始观看至25%，都会被计算为视频播放到25%的次数。
QUALITY RANKING(品质排名)
品质排名是Facebook给予广告的相关性评分准则之一。(相关性较高的广告能以较低的竞价赢得投放广告的机会)
品质排名会以不同的方法量度广告整体质素，然后与其他目标观众相近的广告比较。衡量的方法包括观众的反应(例如有观众把主动把广告隐藏的话，品质评分就会调低)和Facebook自家评核准则(例如文字过多会调低品质评分)。
品质排名会显示以下其中一个评价：
高于平均值(排名比55%的广告更高)
平均值(排名介乎倒数35%至55%的广告)
低于平均值(排名倒数35%的广告)
低于平均值(排名倒数20%的广告)
低于平均值(排名倒数10%的广告)
ENGAGEMENT RATE RANKING(互动率排名)
互动率排名是Facebook给予广告的相关性评分准则之一。(相关性较高的广告能以较低的竞价赢得投放广告的机会)
Facebook会把你的广告跟目标观众相近的广告比较互动率，来计算互动率排名。
互动率排名会显示以下其中一个评价：
高于平均值(排名比55%的广告更高)
平均值(排名介乎倒数35%至55%的广告)
低于平均值(排名倒数35%的广告)
低于平均值(排名倒数20%的广告)
低于平均值(排名倒数10%的广告)
CONVERSION RATE RANKING(转化率排名)
转化率排名是Facebook给予广告的相关性评分准则之一。(相关性较高的广告能以较低的竞价赢得投放广告的机会)
Facebook会把你的广告跟目标观众相近的广告比较转化率(Conversion Rate)，来计算转化率排名。
转化率排名会显示以下其中一个评价：
高于平均值(排名比55%的广告更高)
平均值(排名介乎倒数35%至55%的广告)
低于平均值(排名倒数35%的广告)
低于平均值(排名倒数20%的广告)
低于平均值(排名倒数10%的广告)
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