SEO，全称Search Engine Optimization，意为搜索引擎优化，是一项通过各种手段提高网站在搜索引擎中的排名从而影响相关流量与用户数量的技术。
搜索引擎在世界上是有很多的，比如谷歌，百度，微软的必应，雅虎，俄罗斯的Yandex等等，针对独立站SEO，绝大部分表达的是谷歌SEO优化。
SEO的作用，不言而喻。对于网站管理者，它可以增加网站的曝光量，吸引更多的流量。对于品牌商家来说SEO可以助力品牌提升品牌知名度和品牌形象，增强产品竞争力和经济效益。而对于消费者来讲，做SEO就是为了最终到达他们的那里，提供他们真正想要的信息和帮助，服务于用户体验。
对于谷歌独立站SEO来说，未来也会有更大的变革。虽然谷歌一直在致力于改善搜索算法，但SEO仍然可以帮助网站在谷歌的搜索结果中获得更好的排名，进而吸引更多的流量和用户。
一、要不要做SEO？
这个问题一直困扰着很多正在做独立站的卖家，下面我们来看看做SEO需要注意的几点。
1、SEO竞争度
要从国外SEO环境说起。SEO这个行业最早是在美国开始流行，经历了5年多的发展才被引入国内。当时在国内学习Google SEO非常困难，很少有参考资料，所以SEO在国内发展的非常缓慢。
2、产品周期
SEO也不是适用于每款产品的，有些产品在市面上存活的时间非常短，这类型的产品就不太适合做SEO。比如消费电子，你的排名还没做上去可能这款产品就已经下架了。
很多独立站卖家会思索着通过SEO带来流量然后卖货。但是他们忽略了一点：SEO的响应速度。由于这些站点都是短期想挣一波钱的，所以他们的模式是短、平、快。而SEO的响应速度是比较慢的，加上这些站点又是新站点，想要在非常短的时间内把排名做上去，谈何容易。
3、网站模式
如果你的独立站生意模式是追爆款，不局限产品品类的，这种就不太适合做SEO。SEO讲究页面的相关性，如果已经做了很多宠物相关的内容和外链，Google会认为你的网站就是与宠物类的相关性强。
但是热点一过，将宠物类的产品全部下架再去做电子类产品，那你之前所做的SEO工作，就付之东流，甚至还会影响你现在产品类目的排名。
4、推广预算
现在要真的将SEO做好，没有大量的预算投入是很难有效果的，特别是B2C竞争比较激烈的行业。SEO还不能像广告那样，投了之后就会有订单回来，SEO是投了之后还需要等待外链收录，排名上涨（涨到首页才有流量）。
5、心态
如果做SEO抱着太功利的心态去做，这个事情有极大的几率会黄。SEO优化也只是辅助网站流量的一个方式，我们还是要以SEM广告为主。前期刚做SEO的过渡期我们可以结合着SEM广告投放来度过，这样不仅能带来精准的流量，而且还能提高网站与Google的友好度。
二、SEO关键词
谷歌SEO可以从以下几个方面着手：
技术SEO（Technica SEO）
原创内容（Original Content）
外链建设（Backlink Building）
在创建内容之前，我们要做就是关键词的收集和研究工作，它是最最基本也是最最最重要的SEO工作！
我们要尽可能把我们行业产品相关的关键词挖掘全面，了解这些工具就可以差不多完成了关键词的收集。
接下来就可以挑选合适的关键词布局在我们的网站上，针对关键词的筛选，这里有几个重要参考的指标参数。
关键词搜索量：这个是最最最重要的，没有搜索量的关键词毫无意义；
关键词难度KD：这里以Ahrefs关键词工具作为参考，KD值越高，关键词难度越高，该词的竞争度就越大，也就越难优化。
关键词搜索意图：我们在创作内容的时候，要把用户的搜索意图放在第一位，给用户提供价值。
关键词相关性：关键词必须具有相关性，所以在关键词的筛选过程中就要把不相关的关键词剔除。
关键词的搜索量和难度的选择，也需要参考行业的竞争，热度等等因素，在谷歌SEO优化的初期，我们都可以从长尾关键词入手。
关键词分为短尾关键词和长尾关键词，按长度分，关键词可以分为单个词的关键词，2-3个词的关键词和4个词以及4个词以上的长尾关键词。
长尾关键词（long tail keyword）的搜索量小，但是更加精准（more specific），用户的搜索意图（search intent）更加明显，转化率也更高。
常用关键词放置位置有：
title tag；
文章或简介的前100个单词中；
图片的alt描述；
h1标题；
h2,h3标题；
结尾的100个单词内。
注意事项：与主要关键词相似的次要关键词，最好设置在主要关键词的附近。这样有利于我们的关键词链接出现在搜索结果后的相关搜索推荐中。
三、图片SEO
1、独一无二的图片
独立站卖家可以自行制作或者拍摄真实的产品图片和公司场景，当做独立站的图片素材。原创的图片可以使网站内容更加具有说服力，也能提升网站访客对品牌的好感度。
2、合适的图片格式
可以使用这个图片转换工具：https://www.gif.cn/
JPEG，文件相对较小，色彩和清晰度良好；
PNG，文件较大，图像更高清，背景透明；
GIF，动图，色彩细节稍差；
SVG，二维矢量图格式，能在不损失质量的情况下调整图像大小；
WebP，谷歌推出的图片格式，在相同质量下，体积比JPEG更小，但不被所有软硬件支持。
这其中，JPEG、PNG、GIF占了互联网图像流量的96%，是最主要的图像文件格式。
3、压缩图片大小
为了提升独立站的加载速度，提升用户浏览体验，必须对图片进行压缩。独立站卖家可以使用链接地址：https://www.gif.cn/，压缩图片的大小，可以提升网站的加载速度和稳定性。
4、添加ALT描述
图片的文本标签，可以帮助爬虫更好的理解图片的内容。虽然谷歌现在已经很智能了，但是添加了标签，就更容易被抓取到。图片的标签包括：文件名、ALT文本、描述说明。
四、外链建设
外链建设是做独立站SEO的重要策略之一。对Google搜索引擎来说，外部链接是对网站的认可和投票，基于算法能提升独立站排名，增加网站流量、提升转化率。
如今Google算法不再像之前只关注网站拥有的外链数量，质量和相关性越来越重要。
五、SEO优化常用工具
1、网站速度测试
https://developers.Google.com/speed/pagespeed/insights/
2、手机端友好测试
https://search.google.com/test/mobile-friendly
3、关键字分析+外链分析
https://ahrefs.com/;
https://www.semrush.com
4、内链分析
https://www.SEOpowersuite.com
5、页面内容重复度查询
https://www.copyscape.com/
Google Analytics
https://analytics.google.com/
6、谷歌算法调整历史
https://moz.com/google-algorithm-change;
https://searchengineland.com；https://www.seroundtable.com
7、SEO知识网站
https://backlinko.com;
https://neilpatel.com
如果是单纯的SEO优化，你能看到生效的时间是比较长的，一些竞争激烈的行业可能需要1年左右，竞争不那么激烈的行业可能4个月到半年能看到效果。
总之SEO是一个长时间并且需要持续投入来获取流量的方法，好处在于SEO所带来的流量是长期并有效的。
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