相比静态的文字和图片，视频更能吸引消费者，也是展示品牌形象的重要渠道。优秀的视频营销可以帮助品牌脱颖而出。想要利用短视频营销完成一次成功的品牌推广重点并不在大量预算、电影布景或特效，而是在于站在观众的角度设置最适的内容，对视频观看者产生心理暗示与引导。
一、核心思维逻辑清晰
开始设计一则完整的营销短视频时，首先需要确定整个视频的内容逻辑，相应地展示清晰的主要信息和明确的产品卖点：
1.为什么这个产品很重要?
2.该产品如何对消费者产生积极影响?
3.产品或品牌独特的差异化因素是什么?
4.品牌价值该如何满足消费者的需求?
二、确定目标相关信息
在创建视频之前，需要确定一个期望达到的目标，针对于这个目标，专注于产品最重要的信息：
如果活动目标是品牌知名度，可以着重于在客户和产品之间建立情感联系。
如果营销活动目标是钟意度或购买，应该重点关注产品的差异化因素以及值得购买的原因。
花时间了解并研究潜在客户的兴趣和偏好，并相应地调整放在短视频里的产品，以提供最能打动他们的内容。确保视频内容具有教育意义、示范性并始终以产品及品牌为中心。
三、打造品牌定位
可以在品牌推广视频中分享关于品牌诞生的故事，以便在潜在客户的决策过程中提供积极信息，但要根据该次营销活动的目标选择讲述品牌故事的方法。
非营销性：通过独特的销售定位帮助观众了解产品，而不是具体的产品功能。
利益点：解释产品带来的积极影响是什么以及为什么能产生积极影响。
差异化：展示品牌和产品独一无二的特点，并解释为什么。
启发性：视频内容要能与客户产生情感共鸣，有助于品牌和产品脱颖而出。
四、调整视频时长和框架
能够给人留下深刻印象的视频最佳长度是15到30秒。
视频的前2秒展示产品，为观众留下最佳第一印象。
视频的前5秒包含产品功能。
要在不同画面中调整镜头位置，以确保产品在整个视频中不会太小。
五、画面结构注意事项
设置品牌的Logo(标志)和Slogan(标语)，并将其添加在视频的开头或结尾，以加深观众的品牌印象。Slogan应该朗朗上口充满记忆点或能概括品牌内容。
品牌推广视频中的简单CTA(号召性用语)可以引导客户进行下一步以提高营销效果，CTA都应该简短、清晰并准确。
部分观众会在静音情况下查看视频，需要添加字幕以避免其错过重要细节。
六、BGM注意事项
为营销视频选择基调相匹配的高质量BGM(配乐音频)，低质量的音频(失真、模糊、沙哑等)会拉低视频观感，降低对观众的吸引力。
可以制作没有语言配音的视频，但必须能让客户清楚地知道视频没有音频(例如，给视频添加一个声明写明“没有音频”，或者不出现任何人物在说话的画面)，并保证观众能够在没有音频的情况下理解视频想要传达的意思。
制作有语言配音的视频时必须特定语种环境，即使用该视频投放区域的主要语种。如果音频使用另一区域的语种，则需要使用当地语言的字幕(或文本转录/翻译)，避免视频内容无法触达目标用户。
七、其他细节：
越来越多人使用移动设备的频率更高，在制作营销视频时需要考虑到在不同显示设备上的视频尺寸。其中包含产品、Logo或字幕在画面中所占的比例是否能让观众清晰的观看到，不同App、网站的展示屏幕上能包含的其他信息量是否完善优化等。
而对于国内品牌及商家而言，目前短视频营销市场存在巨大需求，需要商家产出的各类视频并不是一个小数目，必须考虑大量视频拍摄带来的高昂成本花费。而在视频营销的第一步——创作上，国内的商家在海外视频创作上就已经存在着诸多痛点，导致在运营海外短视频时频频碰壁，很难继续推进：如国内外模成本普遍偏高、缺少寻找本土达人的渠道、海外创作者的拍摄中介公司产出的成品同质化严重、对于视频内容的具体要求无法创作者之间达成直接沟通等。
国内商家们需要的不仅是抛开同质化的拍摄中介公司，更需要降低大量拍摄所造成的出镜成本。
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