沃尔玛
VS
亚马逊
过去几周，大型零售商的第四季财报电话会议主要出现了两大趋势：
通胀正在削弱消费者需求
他们的广告板块正在疯狂增长
对于亚马逊和沃尔玛来说尤其如此，他们对2023年的零售业务前景持疲软态度，但是却看好能有更高利润和快速增长的广告业务。
现在沃尔玛也邀请3P卖家，NANA认为以后的内卷之战，会越来越激烈。
简单举例：
沃尔玛2022年Q4季度，销售额增长17%
亚马逊2022年Q4季度，销售额下降2%
沃尔玛的电子商务销售额增长速度快于亚马逊。2022年第四季度中，沃尔玛的电子商务销售额增长了17% ，而亚马逊则下降了2% 。
与此同时，沃尔玛的广告费用也非常具有吸引力。根据Teikametrics的沃尔玛2022年第四季度基准报告 ，沃尔玛平台广告的平均每次点击成本（CPC）为0.38美元，同比下降26%。同时，亚马逊2022年第四季度基准报告显示，亚马逊的平均每次点击费用为0.85美元，比前一年略有增加。
每次点击费用较低的主要因素是来自其他品牌的竞争较少。截至2022年，沃尔玛拥有约15万名卖家，而亚马逊同年拥有超过200万活跃卖家。
此外，沃尔玛希望在其平台上增加产品种类，因此它正在积极寻找新卖家，甚至近期推出了新入驻卖家优惠。
现在沃尔玛放开3P卖家入驻，那么广告业务这块，将会是沃尔玛利润和增长的最大来源点，因为空间没有上限。
2022年Q4，亚马逊的广告部门是增长最快的部门，和AWS几乎差不多，在19%,而沃尔玛的广告部门（Walmart Connect ，Retail Media Networks （RMN）），却在美国增长了41%。
沃尔玛会员相比于亚马逊会员，有一个优势就是：在汽油和杂货领域的节省，而这两个领域受通货膨胀的影响最大。
沃尔玛线上线下相结合，毕竟沃尔玛也是家大业大。
而且最近跨境圈的小动作真的不断！沃尔玛全面开站，基于强大的线下门店用户，全美4700家实体店，还有10英里内急速配送，这种得天独厚的优势让沃尔玛的电商赛道势如破竹，在增速方面，亚马逊是没有沃尔玛那么快的，可以说沃尔玛这匹黑马，不可小觑！
之前黑色星期五的大促上，全球消费者购买了数亿件商品，亚马逊的情况就不太乐观，根据captify的数据显示，2022年的黑五沃尔玛低价折扣商品搜索超10亿次，同比增长386%排名第一。但是2021年排名第一的亚马逊在2022年排名第四。
不管怎么样，2023年受通货膨胀的影响，对于销售额是否可以按计划增长，同时是否可以承担日益增加的广告支出，各大平台之间在卷，那相应的卖家也会不断卷来卷去。净利润的核算，大家还是一分一分的扣吧。
沃尔玛和亚马逊的竞争或许是一场旷日持久的战争，但是对于卖家来说，更关心的是应该怎样战队。NANA认为，除了被亚马逊“抛弃”的卖家外。如果你是有精力和资本的玩家，沃尔玛是一个很不错的选择，目前竞争没有亚马逊那么激烈。
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