四月已过半，跨境圈的上市大卖们陆续交出2022年成绩单，其中以易佰网络、吉宏股份等为代表的大卖迎来业绩大涨的好消息。然而，也有大卖的处境仍旧未见光明，譬如曾经赫赫有名的跨境电商第一股——跨境通。
业绩连年亏损，尚未打赢翻身之仗的跨境通，如今又是怎样的光景呢？在寻求自救的路上，它又会如何发力呢？我们一起来一探究竟。
一.从巨亏22.6亿到亏损9000万！跨境通纾困突围战见成效！
曾经的跨境明星——环球易购在一片震惊声中陨落之后，作为其母公司，跨境通的日子好过吗？近日，跨境通发布了2022年度业绩预告，其中的数据依旧让圈内无数人唏嘘不已，不过也有卖家为此点赞，这又是为何呢？
修正的2022年度业绩预告显示，2022年跨境通归属于上市公司股东的净利润预计在1500 万元到1900 万元之间 ，比上年同期下降97.18% - 97.77%，扣除非经常性损性损益后的净利润，亏损最高达9000 万元。
图源：巨潮资讯网
回顾跨境通的2022年，纾困突围显然是主旋律，从业绩预告看来，相比2021年所亏损近22.6亿而言，却已经是小巫见大巫。而在亏损大幅降低的背后，当然离不开跨境通自身的各项自救举措。据其2021年财报显示，跨境通在2022年有向以下几点发力：
建立完善的团队激励机制
2022年，跨境通延续项目制考核的形式，同时完善从库存管控、动销比率等业务指标到管理人效等经营指标，并就宏观环境结合公司的实际情况建立更加科学、合理的激励机制，严格管控业务经营发展的同时以人为本，用更灵活的方式进行团队建设，不断创新，全面激活公司业务活力。
推动内控体系的建设和升级
2022年推动内控体系的建设和升级，认真履行作为上市公司的责任和义务，确保公司披露信息的真实、准确、完整。同时加强对子公司的监督和管理，定期对相关工作人员进行审核和培训，并和各合作方建立更加和谐的合作关系，为公司后续发展铺平道路，杜绝潜在经营管理风险的发生。
专注于主营业务的发展
在出口方面，坚持自有网站+第三方的业务模式，定位传统业务销售区域， 大力发展强势品牌，扩大既有优势。同时，助力品牌积极拓展新的业务渠道，深耕服装及非成衣品类，在大类基础上研发细分业务品类，稳扎稳打，深化出口业务根基。
跨境通在2021年巨亏的状态下，能够在2022年急速缩小这一缺口，证明了其各项举措的正确性，当然，跨境通依旧应当严阵以待，因为这场翻身战还并未打赢，亏损依旧是2022年的关键词。与此同时，跨境通为了弥补亏损、要回资金，对外还在讨债的路上不断奔走。
二.跨境通告赢了SHEIN！但同时官司缠身
今年3月底，跨境通发布公告称，公司及下属公司累计新增诉讼、仲裁10项，涉及诉讼金额合计超3.4亿元，占公司最近一期经审计净资产的 24.20%。这里面包括跟中国邮政的运输合同纠纷，前子公司帕拓逊的股权转让纠纷。
除此之外，公告还披露了跨境通前期涉及的重大诉讼案件。其中，最引人注目的则是跨境通与跨境独角兽SHEIN之间的诉讼。
2021年，跨境通和SHEIN、小米等20家受让方签订了《股权转让及增资协议》，以20.2亿元的价格，出售旗下子公司帕拓逊100%的股权。意想不到的是，而后封号潮的打击导致帕拓逊大量账号遭到封禁，但是此时帕拓逊100%股权转让过户手续已经完成，股权转让款却并未全部到账，牵涉其中的就有大卖SHEIN。
帕拓逊从众相争夺的香饽饽一夜之间变成了烫手山芋，其中的受让方之一SHEIN则拒绝向跨境通足额支付股价转让款，为此，跨境通将SHEIN告上法庭，请求判令支付股权转让价款人民币约1200万元。
目前来看，两方在一审判决中的赢家是跨境通，但是SHEIN随即提出反诉，反诉请求包括: 请求判令解除跨境通与希音公司签订的《股权转让及增资协议》;请求判令跨境通向希音公司返还已支付的股权转让款约人民币 8238万元等等。
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从一拍即合到对簿公堂，大卖之间的关系好坏也不过是因利益二字，后续又是否会改判？这笔股价转让款又是否会如期而至呢？我们还不得而知。
除了SHEIN以外，据公告显示，目前跨境通的在审案件达35件，涉案金额近 8.3亿元！不论是作为被告还是原告，对于跨境通来说，想要妥善解决，要回资金或者清算欠款，一一应对下来想必也是精疲力竭。
三.接入OpenAI，抓住风口！跨境通不断尝试新领域“自救”！
正如前文所说，跨境通为了减亏为赢，在各个方向进行自救。而在竞争越发激烈的当下，跨境通也在尝试着新领域。
如今以ChatGPT为首的AI人工智能在跨境电商行业被炒得火热，跨境通似乎也不想错过这一风口。据其在投资者互动平台上的问答显示，今年2月，跨境通正在积极关注在跨境圈中涉及ChatGPT的产品在文案编辑和客户交互等领域的应用空间。
在3月，跨境通就明确表示已经接入OpenAI，并且ChatGPT在商品详情撰写、关键词提取、智能客服、小语种翻译等领域有大量应用场景，同时跨境通还积极探索用stable difustion等图像生成模型在AI模特图生成和服装图案生成等领域的应用。
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除了尝试接入OpenAI以达到降本增效的目的，跨境通在今年3月还表示，自己的进出口业务均有涉及直播。早在2021年度业绩报告中，跨境通就有提到，在出口方面，子公司ZAFUL 实现了直播业务常态化，在Ins、Tik tok和ZAFULAPP 等多平台实现常态化直播业务。
瘦死的骆驼比马大，跨境通作为老牌跨境资深大卖，相对于2021年超22亿的巨额亏损，短短一年时间，将亏损缩减到不足一个亿，果真还是有些“本领”的。也证明了跨境通不破不立，此前申请破产清算环球易购，出售帕拓逊，看得出是有先见之明的。如今尝试AI、直播等新领域，接收新事物，更能表明，跨境通摆脱困境的决心，最终能否完成翻身，重塑辉煌？我们一起拭目以待吧。
从跨境通的这场翻身仗中，我们中小卖家能学到什么呢？除了不破不立外，首先是应当谨遵平台规则，合规运营。另外，我们更应该如前文所提到的，重视品牌、深耕产品，剔除亏损业务，聚焦和深耕主营业务，探索新技术，提升核心竞争力，这才是做跨境电商的长治久安之道。
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