短视频已成为当下最具吸引力的媒体形式之一，而TikTok则是短视频市场的翘楚。随着用户数量和市场份额的不断扩大，TikTok对于品牌营销具有越来越重要的价值。2023年，TikTok的营销趋势将如何变化？从内容创新、悬赏挑战，到影响力营销、多元化广告，TikTok为品牌提供了丰富的营销手段。想了解2023年TikTok的最新营销动态？快来探索如何让品牌在这个充满活力的平台上翻江倒海！
TikTok营销新浪潮：2023年品牌如何借势而上
趋势1：品牌将更多地与TikTok红人合作
TikkTok越来越受欢迎，更多品牌开始关注和利用这个平台。尤其是针对Z世代和千禧一代的品牌，他们将在TikTok上展开更多营销活动。与此同时，TikTok红人数量也在不断增加。一开始，TikTok因音乐短视频而声名鹊起，如今用户上传了更多类型的视频，让更多人在不同领域获得认可。其他平台上的红人也纷纷在TikTok上建立影响力。品牌会通过与红人合作向粉丝推销产品。2023年，TikTok红人营销将更为普及，因为它让品牌能够更真实地传递信息，引起目标受众的共鸣。根据TikTok的2023趋势报告，72%在TikTok上购买产品或访问网站的用户表示，他们观看了来自信任的创作者的视频。要在TikTok上推动销售，创作者和品牌都需要与观众建立信任，避免误导性广告或点击诱饵内容。与此同时，UGC平台Grin预测，趋势将朝着微型红人发展。TikTok将继续帮助小型创作者，例如更频繁地在“为你推荐”的页面上展示他们。
趋势2：真实性成为最佳策略
如前所述，用户越来越渴望真实的内容。TikTok的2023年趋势报告指出：“信任归结于谁在讲述您的品牌故事。如果一个TikTok创作者与您的受众具有相似的特质或兴趣，他们的内容对观众来说会感觉更相关、更有意义。人们也会对行业和主题专家感到更亲近，他们为自己的视频带来知识和有用的建议。”无论是与影响者合作还是自己创作内容，真实性都是关键。让真实的人物成为关注焦点可以帮助品牌创作真实、有趣的内容。
趋势3：TikTok付费广告将更受欢迎
许多在线来源预测，未来将有更多的品牌使用TikTok付费广告。考虑到该平台在人气方面的显着增长，这对市场营销部门来说是合理的。实际上，eMarketer预测，到2023年，TikTok的广告支出将达到87.5亿美元，而2022年的预估数字仅为不到60亿美元。不仅大品牌会更多地转向付费广告，个人创作者也会如此。创作者要想保持以前的覆盖范围将变得更具挑战性。因此，他们会转向其他策略，如付费广告，以吸引更多粉丝。此外，未来几年TikTok广告价格将上涨。我的建议是在价格上涨之前尽可能利用TikTok广告。对于任何TikTok广告主来说，一个重要的原则是确保你的广告看起来不像广告。Z世代尤其讨厌任何类似广告的东西。因此，营销团队应该在TikTok上使用原生广告。简而言之，这是与TikTok日常视频内容的风格相一致的付费内容。在网红营销的情况下，原生广告视频应该像KOL上传的其他视频一样，只是尽可能自然地将赞助商的产品融入其中。
趋势4：快乐的内容将吸引更多观众
根据TikTok在2022年底发布的《2023年趋势报告》，“actionable entertainment”将成为2023年的主要趋势之一。这对营销人员来说意味着，他们分享的信息应该具有娱乐性。简而言之，它应该是吸引人和有趣的。同时，TikTok在这份趋势报告中还表示，用户应该“为快乐腾出空间”。您的内容是否传播正能量？虽然确实不能在每个主题上强制传播积极情绪，但许多领域可以从用户对这种轻松内容的渴望中受益。例如，如果您专注于DIY内容，请鼓励您的观众尝试自己制作东西，并让他们感受到自己的能力。制作化妆教程？提醒您的粉丝，他们本来的样子就很美。关键要点是，无论你分享什么内容，保持轻松愉快，以适应平台的整体基调。
趋势5：TikTok SEO将变得更重要
为了让用户更容易发现有趣的内容，预计TikTok将对其搜索功能进行更多改进。这一预测是基于越来越多的年轻TikTok用户将TikTok（和Instagram）作为Google的替代品。谷歌高级副总裁分享的研究显示，在2022年，近40%的Z世代用户使用TikTok而非谷歌搜索来查找计划旅行和产品推荐等。在接受NBC新闻采访时，Z世代用户也解释说他们更喜欢视觉平台。只要有搜索功能，就需要搜索优化(SEO)。要让您的视频在TikTok搜索结果中名列前茅，您需要深入了解目标受众。找出您所在利基市场的热门关键词，并将它们融入您的内容。从字幕、话题标签到配音，有许多方法将关键词整合到内容中。这将有助于让合适的受众更容易在搜索中发现您的内容。您可以在这里了解更多关于TikTok SEO的技巧。
趋势6：TikTok将优先考虑本地内容
TikTok似乎正在努力在多个方面超越谷歌。除了提升搜索功能外，TikTok还在东南亚地区有限度地测试“附近”的内容功能。这意味着用户将看到更多来自他们所在地区的创作者和企业的内容。这一新功能将为小型企业在平台上创建账户提供更多动力。随着创作者在发布关于本地活动、商店、餐厅等方面的内容时获得更多曝光的机会，本地创作者的粉丝数量有望大幅增长。
趋势7：品牌将更积极利用Duet和Stitch与粉丝互动
在TikTok上，Duet（对唱）功能深受用户喜爱。Duet让用户可以制作一个视频，并鼓励其他人创建一个与原始视频同时播放的视频，从而与其他用户或品牌的视频进行互动。只要原视频作者允许，您就可以与任何品牌、网红、朋友甚至自己的TikTok视频进行Duet。品牌还可以将Duet作为一种挑战来吸引用户生成内容，从而引发潜在客户的广泛参与。如果您与网红合作，您的视频很可能吸引大量观众，因为任何制作包含您视频的Duet的用户的粉丝都可以看到您的视频。新的一年里，类似的功能TikTok Stitch也将变得更受欢迎。通过这个功能，您可以截取其他TikTok用户视频的短片段，将其嵌入到自己的视频中，以延续他们的故事或表达自己的观点。此外，这也是一种帮助其他人获得更多曝光的好方法，因为原创者会在新视频的字幕中获得署名。
趋势8：TikTok直播将持续增长
TikTok将继续大力推广其直播功能，因为直播中的应用内购买是TikTok的主要收入来源之一。此外，TikTok推出了新功能，如直播购物，让您可以直接在直播中销售产品。收入并非TikTok直播受欢迎的唯一原因。直播之所以倍受欢迎，还因为它具有吸引力、互动性，并能与观众建立紧密联系。然而，许多品牌仍未充分利用这一点，这意味着您的企业还有很大的发展空间。随着人们希望在网络上与心仪品牌建立更真实的联系，TikTok直播在2023年及以后将继续增长。
趋势9：短视频学习内容将受到热捧
短视频学习是以碎片化形式提供教育内容，非常适合像TikTok这样的平台。在线课程平台Thinkific在其2023年数字学习趋势报告中预测，今年微学习将大幅度增长。特别是，有41%的受访者认为短视频内容非常适合了解新主题，同时超过一半的人更喜欢在手机上获取内容，而不是在其他地方。TikTok创作者可以做什么呢？您可能认为自己是一个内容创作者，但您是否曾考虑过将自己定位为教育创作者？很可能有一个主题或特定领域，您比观众更了解，因此您可以尝试创建一些分享您知识的TikTok视频。如果您还不是专家呢？我则建议您将自己定位为一个好奇的初学者，随着您学习新知识，准备与他人分享您的发现。
趋势10：日常生活/幕后花絮
TikTok上另一种热门视频类型是“生活日常”，记录某个人（团队成员或小企业主）的日常任务和活动，尤其是与他们的业务相关的部分。大多数人对他们所使用和欣赏的企业幕后发生的事情非常感兴趣。TikTok为你展示个人风采提供了绝佳的机会。如果您正在从事一些不寻常或令人兴奋的事情，这可能会格外有效。在2023年，预计许多公司会利用员工作为品牌的形象代表。这类内容不仅可以提高品牌知名度，还是展示真实一面的绝佳方式。例如，如果您有一个制作过程颇有趣味的产品，为何不记录下来呢？用户来到TikTok是为了娱乐，有趣的幕后花絮定会吸引众多观众。
趋势11：关注各种小众文化
TikTok社区为所有人提供丰富的内容。全球各地的人们因共同兴趣而团结在一起，形成了众多小众文化群体。虽然互联网诞生之初就有小众文化，但TikTok让它们变得更容易获得关注。无论您对#BookTok、#FoodTok、#CleanTok还是#MoneyTok感兴趣，都能在TikTok上轻松找到志同道合的朋友。小众文化不仅催生了有趣的视频，还为个人表达提供了重要平台。要与小众文化社区建立联系，品牌需要创作真实、可信的内容，并紧跟当下的音乐、梗和笑话。展望未来，TikTok建议品牌深入探索特定的细分市场，了解这些群体的需求。在分享创意内容的同时，品牌还应致力于社群建设，强调关键声音和真实对话。TikTok 正进入“实验”阶段……品牌应该做好准备
成长意味着尝试不同的身份，以找出最适合的身份，TikTok也不例外。今天，TikTok以短视频闻名于世，但它的其他潜力是无限的。仅在2022年，它就发布了至少七项新功能，包括TikTok Now（BeReal 的克隆版）和TikTok Stories（IG Stories和Snapchat Stories的克隆版）.换句话说：TikTok 正在进行自我发现之旅。品牌应该乐于跟随，接受并迅速测试该应用接下来会推出的任何新功能。诚然，这些功能中的大多数都不会是“爆款”。但你只要抓住一次机会就有可能让你的品牌跃升到新的阶段。
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