摘要：“2022年全球移动电商应用下载量增长7.1%至59亿次，预计2023年下载量增长达65亿次。”
随着电子商务在全球不同市场的普及，2022年全球移动电商应用下载量达到59亿次，相比2021年增长7.1%。移动电商应用全球下载量趋势，以及不同市场头部电商应用及发行商表现，同时针对中国移动电商出海赛道进行深入分析。
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全球移动电商应用下载量持续攀升
2022年全球移动电商应用下载量为59亿次，相对于2021年的全球下载量增长了7.1%，其中65%的移动电商应用下载量来自Google Play平台。预计2023年全球移动电商应用下载量仍会继续增长，最高可达到65亿次。
（图源：Sensor Tower)
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1.欧洲与印度移动电商市场
2018年至2022年，欧洲市场移动电商应用下载量持续攀升，尤其是俄罗斯、土耳其以及英国。其中在2020年，由于受到大流行的影响，欧洲电商应用增长至13亿次，环比增长27%，且2022年下载量已突破14亿次。
2021年，印度市场移动电商应用的下载量迎来爆发式增长，在2021年大幅增长至10亿次，相当于环比激增38%，2022年印度电商应用下载量仍持续增长了35%，达到了13.4亿次。
（图源：Sensor Tower)
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2.东南亚移动电商市场
2022年，东南亚电商应用 Shopee 以近2.5亿次的下载量，再次超越 Amazon ，蝉联全球电商应用下载冠军。其中印度尼西亚、印度和巴西是 Shopee 下载量最大的市场，三个市场总共贡献了超过60%的全球下载量。
同时Flipkart推出的印度本土社交电商应用 Shopsy 自2021年7月上线以来，下载量也不断攀升。直到2022年，Shopsy 下载量突破1.5亿，这个数据达到了2021年下载量的六倍之多，跃居2022年全球电商应用下载增长榜榜首。
（图源：Sensor Tower)
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3.国内出海移动电商
来自中国的快时尚出海电商 SHEIN 成为2022年日本市场下载量最大的电商应用，与此同时 SHEIN 在美国、东南亚和拉丁美洲等多个海外市场表现突出。
（图源：Sensor Tower)
中国快时尚出海电商应用 SHEIN 下载量依旧强劲，2022年以超过1.7亿次下载量稳居出海电商下载榜冠军。自2022年8月底正式登陆海外市场以来，拼多多旗下出海电商平台 TEMU 在美国市场下载量迅速攀升，根据 Sensor Tower 商店情报的数据显示，从2022年11月开始，TEMU 跻身增长榜第2名，成为美国2022年度下载量最大的购物应用，并成为业内荣称的2022年中国移动电商出海赛道黑马。
而阿里巴巴旗下的五款出海电商应用：Ali baba.com 、LAZADA 、Ali Express 、全球速卖通以及淘宝均入围2022年中国电商应用海外下载榜前十名。尤其是其中的全球速卖通，2022年下载量急速攀升，跃居下载榜榜首。
面向海外Z世代年轻女性的时尚购物应用CIDER，在欧美市场的下载量增长明显，成绩十分亮眼，已跻身增长榜第五名。
（图源：Sensor Tower)
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4.热门增长市场
欧洲、拉丁美洲、东南亚和北美一向是中国电商应用出海的热门市场区域，2022年热门出海电商应用总下载量中，欧洲和拉美市场分别贡献了24%的下载量东南亚贡献的下载量占比19%，而北美的下载量占比达到了14%。TEMU 在北美市场的快速走红很快打开了北美的市场，使得2022年出海电商应用在该市场的下载量环比较之上年增长了56%。除以上市场之外，常被忽略的非洲市场也同样显示出了不俗的增长趋势。
（图源：Sensor Tower)
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5.全球电商广告形式多样
2022年，全球 IOS 设备电商应用广告集中投放到YouTube、App Lovin 和Admob。其中接近32%的 IOS 设备电商应用广告投放在YouTube 平台，使得 YouTube 成为全球 IOS 电商应用广告的重要投放平台。
而全球安卓设备电商应用广告投主要投放在 Admob 和 Unity 平台,两个平台安卓设备电商应用广告份额分别为40%和36%。
（图源：Sensor Tower)
与移动游戏主流广告形式不同，电商应用广告形式多样。2022年，YouTube 平台 IOS 设备电商应用广告主要为视频广告和横幅广告，App Lovin 平台上主要为横幅广告、视频广告和全屏广告，占比份额分别为38%、34%和25%。
而202年全球安卓设备电商应用广告主要投放平台为Admob平台，其横幅广告、视屏广告和全屏广告占比份额分别为41%、32%和27%。
（图源：Sensor Tower)
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6.视频营销广告
广告贯穿在各个电商行业中，无论是平台本身，还是平台内的商家都需要依靠优秀的广告脱颖而出。
于是VIKOC海外短视频创作平台应运而生，一方面尽可能地为国内商家降低海外创作者为他们拍摄营销视频的成本，另一方面也搭建了一个国内商家与海外创作者沟通的桥梁。
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